>> 招商證券-商業(yè)行業(yè)線上服飾消費趨勢報告：Z世代引領(lǐng)服飾悅己消費大潮，關(guān)注淘寶天貓服飾成長潛力-240307.pdf
| 上傳日期： |
2024/3/8 |
大?。?/td>
| 1377KB |
| 格式： |
pdf 共12頁 |
來源： |
招商證券 |
| 評級： |
-- |
作者： |
丁浙川 |
| 下載權(quán)限： |
此報告為加密報告，僅限高級會員查看 |
|
|
Z世代作為消費新時代主力軍，高頻次、高客單消費為服裝行業(yè)貢獻強大消費力，同時Z世代群體在消費中更注重情緒價值及個性化、悅己化需求的滿足，更愿意為情緒買單、為內(nèi)容付費。淘寶天貓作為國內(nèi)電商服飾領(lǐng)域龍頭，通過加強特色服飾商家供給以及優(yōu)化平臺服飾類興趣內(nèi)容建設(shè)，不斷吸引Z世代用戶加強興趣購買，引領(lǐng)服飾領(lǐng)域悅己消費潮流，看好淘寶天貓服飾長期增長潛力，維持阿里巴巴“強烈推薦”評級。
Z世代：未來消費主力軍，引領(lǐng)服飾消費線上。Z世代作為目前全球人口占比最高的一代，消費觀念前衛(wèi)、消費力強勁，逐漸成為新興消費主力軍。針對服飾賽道，Z世代高頻次、高客單的服裝消費習(xí)慣為服飾行業(yè)貢獻了強大的消費力，同時Z世代更偏好線上消費的特征引領(lǐng)服飾賽道線上化發(fā)展。
悅己經(jīng)濟：服飾業(yè)興趣驅(qū)動消費趨勢漸強，Z世代愿意為情緒付費、為內(nèi)容買單。消費觀念上，Z世代重視自身情緒價值，傾向于購買悅己性商品；針對服裝類消費，悅己屬性體現(xiàn)在Z世代重視對自我圈層身份的穿搭表達以及追趕時尚潮流，Z世代對價格更低的敏感度決定其服飾購物決策因子中悅己性高于性價比。此外，內(nèi)容種草消費的興趣也促動了興趣型消費的增長，相比其他代際，Z世代更愿意為情緒付費、為內(nèi)容買單。通過圈層文化服飾消費者的快速增長、個性化穿衣風(fēng)格的流行、節(jié)慶/假日儀式感服飾消費支出的明顯增長以及影視劇/明星同款服飾消費成為熱門等服飾消費趨勢中可以預(yù)見，悅己經(jīng)濟時代已至。
淘寶天貓服飾：線上服飾領(lǐng)軍者，引領(lǐng)悅己潮流趨勢。淘寶天貓是國內(nèi)電商服飾領(lǐng)域龍頭平臺，受益于平臺性價比氛圍的深度建設(shè)，核心類目消費規(guī)模保持穩(wěn)健、人均消費支出同比增長，其中Z世代逐漸成為平臺服飾類消費主力軍。在悅己消費潮流瞎，淘寶天貓通過供給側(cè)提高特色服飾/原創(chuàng)商品豐富度提升、加大產(chǎn)業(yè)帶商家扶持力度持續(xù)引入高性價比服裝，需求側(cè)持續(xù)升級時尚穿搭等服飾內(nèi)容建設(shè)、加強年輕用戶群體興趣購買，從而引領(lǐng)服飾悅己消費潮流。
投資建議：Z世代服飾消費為情緒買單、為內(nèi)容付費，引領(lǐng)服飾類悅己消費大潮，淘寶天貓引領(lǐng)線上服飾悅己潮流，看好淘天服飾長期成長潛力，維持阿里巴巴“強烈推薦”評級。
風(fēng)險提示：宏觀經(jīng)濟風(fēng)險；行業(yè)競爭加??；服飾行業(yè)線上退貨率增長超預(yù)期風(fēng)險。
|
|
