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平臺(tái)GMV：
　　考慮到雙十一對(duì)GMV計(jì)算的影響，我們重點(diǎn)關(guān)注雙月增長(zhǎng)：根據(jù)隱馬數(shù)研數(shù)據(jù)（下同），23年10~11月五大電商平臺(tái)匯總雙月GMV增速為4%，各大平臺(tái)雙月同比增速分別為阿里淘天-4%/京東+8%/拼多多+13%/抖音小店+24%/快手+17%，抖音小店與第三方平臺(tái)合計(jì)+27%。
　　單月增速：10月/11月五大電商平臺(tái)匯總GMV增速分別為7%/2%。各大平臺(tái)10/11月GMV同比增速分別為阿里淘天-2%/-6%；京東+17%/+2%；拼多多+13%/+13%；抖音小店+21%/+27%，抖音小店與第三方平臺(tái)合計(jì)+23%/+30%；快手+15%/+19%。京東受益于百億補(bǔ)貼聲量提升，仍保持增長(zhǎng)；拼多多、抖音快手增速略放緩。
　　累計(jì)增速：23年1~11月五大電商平臺(tái)匯總GMV同比增速為8.6%，各大平臺(tái)1-11月GMV累計(jì)值同比增速分別為阿里淘天-1%/京東+5%/拼多多+18%/抖音+63%/快手+30%，抖音小店與第三方平臺(tái)合計(jì)+59%，抖音跳轉(zhuǎn)第三方實(shí)現(xiàn)的GMV增速略低于抖音小店。
　　滲透率：線上滲透率穩(wěn)定提升至33.8%，增速平穩(wěn)仍高于線下。根據(jù)統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，1~10月實(shí)物網(wǎng)上零售額103010億元，累計(jì)同比+8.4%（vs.社零累計(jì)增速+6.9%），占比【商品零售】/【扣除汽車(chē)后商品零售】分別30%（同比+0.93pct）、33.8%（同比+1.05pct）。
　　市占率：根據(jù)隱馬數(shù)研，23年1~11月計(jì)算GMV市占率：阿里淘天45.2%/京東21.2%/拼多多20.2%/抖音小店7%/快手6.4%，抖音小店+第三方平臺(tái)成交額計(jì)算市占為9.1%。
　　客單價(jià)同比下滑，環(huán)比略提升，或受大促拉動(dòng)。根據(jù)統(tǒng)計(jì)局與郵政局?jǐn)?shù)據(jù)計(jì)算，1-10月累計(jì)全網(wǎng)包裹件單價(jià)97.9元/件（同比-7.2pct/環(huán)比+0.8pct）。主要受抖音、快手低件單價(jià)平臺(tái)占比提升影響。淘天客單價(jià)提升，京東整體客單價(jià)下降。1-11月阿里淘天件單價(jià)（累計(jì)值）為78.4元/件，同比+12%，京東1P件單價(jià)146.7元/件，yoy+0.28%/3P件單價(jià)123.3元/件，yoy-2%，京東整體-2%。
　　品類(lèi)GMV：
　　部分可選消費(fèi)增速環(huán)比提振：雙月線上配飾珠寶、美妝個(gè)護(hù)、戶外運(yùn)動(dòng)、日百、食品增速亮眼，服裝鞋包增速略低于預(yù)期。綜合5大平臺(tái)，10~11月GMV同比增速：配飾珠寶+34%/美妝個(gè)護(hù)+25%/食品飲料+13%（其中生鮮+20%）/戶外運(yùn)動(dòng)+19%/日百+18%/數(shù)碼家電+11%/家居家裝+10%/服裝鞋包+4%。較9月，10-11月雙月增速中戶外與美妝增速顯著提振，戶外運(yùn)動(dòng)+10pct/生鮮+7pct/美妝個(gè)護(hù)+6pct/家居家裝+4pct，日百增速放緩-15pct。
　　根據(jù)統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，1-10月實(shí)物商品網(wǎng)上零售額中，吃、穿和用類(lèi)商品累計(jì)同比+11.3%/+7.6%/+8.2%，環(huán)比吃類(lèi)增速有所上升，穿和用類(lèi)增速有所下滑。
　　風(fēng)險(xiǎn)提示：數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)口徑差異導(dǎo)致數(shù)據(jù)有誤，線上消費(fèi)持續(xù)走弱等