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 7月線上彩電銷額同比降幅擴(kuò)大，線下銷額同比降幅收窄。根據(jù)奧維數(shù)據(jù)，23年7月彩電線上銷量同比-25.47%，6月同比-16.99%；銷售額同比-18.85%，6月同比為-3.11%。線下彩電銷量同比-4.66%，6月同比-15.35%；銷售額同比-4.85%，6月同比為-12.81%。7月彩電線上均價(jià)為2346元，同比+8.88%，前值為16.72%；線下均價(jià)為5652元，同比+1.69%，前值為8.14%。7月彩電線上渠道75寸和75寸以上彩電的份額分別為26.4%和15.8%，同比分別+6.1pct、+5.7pct；線下渠道75寸和75寸以上彩電的市場(chǎng)份額分別為29.5%和34.6%，同比分別+3.8pct、+10.6pct。7月海信線上和線下市占率表現(xiàn)亮眼。7月海信和小米線上銷量市占率同比+0.81pct/+7.43pct。海信Vidda市占率同比+2.19pct。海信線下銷量市占率同比+1.94pct。
　　8月上旬面板價(jià)格持續(xù)上行。8月上旬65''、55''、43''、32''液晶電視面板均價(jià)為165、122、64、37美元/片，均價(jià)環(huán)比+7/+6/+3/+2美元/片，7月上旬均價(jià)環(huán)比+8/+7/+3/+2美元/片。7月下旬65''、55''、43''、32''面板均價(jià)同比+27.42%/+30.34%/+10.91%/+25.00%，7月彩電線上和線下彩電均價(jià)同比分別+8.88%/+1.69%，考慮到彩電線上銷量占比約70%，線上和線下銷量同比分別-25.47%/-4.66%，預(yù)計(jì)整體均價(jià)同比約+11.0%。面板價(jià)格持續(xù)上行影響下彩電公司毛利率改善幅度預(yù)計(jì)有所收窄。根據(jù)洛圖科技的預(yù)測(cè)，面板價(jià)格上漲周期正接近尾聲，9月面板價(jià)格預(yù)計(jì)漲幅收窄，10月面板價(jià)格企穩(wěn)。
　　23年H1投影儀銷量同比有所下滑，市場(chǎng)競爭較為激烈。根據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)，23年H1中國智能投影銷量為279.1萬臺(tái)，同比-7.3%；銷額為53億元，同比-15.4%；均價(jià)同比-8.7%。23年H1 LCD的銷量占比為65.9%，同比+5.2pct；DLP的銷量占比下降至35%以下，同比約-5pct。23年H1 DLP市場(chǎng)的Top4品牌為極米、堅(jiān)果、當(dāng)貝和Vidda，銷額份額合計(jì)為87.1%，同比+1.0pct；LCD市場(chǎng)Top4品牌為小明、小米、愛國者和知麻，銷額份額合計(jì)為32.6%，同比+4.1pct。
　　投資建議：7月線下彩電銷售有所恢復(fù)，面板均價(jià)延續(xù)上漲態(tài)勢(shì)，彩電毛利率預(yù)計(jì)改善幅度收窄；23年H1投影銷量有所下滑，市場(chǎng)競爭較為激烈。個(gè)股方面，重點(diǎn)推薦激光顯示龍頭海信視像（11.8X）；智能投影龍頭地位穩(wěn)固，線上銷量取得突破的極米科技（15.4X）；產(chǎn)品高端化轉(zhuǎn)型、MiniLED技術(shù)領(lǐng)先的TCL電子（10.7X）。
　　風(fēng)險(xiǎn)提示：原材料價(jià)格波動(dòng)、行業(yè)競爭格局惡化等風(fēng)險(xiǎn)。