>> 方正證券-計算機行業(yè)專題報告：國內(nèi)大模型用戶流量跟蹤-230918
| 上傳日期： |
2023/9/19 |
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| 938KB |
| 格式： |
pdf 共10頁 |
來源： |
方正證券 |
| 評級： |
推薦 |
作者： |
張初晨 |
| 行業(yè)名稱： |
計算機 |
| 下載權(quán)限： |
此報告為加密報告，僅限高級會員查看 |
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本報告選取五家布局C端相對較多的國產(chǎn)大模型進行分析，包括2家傳統(tǒng)模型廠商產(chǎn)品：訊飛星火、商湯商量；3家互聯(lián)網(wǎng)廠商的大模型產(chǎn)品：百度文心一言、阿里通義千問、字節(jié)豆包。每家模型廠商的傳統(tǒng)主業(yè)有一定差別，對觀察總體行業(yè)具有一定參考意義。
政策積極推動人工智能發(fā)展，大模型商用化應用落地進度加快。人工智能作為新時期國際競爭的重要領(lǐng)域，國內(nèi)政策始終重視對人工智能產(chǎn)業(yè)的引導與鼓勵。中國企業(yè)在軟件應用開發(fā)及產(chǎn)品化方面預計不輸海外。首批11家大模型通過《生成式人工智能服務管理暫行辦法》備案，由于已有國外大模型商業(yè)化落地實踐參考，疊加政策支持，國內(nèi)大模型商業(yè)化進程預計加速。
通過流量分析，各家大模型廠商產(chǎn)品策略及定位稍有不同。文心一言依靠百度的流量優(yōu)勢，在大模型放開后，流量出現(xiàn)明顯的上漲。訊飛星火8月底之后亦可見流量的上升。訊飛星火的訪問量與獨立訪客數(shù)比值在對比的5個模型中最高，達到3.16，一定程度反映出用戶粘性較高。通義千問未在首批11家獲批大模型名單之列，訪問量未見明顯上升。商湯商量由于專業(yè)使用者的比例更高，體現(xiàn)在平均訪問停留時長更長，訪問頁數(shù)更多以及跳出率較低。
大模型生態(tài)進一步豐富潛力大。5個國內(nèi)大模型仍以桌面端流量為主，桌面端流量占比最高及最低分別為商湯商量的95%和字節(jié)豆包的63%。同時，流量來源以直接為主，反映出大模型市場仍屬快速擴容時期，疊加大模型均未開始收費，廠商暫沒有付費推廣。發(fā)布相對較早，知名度較高的文心一言和訊飛星火的自然搜索流量占比相對較高，分別為30.23%和20.71%。除字節(jié)豆包外，幾個大模型的出站流量主要為本公司網(wǎng)站。字節(jié)豆包75.2%的出站流量為蘋果官網(wǎng)，17.8%的出站流量為抖音店鋪，在模型引流方面有較好的探索。五個大模型在外接社交網(wǎng)絡(luò)、新聞、多媒體等內(nèi)容方面已有一定的探索，目前占比不高。
受眾群體略有差別，訊飛及百度國際化推廣相對較強。五個國產(chǎn)大模型在用戶性別及年齡畫像上僅有較小的差別。模型來自中國內(nèi)地的總流量占比為89.86%，國內(nèi)仍為國產(chǎn)大模型的絕對主要市場。將五個大模型作為總體，訊飛星火及文心一言的國外流量占比相對更高。訊飛星火、文心一言、字節(jié)豆包、通義千問在資訊、門戶、檢索等方面的用戶興趣較高。商湯商量的用戶興趣中包含產(chǎn)品經(jīng)理、數(shù)據(jù)庫，互聯(lián)網(wǎng)工具、云計算等，可以看出以工作為目的的用戶相對較多。
風險提示：行業(yè)競爭加劇風險、人工智能配套及監(jiān)管政策不及預期、行業(yè)公司產(chǎn)品落地及市場拓展不及預期等。
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