>> 信達(dá)證券-三人行(605168)推出“一個” AI，多模態(tài)AI助力中小廣告主-231218
| 上傳日期： |
2023/12/18 |
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| 格式： |
pdf 共5頁 |
來源： |
信達(dá)證券 |
| 評級： |
買入 |
作者： |
馮翠婷 |
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事件：公司12月15日微信公眾號發(fā)文，三人行開創(chuàng)性推出一款營銷領(lǐng)域多模態(tài)AI產(chǎn)品：“一個” AI，進(jìn)一步使用AI技術(shù)持續(xù)拓展?fàn)I銷邊界。該營銷類AI產(chǎn)品，依托科大訊飛星火大模型3.0及三人行二十年專業(yè)營銷經(jīng)驗和數(shù)據(jù)，專為中小廣告主提供專業(yè)智能營銷服務(wù)，包括前期營銷策略、中期創(chuàng)意輸出、后期智能投放的全流程營銷服務(wù)。
點評：
什么是“一個”AI？三人行推出多模態(tài)AI產(chǎn)品“一個”AI，將為中小廣告主智能化提供包括前期營銷策略、中期創(chuàng)意輸出、后期智能投放的全流程營銷服務(wù)：1）前期營銷策略：根據(jù)使用者提供的相關(guān)信息、預(yù)期營銷目標(biāo)等內(nèi)容，在營銷產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫中快速整合符合使用者所需營銷品牌的行業(yè)趨勢、競爭格局情況，完成品牌營銷定位、核心目標(biāo)人群等完整的營銷策略。2）中期創(chuàng)意輸出：基于前期生成的營銷策略，智能化生成營銷海報、文案、以及用于電商直播的虛擬人資源等一系列營銷創(chuàng)意物料，根據(jù)費(fèi)用預(yù)算生成媒介投放組合。3）后期智能投放：可以通過這款營銷產(chǎn)品后臺直接下單完成廣告智能投放。
打造第二增長曲線，拓展人工智能領(lǐng)域創(chuàng)新業(yè)務(wù)?！耙粋€”AI的落地，是23年3月公司與科大訊飛開啟戰(zhàn)略合作后的產(chǎn)物。依托科大訊飛星火大模型3.0及三人行二十年專業(yè)營銷經(jīng)驗和數(shù)據(jù)，為客戶營銷提效、創(chuàng)造更多價值。公司提供的營銷服務(wù)可以協(xié)同整合媒體與場景、線上與線下等營銷信息傳播渠道，多場景、廣覆蓋、高效率地傳播客戶營銷信息，且結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)的更新迭代，利用ChatGPT、shopify等AIGC工具不斷完善AI創(chuàng)意能力，在廣告營銷方面突破傳統(tǒng)營銷界限。
成立子公司發(fā)力數(shù)據(jù)要素，與貴陽大數(shù)據(jù)交易所合作，進(jìn)行數(shù)據(jù)處理及交易業(yè)務(wù)。國家發(fā)展改革委12月15日發(fā)布《“數(shù)據(jù)要素×”三年行動計劃(2024—2026年)(征求意見稿)》，提出總體目標(biāo)：到2026年底培育一批創(chuàng)新能力強(qiáng)、市場影響力大的數(shù)據(jù)商和第三方專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)，數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)年均增速擬超過20%，數(shù)據(jù)交易規(guī)模增長1倍。公司多年來為運(yùn)營商、銀行、保險類企業(yè)客戶提供專業(yè)的業(yè)務(wù)服務(wù)，并與該類客戶建立了長期合作的信任關(guān)系，公司通過與貴陽大數(shù)據(jù)交易所合作，作為客戶的數(shù)據(jù)供給、數(shù)據(jù)采購、數(shù)據(jù)交易等方面的代理服務(wù)商，以滿足客戶除原有的廣告營銷需求外的數(shù)據(jù)采購和數(shù)據(jù)交易業(yè)務(wù)需求。并且公司于23年7月出資3億設(shè)立貴州三人行數(shù)據(jù)要素智能科技有限公司，為客戶提供數(shù)據(jù)采買、數(shù)字媒體資源采買、數(shù)字化轉(zhuǎn)型等綜合數(shù)字技術(shù)服務(wù)，持續(xù)豐富公司為客戶提供的業(yè)務(wù)服務(wù)內(nèi)容。
投資建議：【三人行】穩(wěn)定擁有多個行業(yè)頭部國企客戶，除伊利、三大運(yùn)營商、四大行以外，22年起加速開發(fā)一汽奧迪、東風(fēng)汽車等核心汽車新客戶。我們預(yù)計公司23-25年營收65.07/79.26/93.68億元，同比增速15.1%/21.8%/18.2%，歸母凈利潤為10.02/13.05/15.63億元，同比增速36.0%/30.3%/19.7%，對應(yīng)23-25年P(guān)E分別為10/8/7 xPE，維持“買入”評級。
風(fēng)險因素：AIGC技術(shù)及應(yīng)用不及預(yù)期風(fēng)險；客戶流失風(fēng)險；公司經(jīng)營不確定性；宏觀經(jīng)濟(jì)波動風(fēng)險等。
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