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廚房小電行業(yè)2024年1-2月整體表現(xiàn)不佳，大多數(shù)品類線上仍呈現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)，其中空氣炸鍋下滑幅度較大。在行業(yè)低迷的背景下，部分品類如豆?jié){機(jī)、咖啡機(jī)等仍維持較優(yōu)增速。
　　分品類增速：2024年1-2月空氣炸鍋/電飯煲/電壓力鍋/電磁爐/電水壺/養(yǎng)生壺/豆?jié){機(jī)/破壁機(jī)/攪拌機(jī)/榨汁機(jī)/咖啡機(jī)線上累積增速分別為-36%/3%/-5%/-7%/-11%/-12%/24%/-14%/-16%/-16%/21%。廚房小電線上整體相對(duì)承壓，其中空氣炸鍋下滑幅度較大，豆?jié){機(jī)及咖啡機(jī)增長(zhǎng)優(yōu)異。
　　空氣炸鍋：
　　行業(yè)：1-2月銷額降幅環(huán)比收窄。2024年1-2月空氣炸鍋線上銷額/銷量同比下滑35.67%/27.09%至4億元/181萬(wàn)臺(tái)。空氣炸鍋經(jīng)歷2022年的高速發(fā)展后，2023年由于需求透支等原因增速回落調(diào)整，當(dāng)前空氣炸鍋仍呈下滑態(tài)勢(shì)但降幅環(huán)比收窄。
　　品牌份額：美的蘇泊爾九陽(yáng)為行業(yè)龍頭。2024年2月空氣炸鍋線上美的/蘇泊爾/九陽(yáng)/奧克斯/小熊/長(zhǎng)虹銷額市占率為25%/18%/21%/4%/5%/1%，美的蘇泊爾九陽(yáng)市占率較其他品牌領(lǐng)先明顯。
　　品牌增速：美的跑贏行業(yè)大盤(pán)。2024年1-2月空氣炸鍋線上美的/蘇泊爾/九陽(yáng)/奧克斯/小熊/長(zhǎng)虹銷額增速分別為-3.29%/-27.67%/-17.49%/-39.55%/-25.30%/-59.25%，受行業(yè)下滑影響，各品牌增速均下滑，美的增速則表現(xiàn)較優(yōu)跑贏行業(yè)大盤(pán)。
　　養(yǎng)生壺：
　　行業(yè)：1-2月銷額下滑。2024年1-2月養(yǎng)生壺線上銷額/銷量同比-11.56%/+5.73%至3億元/275萬(wàn)臺(tái)。養(yǎng)生壺均價(jià)下行銷量提升但銷額仍下滑，行業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)激烈。
　　品牌份額：小熊為行業(yè)龍頭。2024年2月養(yǎng)生壺線上美的/蘇泊爾/九陽(yáng)/小米/小熊/北鼎銷額市占率為17%/15%/12%/3%/26%/2%，小熊市占率較其他品牌領(lǐng)先明顯。
　　品牌增速：美的逆勢(shì)增長(zhǎng)。2024年1-2月養(yǎng)生壺線上美的/蘇泊爾/九陽(yáng)/小米/小熊/北鼎銷額增速分別為4.75%/-19.93%/-8.28%/-17.22%/-14.71%/-57.32%，美的品牌較其他品牌實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)正增長(zhǎng)。
　　電飯煲：
　　行業(yè)：1-2月銷額穩(wěn)健增長(zhǎng)。2024年1-2月電飯煲線上銷額/銷量同比+3.00%/-3.93%至11億元/440萬(wàn)臺(tái)。電飯煲得益于功能提升均價(jià)上行，行業(yè)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健成長(zhǎng)。
　　品牌份額：美的蘇泊爾為行業(yè)龍頭。2024年2月電飯煲線上美的/蘇泊爾/九陽(yáng)/小米/小熊/松下銷額市占率為28%/29%/13%/4%/0.5%/0.3%，美的蘇泊爾牢牢占據(jù)市場(chǎng)主要地位。
　　品牌增速：美的增幅明顯。2024年1-2月電飯煲線上美的/蘇泊爾/九陽(yáng)/小米/小熊/松下銷額增速分別為20.2%/-1.98%/7.81%/-9.53%/-33.87%/-21.88%，美的品牌增速明顯優(yōu)于其他品牌。
　　破壁機(jī)：
　　行業(yè)：1-2月銷額下滑。2024年1-2月破壁機(jī)線上銷額/銷量同比-13.50%/-6.10%至4億元/99萬(wàn)臺(tái)。受行業(yè)需求下滑影響，破壁機(jī)2024年1-2月整體表現(xiàn)不佳。
　　品牌份額：九陽(yáng)為行業(yè)龍頭。2024年2月破壁機(jī)線上美的/蘇泊爾/九陽(yáng)/小米/小熊/摩飛銷額市占率為16%/14%/42%/2%/2%/2%，九陽(yáng)品牌市占占據(jù)行業(yè)領(lǐng)先地位。
　　品牌增速：美的小米增幅明顯。2024年1-2月破壁機(jī)線上美的/蘇泊爾/九陽(yáng)/小米/小熊/摩飛銷額增速分別為21.74%/-24.13%/-13.47%/16.94%/-31.26%/1200.85%，美的小米品牌增速較優(yōu)，其中摩飛增速較大主要系低基數(shù)影響。
　　投資建議：建議關(guān)注品牌升級(jí)&品類擴(kuò)張的【小熊電器】，外銷原材料彈性大的【新寶股份】，經(jīng)營(yíng)韌性較強(qiáng)的小家電龍頭【蘇泊爾】，核心品類復(fù)蘇&品類結(jié)構(gòu)優(yōu)化的【九陽(yáng)股份】。
　　風(fēng)險(xiǎn)提示：第三方數(shù)據(jù)偏差，終端消費(fèi)需求疲軟。