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美妝及日化家清整體行業(yè)
　　◆行業(yè)趨勢(shì)
　　2023年1-8月，美妝及日化家清行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告大盤承壓，投入指數(shù)為38.6億，同比-9.8%，其中美妝護(hù)膚類、個(gè)人衛(wèi)浴類投放均不及去年同期，但家庭清潔類逆勢(shì)上漲12.1%，投入指數(shù)達(dá)6.5億。
　　視頻網(wǎng)站、視頻貼片廣告仍然是行業(yè)內(nèi)品牌最偏好的投放媒體與廣告形式，品牌的廣告預(yù)算多集中于節(jié)日、電商大促等重點(diǎn)期間，以促進(jìn)產(chǎn)品銷售為廣告效果最終導(dǎo)向；OTT端成為投放熱門終端，占比提升至40.5%。
　　美妝及日化家清細(xì)分行業(yè)
　　◆美妝護(hù)膚&個(gè)人衛(wèi)浴&家庭清潔
　　三大細(xì)分行業(yè)投放策略方面，美妝護(hù)膚品牌布局小紅書內(nèi)容營銷，主投全屏廣告以強(qiáng)化明星代言效應(yīng)、突出電商優(yōu)惠信息；個(gè)人衛(wèi)浴、家庭清潔行業(yè)更青睞視頻貼片廣告，通過植入視頻平臺(tái)的熱播劇、熱門綜藝來提升聲量曝光。
　　行業(yè)內(nèi)品牌聚焦消費(fèi)場景，積極參與電商促銷活動(dòng)、加深與線上/線下超市的合作，帶動(dòng)銷售的進(jìn)一步轉(zhuǎn)化。
　　◆行業(yè)內(nèi)典型品牌——以外資美妝護(hù)膚品牌SK-II、個(gè)人衛(wèi)浴老牌國貨蜂花為例
　　外資品牌SK-II2023年在女性節(jié)日、電商大促等重要節(jié)點(diǎn)增加廣告投放，深耕傳統(tǒng)電商+抖音自播帶貨。具體策略有：
　　鎖定“中高消費(fèi)輕熟女”客群需求，突出看家成分功效，采用單品+限定禮盒裝推廣產(chǎn)品；
　　明星代言、跨界聯(lián)名、冠名植入等多種玩法相結(jié)合，傳統(tǒng)媒體+新媒體全渠道營銷并導(dǎo)流至購買平臺(tái)；
　　淘寶、京東、抖音品牌官方直播間高頻自播+帶貨主播直播，實(shí)現(xiàn)其網(wǎng)絡(luò)營銷的品效合一。
　　國貨老品牌蜂花廣告投放預(yù)算相對(duì)不足，但其積極利用熱門事件及話題進(jìn)行營銷，依托“國貨熱潮”獲得銷售峰值。
　　借助當(dāng)下熱點(diǎn)事件在短視頻等平臺(tái)與消費(fèi)者積極互動(dòng)，增進(jìn)情感共鳴，打造品牌人設(shè)；
　　熱點(diǎn)事件話題發(fā)酵導(dǎo)流至其抖音直播間，聯(lián)動(dòng)其他國貨品牌進(jìn)行“國貨團(tuán)建”，借助消費(fèi)者的國貨情懷完成品牌破圈、“野性消費(fèi)”熱潮的創(chuàng)造及銷售目標(biāo)的超額達(dá)成。