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廚小電：階段性承壓，潛力品類表現(xiàn)優(yōu)秀。
　　廚小電8月整體階段性承壓。根據(jù)魔鏡數(shù)據(jù)，2023年8月廚小電整體（淘系+京東平臺(tái)）銷額、銷量、均價(jià)同比分別為-21.01%/-7.12%/-14.96%，整體需求仍處于階段性承壓狀態(tài)。
　　分品類：走勢(shì)分化，傳統(tǒng)品類承壓，潛力品類景氣度較高。電飯煲市場(chǎng)短暫承壓，但不改長(zhǎng)期穩(wěn)健趨勢(shì)；破壁機(jī)市場(chǎng)再度低迷，空氣炸鍋延續(xù)下滑趨勢(shì)，行業(yè)亟需后續(xù)破局。潛力品類中，咖啡機(jī)迅速崛起，市場(chǎng)波動(dòng)向上，量?jī)r(jià)齊升助推品類快速成長(zhǎng)；母嬰家電品類眾多，增長(zhǎng)靚麗，藍(lán)海賽道增勢(shì)強(qiáng)勁。
　　個(gè)護(hù)小電：表現(xiàn)靚麗，新品渠道齊發(fā)力。
　　個(gè)護(hù)小電行業(yè)8月表現(xiàn)亮眼，量?jī)r(jià)均有上升。根據(jù)魔鏡數(shù)據(jù)，2023年8月個(gè)護(hù)小電行業(yè)整體（淘系+京東平臺(tái)）銷額、銷量、均價(jià)分別同比+11.49%/+5.82%/+5.37%，量?jī)r(jià)齊增推動(dòng)行業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)。
　　分品類：剛需品類持續(xù)擴(kuò)張，新品拉動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)。8月電吹風(fēng)、剃須刀、電動(dòng)牙刷品類表現(xiàn)優(yōu)秀，淘系+京東平臺(tái)合計(jì)銷額同比實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)。其中，剃須刀市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼，整體趨勢(shì)向好；電吹風(fēng)市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)健增長(zhǎng)；電動(dòng)牙刷市場(chǎng)回暖，未來(lái)增長(zhǎng)空間較大；美容儀市場(chǎng)熱度減退，后續(xù)增長(zhǎng)機(jī)遇較大；高速電吹風(fēng)為行業(yè)發(fā)展的新方向，國(guó)產(chǎn)替代賦能高速電吹風(fēng)份額走高。
　　渠道端：傳統(tǒng)電商表現(xiàn)平平，抖音渠道銷售高增。
　　傳統(tǒng)電商渠道表現(xiàn)平平。根據(jù)魔鏡數(shù)據(jù)，除摩飛及飛科外，23M8廚小電和個(gè)護(hù)小電主要品牌傳統(tǒng)電商銷售量額均有不同程度的下滑。多品牌發(fā)力抖音渠道，抖音渠道銷售高增。根據(jù)久謙數(shù)據(jù)，小家電重點(diǎn)品牌抖音銷售數(shù)據(jù)亮眼，23M8多數(shù)品牌抖音渠道均實(shí)現(xiàn)不同程度的增長(zhǎng)。
　　重點(diǎn)品牌
　　小熊：產(chǎn)品/渠道端優(yōu)勢(shì)顯著，母嬰家電有望開(kāi)啟新增長(zhǎng)曲線。23年1-8月小熊淘系、京東、抖音銷額分別為15.35/12.54/0.19億元，分別同比+4.25%/+11.35/+5.06%。2022/23Q1/23Q2小熊母嬰家電同比增速分別為80.38/104.89/104.11%。小熊憑借高質(zhì)價(jià)比標(biāo)簽持續(xù)開(kāi)拓母嬰小家電市場(chǎng)，母嬰小家電有望成為公司成長(zhǎng)新引擎。
　　摩飛：積極拓展抖音渠道，重點(diǎn)品類銷售企穩(wěn)。據(jù)魔鏡數(shù)據(jù)顯示，摩飛淘系平臺(tái)23M8銷額、銷量分別同比+1.28%/+5.80%，表現(xiàn)相對(duì)平穩(wěn)；京東平臺(tái)23M8銷額和銷量分別同比-19.13%/-10.28%，量額略有承壓。抖音23M8銷額、銷量分別同比+6.06%/+36.38%，增長(zhǎng)趨勢(shì)延續(xù)。
　　倍輕松：抖音銷售迅速增長(zhǎng)，流量涌入提振全渠道復(fù)蘇。根據(jù)久謙數(shù)據(jù)，23M8倍輕松抖音渠道銷售3958.28萬(wàn)元，同比+1203.39%，實(shí)現(xiàn)銷售7.93萬(wàn)臺(tái)，同比+989.70%，增勢(shì)迅猛，有望成為重要利潤(rùn)支撐。倍輕松在加強(qiáng)抖音渠道投放及大單品N5Mini帶動(dòng)下，傳統(tǒng)線上渠道以及線下門店的流量提升，全渠道快速放量。
　　飛科電器：高速電吹風(fēng)新品綜合性能突出，助力品牌量?jī)r(jià)齊升。飛科7月上市高速電吹風(fēng)新品，以399元的高質(zhì)價(jià)比價(jià)格迅速搶占市場(chǎng)份額。23M8飛科抖音平臺(tái)銷額2.04億元，同比+472.95%，銷量120.89萬(wàn)臺(tái)，同比+442.12%。
　　風(fēng)險(xiǎn)提示：行業(yè)景氣度不及預(yù)期、新品銷售不及預(yù)期、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇。