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　　根據(jù)近期我們對(duì)各消費(fèi)行業(yè)的渠道調(diào)研，定性來看，7月以來消費(fèi)沒有繼續(xù)惡化，但也沒有出現(xiàn)顯著好轉(zhuǎn)，仍然維持著相對(duì)比較疲軟的狀態(tài)，這一點(diǎn)在白酒、啤酒、化妝品等行業(yè)體現(xiàn)地較為明顯。針對(duì)弱復(fù)蘇背景下的結(jié)構(gòu)性亮點(diǎn)，我們的思考角度有如下幾點(diǎn)：1）國(guó)產(chǎn)平替的產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)，這一邏輯在連鎖咖啡、寵物食品、電解質(zhì)飲料、高速電吹風(fēng)等行業(yè)均在演繹；2）戶外運(yùn)動(dòng)服飾的需求爆發(fā)，這可能是服裝行業(yè)下一輪的主線產(chǎn)品方向；3）速凍食品行業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)。
　　上周我們針對(duì)啤酒行業(yè)短期銷售情況、行業(yè)升級(jí)趨勢(shì)進(jìn)行了渠道調(diào)研：1）行業(yè)7月銷量增速由于高基數(shù)承壓，8月仍有高基數(shù)，消費(fèi)恢復(fù)較弱，銷量增速尚未見到顯著改善；2）次高及以上產(chǎn)品（8-15元價(jià)格帶為主）占比提升的升級(jí)趨勢(shì)仍在延續(xù)，行業(yè)內(nèi)并未出現(xiàn)以價(jià)換量的現(xiàn)象，高端啤酒擴(kuò)容仍在持續(xù)：a）8-10元價(jià)格帶、10-15元價(jià)格帶的占比提升的趨勢(shì)仍然在延續(xù)，銷量增速維持在10-20%+區(qū)間，代表單品為燕京U8（30%+）、華潤(rùn)superX（10%+）、喜力及喜力星銀（30%+）等產(chǎn)品；b）酒企幾乎沒有“以價(jià)換量”的行為，并未因?yàn)橄M(fèi)恢復(fù)較弱而犧牲價(jià)格帶提升換取銷量，相反，在持續(xù)推動(dòng)次高以上產(chǎn)品的占比提升，體現(xiàn)為對(duì)品牌費(fèi)用、消費(fèi)者的教育都在加大力度；3）高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)邊際加劇，但是啤酒企業(yè)均處于理性競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，體現(xiàn)在：a）費(fèi)用聚焦產(chǎn)品品牌的投放，“價(jià)格戰(zhàn)”和“高費(fèi)用投放”已成過去式；b）品牌建設(shè)、發(fā)展細(xì)分賽道、豐富產(chǎn)品矩陣和提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的忠誠(chéng)度、品牌認(rèn)知度是目前的競(jìng)爭(zhēng)主題