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本報(bào)告導(dǎo)讀：
　　8月線(xiàn)下彩電銷(xiāo)售恢復(fù)明顯，9月面板均價(jià)環(huán)比基本持平，7月投影銷(xiāo)額有所下滑。
　　摘要：
　　8月彩電線(xiàn)上銷(xiāo)額同比降幅收窄，線(xiàn)下銷(xiāo)額同比由負(fù)轉(zhuǎn)正。根據(jù)奧維數(shù)據(jù)顯示，23年8月彩電線(xiàn)上銷(xiāo)量153.5萬(wàn)臺(tái)，同比-29.09%，7月同比-25.47%；銷(xiāo)售額為43.25億元，同比-8.63%，7月同比為-18.85%。線(xiàn)下彩電銷(xiāo)量19.77萬(wàn)臺(tái)，同比+6.69%，7月同比-4.66%；銷(xiāo)售額為11.08億元，同比+4.72%，7月同比為-4.85%。23年8月彩電線(xiàn)上均價(jià)為2818元，同比+28.85%，前值為8.88%，線(xiàn)上均價(jià)同比漲幅擴(kuò)大明顯；線(xiàn)下均價(jià)為5602元，同比-1.97%，前值為1.69%，線(xiàn)下均價(jià)同比小幅下滑。23年8月彩電延續(xù)大屏化趨勢(shì)，線(xiàn)上渠道75寸和75寸以上彩電的市場(chǎng)份額分別為29.9%和18.2%，同比分別+7.6pct、+8.6pct；線(xiàn)下渠道75寸和75寸以上彩電的市場(chǎng)份額分別為29.1%和36.5%，同比分別+1.9pct、+10.9pct。
　　9月下旬面板價(jià)格環(huán)比持平。9月下旬65''、55''、43''、32''液晶電視面板均價(jià)為169、126、66、38美元/片，均價(jià)同比+59.43%/+57.50%/+40.43%/+46.15%，9月下旬環(huán)比9月上旬+0/+0/+0/+0美元/片，前值+1/+1/+0/+0美元/片。自23年以來(lái)65''、55''、43''、32''面板均價(jià)已分別累計(jì)上漲53.64%/51.81%/32.00%/31.03%?？紤]到彩電線(xiàn)上銷(xiāo)量占比約70%，線(xiàn)上和線(xiàn)下銷(xiāo)量同比分別-29.09%/+6.69%，預(yù)計(jì)整體均價(jià)同比約+23%。面板價(jià)格同比提升下彩電公司毛利率改善幅度預(yù)計(jì)有所收窄。
　　23年7月投影儀銷(xiāo)額同比有所下滑。7月中國(guó)線(xiàn)上市場(chǎng)投影監(jiān)測(cè)銷(xiāo)量為29.0萬(wàn)臺(tái)，同比+4.3%；監(jiān)測(cè)銷(xiāo)額為3.9億元，同比-18.3%；均價(jià)為1345元，同比-21.7%。市場(chǎng)均價(jià)下降主要受到均價(jià)較低的LCD投影占比提升的影響，LCD投影的占比為78.4%，維持相對(duì)高位。分品牌看，DLP投影市場(chǎng)格局較為穩(wěn)固，市場(chǎng)份額前三為極米、堅(jiān)果和當(dāng)貝；LCD投影市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，市場(chǎng)份額前三為瑞格爾、仁影和奈聚。
　　投資建議：8月線(xiàn)下彩電銷(xiāo)售恢復(fù)明顯，9月面板均價(jià)環(huán)比基本持平，7月投影銷(xiāo)額有所下滑。個(gè)股方面，重點(diǎn)推薦激光顯示龍頭海信視像（12.8X）；智能投影龍頭地位穩(wěn)固，線(xiàn)上銷(xiāo)量取得突破的極米科技（15.2X）；產(chǎn)品高端化轉(zhuǎn)型、Mini-LED技術(shù)領(lǐng)先的TCL電子（10.2X）。
　　風(fēng)險(xiǎn)提示：原材料價(jià)格波動(dòng)、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局惡化等風(fēng)險(xiǎn)。