>> 中航證券-社會(huì)服務(wù)行業(yè)點(diǎn)評(píng)：亞運(yùn)會(huì)開(kāi)幕在即，相關(guān)文旅產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)芤婵土鞲咴?230911
| 上傳日期： |
2023/9/14 |
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| 格式： |
pdf 共4頁(yè) |
來(lái)源： |
中航證券 |
| 評(píng)級(jí)： |
增持 |
作者： |
裴伊凡 |
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◆事件: 2023年9月23日、10月22日，第19屆亞運(yùn)會(huì)和第4屆亞殘運(yùn)會(huì)將在杭州舉辦，本屆亞運(yùn)會(huì)規(guī)模空前，預(yù)計(jì)全亞洲12000多名運(yùn)動(dòng)員、5000名隨隊(duì)官員、4700名技術(shù)官員、12000多名媒體記者以及數(shù)百萬(wàn)名觀眾參與杭州亞運(yùn)，賽事規(guī)模將創(chuàng)新高。據(jù)杭州文旅大數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，亞運(yùn)會(huì)期間，杭州預(yù)計(jì)國(guó)內(nèi)游客達(dá)1848萬(wàn)至2270萬(wàn)人次。
◆杭州政府?dāng)y手飛豬助力亞運(yùn)會(huì)文旅創(chuàng)新，推出諸多刺激消費(fèi)新舉措。①6月29日,杭州市政府與阿里巴巴“6+N”業(yè)務(wù)集團(tuán)簽訂全面戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，在旅游服務(wù)方面，飛豬將在杭州市政府支持下，加大業(yè)務(wù)模式創(chuàng)新、提升商旅專業(yè)服務(wù)、加快文化旅游行業(yè)融合集聚發(fā)展。②9月8日,迎亞運(yùn)2023年文體旅融合促消費(fèi)交流活動(dòng)在浙江杭州舉辦，以杭州亞運(yùn)會(huì)舉辦為契機(jī)，推進(jìn)文體旅融合發(fā)展，促進(jìn)文體旅消費(fèi)。③杭州推出100余條亞運(yùn)特色旅游線路和51個(gè)亞運(yùn)人文體驗(yàn)點(diǎn);用數(shù)字化手段向全球發(fā)放100萬(wàn)份“亞運(yùn)文旅大禮包”;全國(guó)首發(fā)政府?dāng)?shù)字人民幣文化保障卡--杭州文旅惠民卡，已有超40多萬(wàn)張被成功申領(lǐng)，超20萬(wàn)人次享受文化暢享、景區(qū)暢游、商圈暢購(gòu)以及體育休閑用品裝備優(yōu)惠等四大惠民權(quán)益，有效帶動(dòng)相關(guān)消費(fèi)。據(jù)廣州旅游局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2010年亞運(yùn)舉辦期間，廣州城市接待總?cè)藬?shù)為866萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)42.10%，本次亞運(yùn)會(huì)所帶來(lái)的人流量利好長(zhǎng)三角地區(qū)旅游消費(fèi)市場(chǎng)，布局長(zhǎng)三角的酒店、餐飲上市公司Q3、Q4業(yè)績(jī)彈性可期。以[君亭酒店]為例，公司旗下的浙江金華君瀾大飯店、世貿(mào)君瀾大飯店、金華國(guó)貿(mào)景瀾大飯店、杭州富陽(yáng)富春新天地景瀾酒店、杭州Pagoda君亭設(shè)計(jì)酒店等5家酒店被指定為官方接待酒店。
◆體育服裝、器材、場(chǎng)館等產(chǎn)業(yè)將直接受益于亞運(yùn)會(huì)需求。①體育服裝方面，亞運(yùn)會(huì)獎(jiǎng)牌綬帶部分由[萬(wàn)事利]絲綢打造; [顧家家居] _是亞運(yùn)會(huì)官方床墊獨(dú)家供應(yīng)商; 361°已完成130多萬(wàn)件官方體育服飾的設(shè)計(jì)、制造，全方位助力杭州亞運(yùn)會(huì)。②體育器材方面，[金陵體育]作為是杭州“第19屆亞運(yùn)會(huì)官方球類和田徑項(xiàng)目賽事器材供應(yīng)商”和競(jìng)賽視頻裁判系統(tǒng)服務(wù)項(xiàng)目的服務(wù)商。③體育項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)方面,[舒華體育] _中標(biāo)第19屆亞運(yùn)會(huì)運(yùn)動(dòng)員村及第4屆亞殘運(yùn)會(huì)運(yùn)動(dòng)員村健身中心運(yùn)行服務(wù)項(xiàng)目;. [中體產(chǎn)業(yè)]為杭州亞組委提供市場(chǎng)開(kāi)發(fā)總體方案和贊助商等服務(wù)。
◆電競(jìng)首次作為證式比賽項(xiàng)目亮相亞運(yùn)會(huì),參賽游戲背后研發(fā)、代理公司有望受益。電子競(jìng)技將首次作為正式比賽項(xiàng)目亮相,共將產(chǎn)生7枚金牌，電競(jìng)比賽項(xiàng)目包括《王者榮耀》(國(guó)際版)、《夢(mèng)三國(guó)2》、《DOTA2、《FIFA》、《和平精英》、《英雄聯(lián)盟》和《街霸5》。其中，[電魂網(wǎng)絡(luò)]自主研發(fā)《夢(mèng)三國(guó)2》;騰訊自主研發(fā)《王者榮耀》、《和平精英》，代理《英雄聯(lián)盟》、《FIFA》 ; [完美世界]代理《(DOTA2》。借助亞運(yùn)會(huì)契機(jī)，2022年11月,杭州在新- -輪動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)支持政策《關(guān)于推進(jìn)新時(shí)代杭州動(dòng)漫游戲和電競(jìng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干意見(jiàn)》中，首次納入電競(jìng)產(chǎn)業(yè)，并提出到2025年，初步建成國(guó)際動(dòng)漫之都、電競(jìng)名城。
◆亞運(yùn)會(huì)助力文創(chuàng)、傳媒行業(yè)潛力釋放，打造新的發(fā)展增長(zhǎng)點(diǎn)。為更好地舉辦這一屆盛會(huì)，亞運(yùn)會(huì)深度布局文創(chuàng)和傳媒活動(dòng):①文創(chuàng)IP方面，[曼卡龍]作為首飾類特許生產(chǎn)商和特許零售商，推出了“琮琮”、“宸宸”、“蓮蓮”三個(gè)吉祥物為代表的足金吊墜; [祥源文旅]設(shè)計(jì)生產(chǎn)的亞運(yùn)龍井茶口罩系列、吉祥物抱枕等家居生活類產(chǎn)品正在亞運(yùn)會(huì)特許渠道銷售中;_ [大豐實(shí)業(yè)]旗下藝術(shù)團(tuán)出品的《今西何溪》《大陸花燈》《春來(lái)江水綠如藍(lán)》 《五常十八般武藝》四大節(jié)目入選杭州亞運(yùn)會(huì)、亞殘運(yùn)會(huì)開(kāi)閉幕式曖場(chǎng)節(jié)目資源庫(kù)。②傳媒方面，. [鋒尚文化1作為杭州亞運(yùn)會(huì)創(chuàng)意設(shè)計(jì)方，考慮將人工智能、AR. VR技術(shù)應(yīng)用等元素，在亞運(yùn)會(huì)的開(kāi)閉幕式呈現(xiàn);_ [浙數(shù)文化]已成為杭州亞運(yùn)會(huì)官方參賽人員引導(dǎo)系統(tǒng)服務(wù)供應(yīng)商;_ [浙文互聯(lián)]作為亞運(yùn)會(huì)官方線上品牌推廣服務(wù)供應(yīng)商，將運(yùn)用數(shù)字虛擬人、數(shù)字孿生、AIGC等元宇宙前沿科技，充分發(fā)揮公司數(shù)字營(yíng)銷企業(yè)優(yōu)勢(shì),為亞運(yùn)會(huì)全面助力。
◆投資建議:亞運(yùn)會(huì)開(kāi)幕在即，杭州及周邊文旅消費(fèi)、亞運(yùn)會(huì)供應(yīng)鏈、電競(jìng)項(xiàng)目代理公司均有望受益。①亞運(yùn)會(huì)客流提升將拉動(dòng)杭州及周邊地區(qū)文旅餐飲等消費(fèi)活動(dòng)，且城市影響力提升利好未來(lái)幾年文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，杭州布局的相關(guān)上市公司彈性可期，建議關(guān)注[君亭酒店、宋城演藝古越龍山、東鵬飲料] ;②作為首次亞運(yùn)會(huì)亮相的電競(jìng)項(xiàng)目，亞運(yùn)會(huì)的曝光效應(yīng)將提升其知名度和影響力，并為未來(lái)電競(jìng)?cè)電W提供更多可能性，亞運(yùn)會(huì)參賽的電競(jìng)游戲的研發(fā)和代理公司有望直接受益，建議關(guān)注[電魂網(wǎng)絡(luò)、完美世界] ;③亞運(yùn)會(huì)供應(yīng)鏈公司將直接受益于亞運(yùn)會(huì)需求，建議關(guān)注[中體產(chǎn)業(yè)、舒華體育、鋒尚文化、祥源文旅、浙數(shù)文化、大豐實(shí)業(yè)、萬(wàn)事利等]
◆風(fēng)險(xiǎn)提示:政策變化風(fēng)險(xiǎn)、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇風(fēng)險(xiǎn)、宏觀環(huán)境變化風(fēng)險(xiǎn)。
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