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2023年游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3030億元，同比增長(zhǎng)13.95%
　　根據(jù)《2023年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，2023年國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入3030億元，同比增長(zhǎng)13.95%。得益于：1）用戶消費(fèi)意愿和能力有所回升；2）新品集中上線并出現(xiàn)爆款，疊加長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品表現(xiàn)良好；3）游戲發(fā)行普遍采用多端并發(fā)，促進(jìn)收入增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)游戲收入首次突破3000億元。從細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看，1）移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入創(chuàng)歷史新高，達(dá)2269億元，同比增長(zhǎng)17.51%，在游戲市場(chǎng)收入中的占比為74.88%。2）客戶端游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入663億元，同比增長(zhǎng)8%，在游戲市場(chǎng)收入中的占比為21.88%。收入增加主要系MMORPG類游戲收入穩(wěn)定、頭部電競(jìng)和二次元游戲收入持續(xù)增長(zhǎng)、更多新游在客戶端同步發(fā)行等。3）網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入48億元，同比下降10.04%，連續(xù)第8年下滑，在游戲市場(chǎng)收入中的占比僅有1.57%。
　　值得注意的是，小程序游戲市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)收入200億元，同比增長(zhǎng)300%，主要系內(nèi)購(gòu)付費(fèi)這一變現(xiàn)方式的占比快速提升。電競(jìng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入1329億元，同比增長(zhǎng)12.85%，主要系在頭部產(chǎn)品收入穩(wěn)定的基礎(chǔ)上，新游戲上線帶來(lái)新增量，且杭州亞運(yùn)會(huì)電競(jìng)賽事成功舉辦以及中國(guó)隊(duì)出色表現(xiàn)帶來(lái)積極影響。在游戲出海方面，國(guó)際局勢(shì)動(dòng)蕩、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)劇烈、隱私政策變動(dòng)等因素增加了出海的難度和經(jīng)營(yíng)成本，實(shí)際銷售收入同比下降5.65%，為164億美元。我們認(rèn)為，2023年游戲行業(yè)各項(xiàng)數(shù)據(jù)表明行業(yè)已顯著回暖，小程序游戲和電競(jìng)游戲市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼，但海外市場(chǎng)表現(xiàn)略有下滑。未來(lái)，隨著新技術(shù)、如AI、AR、VR等，持續(xù)突破，公司將實(shí)現(xiàn)降本增效、提高游戲研運(yùn)效率和質(zhì)量，用戶將獲得更好的沉浸式游戲體驗(yàn)、提升付費(fèi)意愿，兩者共同促進(jìn)游戲行業(yè)發(fā)展。此外，小程序游戲、電子競(jìng)技游戲有望為行業(yè)帶來(lái)新增量。
　　《元夢(mèng)之星》正式上線有望拓展游戲增量用戶
　　12月15日，由騰訊天美工作室研發(fā)的正版合家歡派對(duì)游戲《元夢(mèng)之星》正式上線。在玩法方面，根據(jù)游戲新知的測(cè)評(píng)，該游戲主打的闖關(guān)競(jìng)技模式，不僅關(guān)卡內(nèi)容豐富，游戲主題、道具、玩法也為玩家提供了多樣化的設(shè)置和選擇。此外，星家園板塊加強(qiáng)了游戲的社交屬性，基于QQ音樂(lè)和騰訊視頻提供的支持，玩家可以和朋友們一起開(kāi)啟線上派對(duì)。在UGC方面，如星世界的游戲地圖編輯器造夢(mèng)空間為創(chuàng)作者提供了強(qiáng)大的原件庫(kù)和深入淺出的創(chuàng)作指引。在運(yùn)營(yíng)推廣方面，定檔之日騰訊已宣布首期投入14億元用于《元夢(mèng)之星》的生態(tài)激勵(lì)，未來(lái)上不封頂。同時(shí)，微博、嗶哩嗶哩等主流APP的開(kāi)屏廣告也被該游戲占據(jù)。多渠道宣發(fā)和豐富獎(jiǎng)勵(lì)吸引了大量玩家參與，截止12月16日，該游戲已在七麥數(shù)據(jù)ios游戲暢銷榜中排名第二。我們認(rèn)為，《元夢(mèng)之星》的推出延續(xù)了騰訊天美工作室在休閑、競(jìng)速等賽道的強(qiáng)大實(shí)力，豐富的玩法提升玩家體驗(yàn)，低操作門檻的UGC工具推動(dòng)生態(tài)建設(shè)?；谂蓪?duì)游戲輕玩法、強(qiáng)社交的特點(diǎn)，《元夢(mèng)之星》有望吸引更多游戲、甚至是非游戲玩家的加入，進(jìn)一步挖掘潛在市場(chǎng)。
　　投資建議：
　　我們認(rèn)為，2023年游戲行業(yè)各項(xiàng)數(shù)據(jù)表明游戲行業(yè)顯著回暖，未來(lái)新技術(shù)持續(xù)突破有望推動(dòng)行業(yè)繼續(xù)增長(zhǎng)，新類型、新品類游戲的不斷豐富有望為行業(yè)帶來(lái)新增量。建議關(guān)注愷英網(wǎng)絡(luò)、三七互娛、吉比特、巨人網(wǎng)絡(luò)、電魂網(wǎng)絡(luò)、掌趣科技。
　　風(fēng)險(xiǎn)提示：
　　政策監(jiān)管趨緊、游戲行業(yè)增速放緩、產(chǎn)品上線節(jié)奏不及預(yù)期的風(fēng)險(xiǎn)。