>> 方正證券-傳媒行業(yè)事件點評報告：廣電總局發(fā)文評論微短劇，關(guān)注國企傳媒和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容公司-231122
| 上傳日期： |
2023/11/22 |
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| 241KB |
| 格式： |
pdf 共2頁 |
來源： |
方正證券 |
| 評級： |
推薦 |
作者： |
楊曉峰,楊昊 |
| 行業(yè)名稱： |
傳媒 |
| 下載權(quán)限： |
此報告為加密報告 |
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事件：11月21日晚間，國家廣播電視總局發(fā)展研究中心刊文，題為《微短?。喊l(fā)展和治理要兩手抓兩加強》。
點評：
1廣電總局提出關(guān)注微短劇行業(yè)的健康、品質(zhì)升級、國際傳播。廣電總局發(fā)展研究中心表示，我們希望網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)不是曇花一現(xiàn)的熱鬧，而是奮楫揚帆正當(dāng)時的新鮮力量。期待行業(yè)繼續(xù)保持活力，實現(xiàn)健康可持續(xù)發(fā)展；期待內(nèi)容品質(zhì)整體升級，網(wǎng)絡(luò)空間更加清朗；期待網(wǎng)絡(luò)微短劇在國際傳播中繼續(xù)發(fā)揮優(yōu)勢，在國際傳播新格局的構(gòu)建中發(fā)揮積極作用。
2參考網(wǎng)絡(luò)大電影，新形式內(nèi)容最終會走向規(guī)范化和主流化。網(wǎng)絡(luò)大電影的興起正是隨著互聯(lián)網(wǎng)文化的繁榮，從而催生出新的發(fā)行渠道和對應(yīng)的制作風(fēng)格，但是隨著影響力擴大，也逐步在政策規(guī)范下逐步主流化，內(nèi)容質(zhì)量和演職人員水平都有提升。我們認(rèn)為微短劇契合當(dāng)前碎片化的消費習(xí)慣，已經(jīng)迎來了早期發(fā)展，下一階段也將逐步規(guī)范化，從而觸達(dá)更廣泛的受眾群體，形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模的實質(zhì)擴大，從近期火熱的《逃出大英博物館》《二十九》等短劇已經(jīng)可以體現(xiàn)出精良制作微端劇的傳播優(yōu)勢。
3關(guān)注優(yōu)質(zhì)公司的獨特稟賦：?？垂煞荩鳂I(yè)穩(wěn)健、具備牌照的山東國企
1）優(yōu)質(zhì)市場稀缺牌照。公司是山東廣電子公司，獨家運營與山東IPTV集成播控相關(guān)的經(jīng)營性業(yè)務(wù)，過去幾年省內(nèi)用戶持續(xù)增長，截至22年末公司IPTV業(yè)務(wù)在山東省內(nèi)滲透率44.97%，低于無限傳媒在河北省內(nèi)的57.61%和全國平均74.65%的IPTV滲透率水平，尚有提升空間，隨著電視直播業(yè)務(wù)規(guī)范化推進(jìn)，預(yù)計IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展環(huán)境將持續(xù)改進(jìn)。
2）布局短劇，契合優(yōu)質(zhì)化、規(guī)范化趨勢。今年5月開始做“章魚小短劇”、“章魚小劇場”，開發(fā)了微信小程序和抖音小程序，外部合作探索短劇模式，目前在線12部短劇，共900余集，目前公司短劇儲備30余部。公司作為從事視聽業(yè)務(wù)的國企，具備全面完善的內(nèi)容審核團(tuán)隊和機制，能夠順暢應(yīng)用于其他內(nèi)容，且當(dāng)前已取得對應(yīng)許可證，即《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》的“網(wǎng)絡(luò)?。ㄆ┑闹谱?、播出服務(wù)”許可。
3）今年傳媒唯一次新股，處于市場認(rèn)知早期。
投資建議：
建議關(guān)注：1）國企傳媒，如海看股份（次新股、山東國企）、思美傳媒（截至11月21日市值37.5億）、中廣天擇（截至11月21日市值30億）、新媒股份（騰訊視頻、嗶哩嗶哩牌照方）；
2）關(guān)注有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的公司，具備出?；蛱峁└哔|(zhì)量微端劇內(nèi)容的能力，如中文在線、掌閱科技、果麥文化、上海電影、華策影視。
風(fēng)險提示：國內(nèi)短劇政策變化風(fēng)險，海外內(nèi)容及應(yīng)用商店審核政策變化風(fēng)險，行業(yè)競爭加劇風(fēng)險。
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