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行業(yè)全景：我國運動鞋服發(fā)展日臻成熟，國產(chǎn)品牌迎來發(fā)展新機遇
　　歷經(jīng)二十余年，中國運動鞋服行業(yè)完美轉型升級。中國運動鞋服行業(yè)萌芽于上世紀七八十年代，彼時中國涌現(xiàn)了一批為國際運動品牌代工的運動鞋服工廠。九十年代，Nike和Adidas等國際品牌陸續(xù)進入中國市場，頭部的運動鞋服企業(yè)也開始創(chuàng)立自主品牌，第一批本土運動品牌成立。2000-2008年，因行業(yè)進入快速成長期疊加北京奧運會的催化，該階段本土品牌迅速發(fā)展，不少頭部企業(yè)借勢順利上市。2010年后，行業(yè)增速趨緩并進入庫存周期，行業(yè)洗牌后存活的企業(yè)開始尋求品牌升級。目前，中國運動鞋服行業(yè)通過品牌升級，在產(chǎn)品、渠道、品牌上競爭力持續(xù)提升，并不斷擠壓國際運動品牌市場份額。
　　中國運動鞋服行業(yè)已進入成熟期：細分賽道熱度攀升，頭部效應顯著，國產(chǎn)品牌崛起。目前，中國運動鞋服行業(yè)增速逐漸趨于穩(wěn)定，行業(yè)已經(jīng)進入了成熟期并呈現(xiàn)出以下特點：
　　1）更專業(yè)、更小眾的細分賽道景氣度高。隨著消費升級及生活方式改變，近年來滑雪、馬拉松、戶外運動及露營等細分賽道景氣度持續(xù)上行。
　　2）頭部品牌集中度持續(xù)提升，龍頭優(yōu)勢明顯。由于頭部品牌在產(chǎn)品科技提升、渠道管理及把控、體育賽事資源方面的投入，其優(yōu)勢持續(xù)鞏固，形成強者恒強的局面。目前，運動鞋服市場集中度較高且市場份額扔向頭部企業(yè)集中。
　　3）國產(chǎn)品牌迎來發(fā)展機遇。隨著消費者觀念變化，崇尚國際品牌的時代已經(jīng)過去，支持國產(chǎn)成為消費新潮流。新疆棉事件后，國外品牌銷售嚴重受挫，國貨迎來增長契機。國產(chǎn)品牌憑借前期的品牌升級和產(chǎn)品打磨，打破了消費者對國貨的刻板印象，市場份額持續(xù)提升。
　　行業(yè)風險因素
　　行業(yè)可能存在的風險因素：
　?、賻齑嫖C。行業(yè)內部分公司并不直接管理終端零售，渠道庫存或有積壓風險。
　　②全球經(jīng)濟下行壓力較大，需求不足。全球經(jīng)濟下行壓力較大，終端消費者或將減少對非必選消費的支出，需求的乏力將影響品牌端和制造端。
　?、墼牧蟽r格走高。若原材料價格持續(xù)走高，在價格轉嫁路徑不暢的情況下，企業(yè)的收入及利潤將會受到影響。
　　④消費者偏好轉變。紡織服裝行業(yè)潮流風向變化較快，若無法捕捉消費潮流，將會影響終端銷售。
　?、菀咔榉磸汀Ｒ咔榉磸蛯⒅苯佑绊懝S生產(chǎn)及線下消費客流，間接影響品牌企業(yè)流水表現(xiàn)。