>> 艾瑞咨詢-服裝行業(yè)周度市場(chǎng)觀察2023年第41周-231008
| 上傳日期： |
2023/10/14 |
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艾瑞咨詢 |
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行業(yè)要聞
本周看點(diǎn)：
-美妝營(yíng)銷又掀體育潮
-彩妝品牌進(jìn)軍護(hù)膚領(lǐng)域，科研才是重頭戲
-國(guó)內(nèi)首個(gè)化妝品用積雪草提取液、丹皮酚微囊粉團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)
行業(yè)趨勢(shì)：
1.亞運(yùn)會(huì)風(fēng)頭正盛，美妝營(yíng)銷又掀體育潮
關(guān)鍵詞：美妝營(yíng)銷
概要：近年來，美妝品牌與體育明星的合作日益增多，為品牌帶來了新的合作機(jī)會(huì)。美妝品牌選擇體育明星作為代言人時(shí)，不僅考慮商業(yè)價(jià)值，也注重代言人所傳遞的正向價(jià)值觀。體育明星的國(guó)民關(guān)注度在重大賽事期間會(huì)爆發(fā)式增長(zhǎng)，選擇合適的運(yùn)動(dòng)員可以給品牌曝光宣傳帶來事半功倍的效果。同時(shí)，美妝品牌也推出了與亞運(yùn)會(huì)聯(lián)名的產(chǎn)品，通過這種方式提升品牌的聲量?？梢灶A(yù)見，未來美妝品牌與體育界之間的合作將更加多樣化和深層次。
2.彩妝品牌進(jìn)軍護(hù)膚領(lǐng)域，科研才是重頭戲
關(guān)鍵詞：護(hù)膚領(lǐng)域，彩妝品牌
概要：彩妝品牌正將目光投向護(hù)膚領(lǐng)域，護(hù)膚市場(chǎng)的增長(zhǎng)吸引了越來越多的競(jìng)爭(zhēng)者。彩妝品牌如Benefit和MAC都在護(hù)膚產(chǎn)品上尋求新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)?？蒲心芰Ρ徽J(rèn)為是成功的關(guān)鍵條件。例如，彩妝品牌Benefit推出了反孔精英毛孔護(hù)理系列，MAC以皮膚藝術(shù)為目標(biāo)，將護(hù)膚產(chǎn)品與彩妝產(chǎn)品結(jié)合起來。中國(guó)作為美妝消費(fèi)的大市場(chǎng)之一，國(guó)內(nèi)妝企也在轉(zhuǎn)型期。例如逸仙電商的完美日記品牌在口紅產(chǎn)品中加入了唇部仿生膜，展示了國(guó)貨美妝品牌的科研實(shí)力。但業(yè)內(nèi)認(rèn)為，不斷增長(zhǎng)的護(hù)膚市場(chǎng)正在吸引越來越多的競(jìng)爭(zhēng)者入局，彩妝品牌作為跨界玩家，看似靠得近能分一杯羹，但實(shí)際能否為可持續(xù)的長(zhǎng)期發(fā)展鋪路，仍是未知數(shù)。
行業(yè)要聞
3.多個(gè)初代新銳“消失”，國(guó)貨彩妝前路在哪？
關(guān)鍵詞：國(guó)貨彩妝
概要：國(guó)貨彩妝未來將呈現(xiàn)高端化、技術(shù)化趨勢(shì)。在國(guó)貨彩妝市場(chǎng)中，一些品牌因?yàn)榭酥?、價(jià)格等問題受到爭(zhēng)議，還有一部分品牌因資金問題而關(guān)停。新銳彩妝倒下的主要原因可以總結(jié)為多為平價(jià)彩妝，缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力；流量不穩(wěn)定，部分紅人自創(chuàng)彩妝隕落；資金鏈不充足。國(guó)貨彩妝面臨的困境包括價(jià)格高、虛假宣傳等爭(zhēng)議以及融資遇冷。為了競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)貨彩妝品牌可以卷向研發(fā)，提高產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)含量；多元化渠道，拓展線上和線下銷售渠道；建設(shè)品牌力，提升品牌知名度和影響力。
4.國(guó)內(nèi)首個(gè)化妝品用積雪草提取液、丹皮酚微囊粉團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)
關(guān)鍵詞：原料團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)
概要：近日，全國(guó)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)信息平臺(tái)發(fā)布了，由山東明仁福瑞達(dá)制藥股份有限公司主要起草，山東福瑞達(dá)生物股份有限公司、煙臺(tái)市食品藥品檢驗(yàn)研究中心等公司參與起草的《化妝品用原料積雪草提取液》（T/QLMZ 10-2023）、《化妝品用原料丹皮酚微囊粉》（T/QLMZ 11-2023）團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，這是國(guó)內(nèi)首個(gè)化妝品用積雪草提取液、丹皮酚微囊粉團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。標(biāo)準(zhǔn)中規(guī)定了化妝品原料積雪草提取液、丹皮酚微囊粉原輔料要求、生產(chǎn)工藝及各項(xiàng)質(zhì)量指標(biāo)，采用HPLC技術(shù)，創(chuàng)新建立標(biāo)志性成分檢測(cè)方法，并明確其限度。這兩項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)均由山東省化妝品行業(yè)協(xié)會(huì)歸口，標(biāo)準(zhǔn)文本暫未公開。
企業(yè)要聞
投資運(yùn)營(yíng)：
5.貝泰妮收購(gòu)Za、泊美母公司
關(guān)鍵詞：收購(gòu)，貝泰妮集團(tuán)
概要：近日，貝泰妮集團(tuán)發(fā)布對(duì)外投資公告，稱其全資子公司海南貝泰妮投資有限公司擬以自有資金4.855億元收購(gòu)悅江（廣州）投資有限公司、48.55%股權(quán)，同時(shí)以自有資金0.5億元認(rèn)購(gòu)悅江投資新增注冊(cè)資本12.4279萬元。本次交易完成后，貝泰妮集團(tuán)將通過海南貝泰妮持有悅江投資51%的股權(quán)。有業(yè)內(nèi)人士表示，貝泰妮此舉有望推動(dòng)其大眾護(hù)膚領(lǐng)域的品牌布局，進(jìn)一步強(qiáng)化公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
6.從植物基切入家清洗護(hù)市場(chǎng)，「植愈力」完成數(shù)百萬天使輪融資
關(guān)鍵詞：天使輪融資，植愈力
概要：植物基洗護(hù)品牌「植愈力」完成了數(shù)百萬元天使輪融資，投資方為兩家產(chǎn)業(yè)基金，本輪融資主要用于產(chǎn)品創(chuàng)新以及市場(chǎng)推廣等方面?！钢灿Α钩闪⒂?022年12月，是國(guó)內(nèi)首個(gè)植物基洗護(hù)品牌，公司創(chuàng)始人劉怡君有著十多年NGO及ESG領(lǐng)域工作經(jīng)驗(yàn)，核心創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)來自寶潔、阿里、奧美、中網(wǎng)等。
7.美妝品牌毛戈平中止IPO
關(guān)鍵詞：中止IPO，毛戈平
概要：近日，據(jù)上交所官網(wǎng)披露，毛戈平化妝品股份有限公司的IPO狀態(tài)目前已經(jīng)顯示為“中止(財(cái)報(bào)更新)”。上交所稱，毛戈平因發(fā)行上市申請(qǐng)文件中記載的財(cái)務(wù)資料已過有效期，需要補(bǔ)充提交。因同樣原因中止審核的美妝個(gè)護(hù)企業(yè)還有全品類化妝品研產(chǎn)銷“芭薇股份”和多肽化妝品原料和多肽醫(yī)藥產(chǎn)品研產(chǎn)銷商“湃肽生物”。
8.歐萊雅出售旗下有機(jī)護(hù)膚品牌
關(guān)鍵詞：植物護(hù)膚，出售旗下品牌，歐萊雅
概要：Sanaflore是一家有機(jī)美妝護(hù)理品牌，主打有機(jī)植物護(hù)膚概念。Sanoflore品牌旗下所有產(chǎn)品均不含防腐劑、硅、礦物油及其他有害化學(xué)成分，使用的原料均來自于有機(jī)植物。近日歐萊雅集團(tuán)已出售旗下有機(jī)美妝品牌Sanaflore，交易的具體金額尚未公開，交易對(duì)象為法國(guó)投資基金Ekkio Capital以及企業(yè)家Sergio&
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