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事件：北京時(shí)間10月31日早晨8點(diǎn)，蘋果Apple舉辦特別活動并發(fā)布多款重磅產(chǎn)品，包括全新M3系列芯片（M3、M3 Pro、M3 Max)，搭載M3系列芯片的新款14和16英寸MacBook Pro以及新款iMac，其中MacBook Pro和iMac均將于11月1日接受預(yù)定、11月7日發(fā)售。
　　M3系列：3nm工藝+全新GPU+極致能耗比+超大容量統(tǒng)一內(nèi)存架構(gòu)為核心升級點(diǎn)，M3 Max已可支持?jǐn)?shù)十億參數(shù)AI模型的端側(cè)運(yùn)行。M3系列芯片為業(yè)界首款采用3nm制造工藝的個(gè)人電腦芯片，也是臺積電實(shí)現(xiàn)規(guī)模量產(chǎn)的第二款3nm芯片（iPhone15系列搭載首款），采用極紫外光刻技術(shù)打造。M3系列芯片在性能、功耗以及內(nèi)存方面均有明顯提升。GPU方面：1）M3系列芯片搭載的新一代GPU，具備首創(chuàng)的“動態(tài)緩存”功能，能夠?qū)崿F(xiàn)不同任務(wù)硬件內(nèi)存的按需分配，提升GPU平均利用率、改善專業(yè)APP和游戲的用戶體驗(yàn)；2）硬件加速網(wǎng)格著色技術(shù)通過提高幾何模型的處理效率，打造視覺效果更復(fù)雜的場景；3）首次采用硬件加速光線追蹤技術(shù)，為游戲渲染更真實(shí)的陰影和反光，結(jié)合新的GPU架構(gòu)實(shí)現(xiàn)專業(yè)App渲染速度提升至M1/M2系列芯片2.5/1.8倍。CPU方面:相較于M1/M2系列，M3系列CPU性能核心速度最高提升30%/15%，能效核心在處理許多常見任務(wù)時(shí)最高提升50%。神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)引擎方面:強(qiáng)化的16核神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)引擎比M1系列提速60%，加速AI計(jì)算、并實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)隱私保護(hù)。媒體引擎方面：M3系列將實(shí)現(xiàn)對常用的視頻編解碼器進(jìn)行硬件加速，并新增支持AV1解碼，實(shí)現(xiàn)流媒體的節(jié)能播放。功耗方面，在實(shí)現(xiàn)相同性能條件下，M3 CPU和GPU功耗都僅為M1的1/2，且分別為最新Intel 12核PC芯片功耗的1/4和1/5，性能功耗比出色。統(tǒng)一內(nèi)存方面，M3/M3 Pro/M3 Max配備24/36/128GB統(tǒng)一內(nèi)存（vs M2/M2 Pro/M2 Max配備24/32/96GB），其中M3Max 128GB統(tǒng)一內(nèi)存可支持AI開發(fā)者使用數(shù)十億參數(shù)級別的Transformer模型。
　　全新MacBook Pro正式發(fā)布，靈活搭載三款M3系列芯片，適合不同用戶需求。此次發(fā)布會上蘋果同時(shí)發(fā)布14、16英寸的全新MacBook Pro，其中14英寸MacBookPro三款芯片均可搭載，而16英寸僅搭載M3 Pro及M3 Max芯片，對應(yīng)國行版起售價(jià)分別為12999/19999元。外觀方面，配色在深空灰色、銀色基礎(chǔ)上新增“深空黑色”，機(jī)身由100%再生鋁金屬打造、經(jīng)久耐用，外殼采用陽極氧化層、有效減少指紋留存。尺寸包括14英寸與16英寸兩種，續(xù)航方面，MacBook Pro擁有Mac迄今最持久的電池續(xù)航，最長可達(dá)22小時(shí)，插電與否不影響性能發(fā)揮。顯示方面，領(lǐng)先的Liquid視網(wǎng)膜XDR顯示屏SDR內(nèi)容顯示亮度最高達(dá)600尼特，比以往提高20%，連接Studio Display仍可保證工作流程中獲得一致亮度。搭載不同芯片的機(jī)型可服務(wù)不同需求的用戶：搭載M3芯片的機(jī)型適合各種常規(guī)用戶，M3 Pro芯片機(jī)型適合工作流程更繁重的用戶（程序員、工業(yè)設(shè)計(jì)師和研究人員），M3 Max芯片機(jī)型適合對于性能要求極高的用戶（如AI開發(fā)者、3D藝術(shù)家和視頻工作者）。
　　24英寸iMac迎來首次升級，搭載M3系列芯片，實(shí)現(xiàn)性能飛躍。運(yùn)行方面，24英寸iMac的M3機(jī)型速度最高達(dá)到iMac M1機(jī)型的2倍、27英寸iMac Intel主流機(jī)型的2.5倍。顯示方面，新款iMac具備24英寸4.5k視網(wǎng)膜顯示屏，有著寬大的屏幕空間、1100萬像素、500尼特亮度，可呈現(xiàn)超過十億色彩。此外新款iMac具備1080p FaceTime攝像頭、支持空間音頻的六揚(yáng)聲器系統(tǒng)、錄音棚級麥克風(fēng)、帶有觸控ID的鍵盤、蘋果產(chǎn)品互聯(lián)等多種功能。
　　投資建議：蘋果自身擁有較為忠誠客戶群，新一代M3系列芯片在GPU、能耗比和內(nèi)存架構(gòu)方面均有明顯升級；搭載M3系列的MacBook Pro定價(jià)普遍較高，但根據(jù)用戶需求提供了多種型號選擇，有望在一定程度上帶動出貨；此外，本周北京時(shí)間11月3日凌晨5點(diǎn)蘋果將發(fā)布FY4Q23財(cái)報(bào)，建議關(guān)注傳統(tǒng)果鏈公司立訊精密、高偉電子、舜宇光學(xué)科技、比亞迪電子、工業(yè)富聯(lián)等。
　　風(fēng)險(xiǎn)提示：消費(fèi)電子市場需求恢復(fù)不及預(yù)期、產(chǎn)品技術(shù)升級不及預(yù)期等