>> 國泰君安-傳播文化行業(yè)2024年春節(jié)檔首日票房點評：初一票房超預期，春節(jié)檔雙雄爭冠-240211
| 上傳日期： |
2024/2/11 |
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| 格式： |
pdf 共4頁 |
來源： |
國泰君安 |
| 評級： |
增持 |
作者： |
陳筱，陳俊希，李芓漪 |
| 下載權限： |
此報告為加密報告 |
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本報告導讀：
2024年春節(jié)檔首日票房超預期，平均票價下降觀影人次提升；《飛馳人生2》和《熱辣滾燙》首日票房均突破4億元，后者單日全網(wǎng)營銷觸達人次接近25億人。
摘要：
電影春節(jié)檔首日票房超2023年同期，頭部雙雄單日票房均超4億元。根據(jù)燈塔專業(yè)版的數(shù)據(jù)，2024年春節(jié)檔初一含服務費票房為13.57億元，同比2023年初一票房增長0.1%，超過2月9日貓眼和燈塔預測的初一票房成績。頭部影片《飛馳人生2》和《熱辣滾燙》單日票房均超過4億元，且根據(jù)貓眼專業(yè)版的票房預測，兩部影片最終票房成績均有望超過35億元。
人次和場次同漲，平均票價再度回調(diào)。2024年春節(jié)檔初一的觀影人次為2,678.2萬人，同比2023年春節(jié)檔初一的數(shù)據(jù)提升5%。同時電影場次在影片時長縮短的背景下獲得較大幅度提升，2024年春節(jié)檔首日的場次達52萬場，相比2023年同期增長16%。各地影院為了促進觀眾進入影院觀影，再度下調(diào)票價，檔期首日票價降至50.7元，接近2021年春節(jié)檔初一的票價水平，自2022年達到高點后連續(xù)兩年降價促人次回歸。總體來看，2024年春節(jié)檔開局勢頭良好，隨著首批觀影評分出爐和營銷的持續(xù)推進，疊加檔期時長比以往多2天，票房大盤有望接近甚至超過2021年的高點。
《飛馳人生2》奪首日票冠，《熱辣滾燙》單日傳播近25億人次。2024年春節(jié)檔首日《飛馳人生2》以4.3億元的票房成績奪冠，《熱辣滾燙》緊隨其后，僅比票冠低600萬票房。值得關注的是，《熱辣滾燙》借助主演賈玲減肥的營銷事件，在多渠道實現(xiàn)廣泛傳播，春節(jié)檔首日全網(wǎng)觸達人次高達24.28億人次，其中抖音傳播人次達21.5億人次，且持續(xù)霸榜微博熱搜，遙遙領先其他影片的傳播效果?！稛崂睗L燙》的成功傳播望刺激消費者觀影熱情攀升，進而獲得超預期的票房成績。
繼續(xù)推薦春節(jié)檔相關上市公司。一是春節(jié)檔上映影片占據(jù)較高投資份額的標的，推薦公司包括博納影業(yè)（參股公司亭東影業(yè)主投《飛馳人生2》），受益公司包括光線傳媒（主投《第二十條》）、閱文集團（全資子公司新麗傳媒主投《熱辣滾燙》）等。二是票務平臺和影院院線，這類公司在受益春節(jié)檔總票房提升的同時，也較多參與了頭部影片的出品發(fā)行，推薦公司萬達電影（市占率頭名，攜手儒意參投多數(shù)頭部影片）、阿里影業(yè)（主發(fā)行《熱辣滾燙》）、上海電影（高線城市影院市占率較高），受益公司橫店影視（《熊出沒》參投比例較高）、中國電影（參投多數(shù)影片）、貓眼娛樂（主發(fā)行《飛馳人生2》）、幸福藍海、金逸影視等。
風險提示：春節(jié)檔后續(xù)票房不及預期，影片營銷熱度下降。
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