>> 民生證券-芒果超媒(300413)事件點評：芒果TV與抖音發(fā)布精品短劇扶持計劃，關注芒果精品短劇布局-231217
| 上傳日期： |
2023/12/18 |
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| 格式： |
pdf 共3頁 |
來源： |
民生證券 |
| 評級： |
推薦 |
作者： |
陳良棟,李瑤 |
| 下載權限： |
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事件：芒果TV同抖音發(fā)布“精品短劇扶持計劃“
12月14日，以“橫豎生風“為主題，芒果TV同抖音合作發(fā)布會暨簽約儀式在北京舉行。雙方宣布將以短劇聯(lián)合開發(fā)為切口，后續(xù)推進二創(chuàng)視頻、品牌營銷等多方面的深度合作。
雙方以短劇共創(chuàng)為切口，探索長短視頻合作新空間
此次發(fā)布會，雙方簽約合作協(xié)議，并重點發(fā)布“精品短劇“扶持計劃。未來三年雙方將圍繞新國風、新青年、新生活、新職業(yè)、新技術、新人文、新農(nóng)村、新競界、新生態(tài)與新健康等十大主題，面向行業(yè)激勵優(yōu)質短劇的開發(fā)和制作。
雙方合作進一步深化，主要方向包括：1）短劇聯(lián)合開發(fā)。未來雙方將共同制作微短劇。發(fā)布會上雙方簽訂合作協(xié)議，并重點發(fā)布“精品短劇扶持計劃“，未來圍繞十大主題，面向行業(yè)激勵優(yōu)質短劇額開發(fā)及制作。2）二創(chuàng)視頻。抖音可以針對芒果TV的長視頻內容進行二次創(chuàng)作。早在2022年3月，抖音便率先宣布與搜狐視頻達成合作，獲得搜狐視頻全部自制影視作品的二創(chuàng)授權。此外，雙方未來在新劇宣傳推廣方面，繼續(xù)開展創(chuàng)意營銷或視頻征集等合作。2022年7月，愛奇藝同抖音達成合作，雙方圍繞長視頻內容的二創(chuàng)與推廣展開探索。3）品牌營銷。近年來隨著短視頻流量不斷增長，短視頻營銷不斷占據(jù)廣告主預算份額。當前在抖音平臺每日花費大于20分鐘觀看影視娛樂內容的用戶已經(jīng)過億，每日影視相關內容播放量累計突破百億，抖音也成為各大劇集的宣發(fā)重要平臺。
長短視頻平臺加深合作，短劇精品化成為趨勢
長視頻和短視頻平臺不斷加強合作。對于短視頻平臺而言，加強版權監(jiān)管勢在必行。抖音、快手、B站2021年下半年已經(jīng)先后多次公開版權保護動作，下架影視侵權視頻及封禁影視劇侵權賬號。短視頻和長視頻平臺共同推進合作，抖音和優(yōu)酷、愛奇藝先后達成內容合作。對于長視頻平臺而言，短視頻是很好的流量宣發(fā)平臺，有望推動短視頻內容進一步去的突破。此外在產(chǎn)品熱度回落后，也可以通過二創(chuàng)作品對其不斷復利挖掘，形成長尾效應。
此外隨著短劇市場快速發(fā)展，內容精品化成為發(fā)展趨勢。2022年11月廣電總局發(fā)布《關于進一步加強網(wǎng)絡微短劇管理實施創(chuàng)作提升計劃有關工作的通知》，其中提到“加大精品扶持力度”。此外隨著眾多傳統(tǒng)影視公司進入行業(yè)，短劇內容精品化趨勢凸顯。
投資建議：隨著公司不斷發(fā)力精品微短劇，以及主業(yè)廣告和會員保持增長，預計公司2023-2025年實現(xiàn)歸母凈利潤23.2億元、27.5億元、33.4億元，當前股價對應PE分別為24x、20x、16x，維持“推薦”評級。
風險提示：政策監(jiān)管風險，經(jīng)濟復蘇不及預期，會員業(yè)務進展不及預期。
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