>> 華創(chuàng)證券-家電行業(yè)增量賽道(清潔電器&智能投影&小家電)10月數(shù)據(jù)分析專題：清潔電器銷售火熱，智能攝像頭持續(xù)增長-231208
| 上傳日期： |
2023/12/8 |
大?。?/td>
| 2524KB |
| 格式： |
pdf 共27頁 |
來源： |
華創(chuàng)證券 |
| 評級： |
推薦 |
作者： |
秦一超 |
| 行業(yè)名稱： |
家電 |
| 下載權(quán)限： |
此報告為加密報告 |
|
|
事件：2023年10月奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)及久謙數(shù)據(jù)披露，我們重點對清潔電器、小家電、智能投影的銷售情況進行分析。從10月銷售情況來看，多行業(yè)銷售表現(xiàn)分化。清潔電器全渠道銷額、銷量均同比上升，美的、云鯨增勢強勁；智能投影小米銷售持續(xù)增長；小家電養(yǎng)生壺、吹風(fēng)機、智能攝像頭銷額提升。
清潔電器：全渠道銷額同比上升，美的、云鯨增勢強勁。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，10月清潔電器行業(yè)線上零售額為47.0億元，同比+32.1%，零售量268.7萬臺，同比+23.9%；線下零售額為1.3億元，同比+61.4%，零售量3.6萬臺，同比+43.3%。線上行業(yè)集中度環(huán)比上升，10月線上/線下零售額CR5分別為68.4%/74.1%，環(huán)比+13.7pct/-6.6pct。云鯨線上銷額達3.2億元，同比+59.9%，線下銷額達798.6萬元，同比+28199.7%。掃地機：全渠道量價齊升，科沃斯線下份額有所下降。10月掃地機品類線上零售額為21.6億元，同比+52.9%，零售量62.0萬臺，同比+49.4%；線下零售額為5,609.5萬元，同比+130.3%，零售量11,367臺，同比+108.1%。均價來看，10月掃地機線上/線下為3479元/4935元，同比+2.3%/+10.6%。洗地機：延續(xù)價減量增，添可份額環(huán)比上升。10月洗地機品類線上零售額為17.2億元，同比+23.7%，零售量75.6萬臺，同比+53.0%；線下零售額為5,457.4萬元，同比+34.6%，零售量16,178臺，同比+36.0%。10月添可線上/線下銷售額份額分別為47.2%/60.7%，環(huán)比+8.5pct/+1.3pct。
智能投影：行業(yè)銷量上升，DLP份額持續(xù)下降。2023年Q3中國智能投影市場銷額20.1億元，同比-14.5%；銷量140.7萬臺，同比+9.7%。分產(chǎn)品技術(shù)來看，DLP市場份額下降至36%，環(huán)比下降1pct。多品牌銷額持續(xù)增長：10月極米/堅果/當(dāng)貝/峰米/小米銷額分別為2.13億元/1.68億元/0.78億元/0.14億元/0.25億元，分別同比-43.6%/-14.4%/-33.1%/-83.0%/+100.9%。
小家電：養(yǎng)生壺、吹風(fēng)機、智能攝像頭銷額提升，品牌份額表現(xiàn)分化。10月電飯煲銷額為5.6億元，同比-11.9%；銷量為209.8萬臺，同比-12.7%。空氣炸鍋銷額為1.8億元，同比-59.4%；銷量為66.4萬臺，同比-60.6%。養(yǎng)生壺銷額為2.0億元，同比+2.7%；銷量為155.8萬臺，同比+7.8%。按摩保健類銷額為10.7億元，同比-16.9%；銷量為393.4萬臺，同比-22.2%。吹風(fēng)機銷額為7.5億元，同比+17.7%；銷量為265.8萬臺，同比-2.7%。剃須刀銷額為5.0億元，同比-6.3%；銷量為262.0萬臺，同比-14.7%。電動牙刷銷額為4.4億元，同比-20.9%；銷量為270.5萬臺，同比-18.6%。智能攝像頭銷額為6.6億元，同比+18.3%；銷量為255.3萬臺，同比+7.9%。
風(fēng)險提示：數(shù)據(jù)代表性欠佳，行業(yè)競爭加劇，宏觀經(jīng)濟下滑。
|
|
