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事件描述
　　當(dāng)?shù)貢r(shí)間2月2日，蘋果Vision Pro正式在美國上市，銷售情況火爆。此外，與Vision Pro適配的軟件及應(yīng)用也在快速上線。我們認(rèn)為，伴隨多家頭部應(yīng)用廠商的重點(diǎn)布局和蘋果自身積極打造Vision Pro內(nèi)容體系，其MR應(yīng)用生態(tài)或持續(xù)顛覆用戶工作及生活等場景的體驗(yàn)。
　　事件評論
　　蘋果Vision Pro銷售情況火爆，Vision Pro產(chǎn)品特性賦予用戶全新體驗(yàn)。Vision Pro 1月19日開啟預(yù)售到2月2日正式發(fā)售期間，其預(yù)售量已超20萬臺。按原價(jià)3499美元起計(jì)算，Vision Pro已實(shí)現(xiàn)約7億美元收入。發(fā)售前，蘋果已正式推出Vision Pro應(yīng)用商店。據(jù)蘋果公司披露，應(yīng)用商店中將包含超過100萬款應(yīng)用程序，其中專門為Vision Pro開發(fā)的應(yīng)用已超600款，這些應(yīng)用利用了Vision Pro的無限虛擬屏幕、三維界面和眼動、手勢、語音交互等特色功能，覆蓋娛樂、辦公等多個領(lǐng)域，將為用戶帶來全新的互動體驗(yàn)。
　　多款頭部應(yīng)用官宣登陸蘋果Vision Pro，蘋果MR設(shè)備或?qū)⒅С种兄囟燃岸嘣獞?yīng)用生態(tài)。1）2月5日，OpenAI在X平臺發(fā)文宣布，ChatGPT已正式登陸蘋果Vision Pro，用戶可以在visionOSApp Store下載應(yīng)用。2）2月4日，釘釘宣布正式登陸Apple VisionPro，并推出Vision Pro原生應(yīng)用。用戶在美區(qū)App Store可下載體驗(yàn)DingTalk App，在沉浸式環(huán)境下使用釘釘聊天、會議、直播等功能。3）Adobe亦宣布其AI文生圖工具FireflyAI將作為本機(jī)應(yīng)用程序登陸蘋果Vision Pro頭顯，同時(shí)其Lightroom照片編輯軟件已在頭顯發(fā)布期間展示。新的Firefly體驗(yàn)專為visionOS系統(tǒng)打造，支持用戶將應(yīng)用程序生成的圖像移動并放到墻壁、桌子等現(xiàn)實(shí)世界的空間上。4）米哈游爆款游戲《崩壞：星穹鐵道》已于2月6日登陸蘋果Vision Pro頭顯。我們認(rèn)為伴隨OpenAI、Adobe等海外大廠及釘釘、米哈游等國內(nèi)頭部應(yīng)用廠商核心產(chǎn)品上線Vision Pro，Vision Pro在AI應(yīng)用、辦公及娛樂等多場景的應(yīng)用生態(tài)不斷完善，亦體現(xiàn)Vision Pro承載多元中重度應(yīng)用的能力。
　　蘋果持續(xù)發(fā)力VisionOS內(nèi)容生態(tài)，成熟iOS生態(tài)有望為其賦能。Vision Pro的visionOS為開發(fā)者提供的全新平臺支持開發(fā)者熟悉的框架和工具，其開發(fā)是基于Swift UI、RealityKit和ARKit，這些都是相對較為成熟的API。蘋果為VisionOS拓展了框架，使之能夠支持新硬件和全空間范式。VisionOS應(yīng)用程序開發(fā)本質(zhì)為iOS和iPad OS應(yīng)用的拓展，我們認(rèn)為iOS完備的應(yīng)用生態(tài)或持續(xù)為Vision Pro內(nèi)容體系賦能。
　　MR行業(yè)持續(xù)洗牌，靜待內(nèi)容層面拐點(diǎn)來臨。我們認(rèn)為XR行業(yè)雖然經(jīng)歷了早期的期望膨脹和泡沫破滅低谷期，但伴隨蘋果發(fā)力VisionOS內(nèi)容生態(tài)，多方合力致力于為XR產(chǎn)業(yè)輸送海量內(nèi)容資源，或說明行業(yè)已走出低谷，XR產(chǎn)業(yè)或?qū)⒂瓉硇袠I(yè)拐點(diǎn)。我們看好MR等技術(shù)突破下的未來商業(yè)前景，建議持續(xù)關(guān)注蘋果Vision Pro應(yīng)用生態(tài)布局。
　　風(fēng)險(xiǎn)提示
　　1、技術(shù)發(fā)展不及預(yù)期風(fēng)險(xiǎn)；
　　2、內(nèi)容監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)。