>> 東方證券-擴大內需周觀察：旅游客單價恢復-231012
| 上傳日期： |
2023/10/12 |
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| 1353KB |
| 格式： |
pdf 共4頁 |
來源： |
東方證券 |
| 評級： |
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作者： |
陳至奕,陳瑋,孫國翔 |
| 下載權限： |
此報告為加密報告 |
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研究結論
假期出行：假期期間跨區(qū)人員流動量與節(jié)日相關消費均有明顯增長。假期全國跨區(qū)域人員流動量（包括營業(yè)性旅客運輸人數(shù)和高速公路、普通國省道非營業(yè)性小客車出行人數(shù)）累計22.04億人次。其中，營業(yè)性旅客運輸人數(shù)累計4.58億人次，比2022年同期日均增長57.1%，分項來看鐵路、公路、水路、民航較2022年同期日均分別增長158%、28.1%、106.1%、195%。商務部數(shù)據(jù)顯示，假期前七天全國重點監(jiān)測零售和餐飲企業(yè)銷售額同比增長9%，分行業(yè)來看，糧油食品、飲料、金銀珠寶、通信器材銷售額同比增長10%以上，前三者均為國慶期間常見消費大項。10月5日美團數(shù)據(jù)顯示，假期全國餐飲堂食消費規(guī)模較2019年同期增長254%。
地鐵&擁堵指數(shù)：跨省旅游導致一線城市客運量與擁堵指數(shù)下降。截至2023年10月8日，10個樣本城市（北京、上海、廣州、深圳、成都、武漢、南京、西安、重慶、蘇州）地鐵客運量合計（7日平均）為5083.7萬人次，較去年同期（公歷）增長51.1%；10個樣本城市地鐵客運量（7日平均）較前一周環(huán)比下降13.4%，值得注意的是10月5日（假期倒數(shù)第二天）降幅最大，其中北京、上海、深圳等一線城市下降更為明顯，同時12個樣本城市（北上廣深等）平均擁堵指數(shù)（7日平均）也有類似跡象（周環(huán)比下降12.8%，北上廣降幅大于整體），或都與跨省出行有關。
運輸：假期導致運輸量下降。上周鐵路周貨運量、高速公路貨車周通行量、國內航班貨運班次、郵政快遞周攬收量、郵政快遞周投遞量周環(huán)比分別增長2.5%、-27.7%、-42.6%、-11.6%、-14%，其中鐵路周貨運量增速與前期基本持平；其余受假期影響，高速公路貨車周通行量、國內航班貨運班次、郵政快遞周攬收量、郵政快遞周投遞量周環(huán)比均下降。
電影票房：國慶檔缺乏爆款，票房并無亮眼表現(xiàn)。截至2023年10月8日，全國票房（7日平均）達24508.6萬元，同比增長（公歷）34.2%。根據(jù)國家電影局統(tǒng)計，2023年國慶檔（9月29日～10月6日）電影總票房為27.34億元（觀影人次6510萬），甚至低于疫情期間2020年和2021年國慶檔的成績（39.7和43.9億元）。
招聘：國慶期間招聘數(shù)據(jù)下降。截至2023年10月8日，新增招聘公司數(shù)量和新增招聘帖數(shù)（4周移動平均）36城合計周環(huán)比分別下降26.9%、31.9%；招聘指數(shù)為28.9（2017=100），環(huán)比下降8.2%。分行業(yè)來看，除了鋼鐵周環(huán)比實現(xiàn)增長，其余基本均為負增。
景區(qū)：我們的景區(qū)客流指數(shù)來自百度地圖交通出行大數(shù)據(jù)平臺，其中公布了以天為頻次的、排名全國前十的景區(qū)客流情況（各類型的景區(qū)均有前十名數(shù)據(jù)，類型包括但不限于博物館、植物園、游樂園等），歷史數(shù)據(jù)可上溯十天。從最新兩周的數(shù)據(jù)來看：（1）國慶客單價有所回復。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心，中秋節(jié)、國慶節(jié)假期8天，國內旅游出游人數(shù)8.26億人次，按可比口徑同比增長71.3%（五一為70.8%，后同），按可比口徑較2019年增長4.1%（19.1%）；實現(xiàn)國內旅游收入7534.3億元，按可比口徑同比增長129.5%（128.9%），按可比口徑較2019年增長1.5%（0.7%）。（2）客流熱度直至假期倒數(shù)第二天才開始衰退。考慮到中秋基數(shù)抬升，如果整個假期剔除最后一天（10月6日），戶外景區(qū)中北京奧林匹克公園、青島海濱風景區(qū)、西湖風景區(qū)客流分別為上一周同期（9月22-28日）的1.09、1.12、1.71倍；游樂園中北京歡樂谷、北京環(huán)球影城、上海迪士尼、浙江太湖龍之夢樂園客流分別為上一周同期的1.58、1.5、1.67、3.12倍；室內景區(qū)中北京故宮博物院、北京國家博物館、河北博物館客流分別為上一周同期2.12、1.4、1.16倍。值得注意的是，景區(qū)熱度在倒數(shù)第二天（10月5日）開始消退，前述景區(qū)的客流量周環(huán)比增幅多數(shù)在10月5日相較于前一周同期有明顯回落。
風險提示：居民收入修復需要時間積累、消費需求不及預期的風險；數(shù)據(jù)未能準確反映實際情況的風險。
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