>> 華鑫證券-傳媒行業(yè)：從樂高到布魯再到奧飛娛樂等，以IP為支點的文化符號，可以撬動什么？-240613
| 上傳日期： |
2024/6/13 |
大小： |
839KB |
| 格式： |
pdf 共34頁 |
來源： |
華鑫證券 |
| 評級： |
增持 |
作者： |
朱珠 |
| 行業(yè)名稱： |
傳媒 |
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無限制-登錄即可下載 |
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優(yōu)質(zhì)IP的養(yǎng)成需要多久？
從內(nèi)容IP到體育賽事IP均需要時間養(yǎng)成。IP文化符號與商業(yè)變現(xiàn)的“車軌效應”在移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展中伴隨用戶需求前進發(fā)展。從內(nèi)容到媒介渠道再到用戶端，IP也成為文化符號重要組成部分。樂高公司近百年歷史自成IP，喜羊羊IP形象影響兩個代際，體育賽事F1的IP享譽全球，優(yōu)質(zhì)IP歷久彌新離不開持可持續(xù)的運營力。
媒介渠道迭代下如何影響IP內(nèi)容價值？
伴隨中外移動互聯(lián)網(wǎng)如Meta、B站等社媒逐漸普及，共同愛好者的交流平臺逐步涌現(xiàn)，粉絲劇集社群持續(xù)賦能IP的內(nèi)容價值，人人成為設計師成為可能。除抖音、B站之外，微博、小紅書、soul等媒介端，均有望助力優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的再換新或成為新秀。
樂高為例，通過電影講故事能力來營銷產(chǎn)品，與粉絲共創(chuàng)“樂高機器人”，建立粉絲經(jīng)濟。
優(yōu)質(zhì)IP的商業(yè)化邊界是什么？世界建筑變成樂高產(chǎn)品
2008年推出“樂高建筑”，樂高公司憑借建筑系列的成功，挖掘出積木IP商業(yè)化的新價值。商業(yè)端，第一開拓了新銷路?！皹犯呓ㄖ辈粌H可在玩具店銷售，還可在美術(shù)館、博物館等場所進行推廣；第二，提高商品收益。樂高在全球范圍內(nèi)構(gòu)建的積木文化，有助于降低用戶認知成本，且樂高的“高價策略”也給予國產(chǎn)品牌更多生存空間。伴隨積木市場逐漸成熟，市場潛力不斷放大，國產(chǎn)品牌也勇于創(chuàng)新，注重原創(chuàng)設計、開創(chuàng)新玩法、挖掘國潮IP價值，有望推動整個行業(yè)新發(fā)展。
從樂高到布魯可從泡泡瑪特到奧飛娛樂從風語筑到力盛體育積木潮玩盲盒賽事看展皆為表象：
1932年成立的樂高作為近百年企業(yè)圍繞積木打造商業(yè)方法論，其核心是“無限拓展”的玩法樂趣；場景化讓無限拓展有了抓手，樂高積木媒介為其增添樂趣，同時也跑通了粉絲與創(chuàng)新之間的良性循環(huán)。
1997年成立的奧飛娛樂從簡單的制造與授權(quán)到原創(chuàng)并圍繞IP進行全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)，打造與積累了眾多知名的IP形象，并通過多樣化的媒體傳播途徑使IP滲透到動漫、游戲、影視、文學等多個文化產(chǎn)業(yè)領域
2010年成立的泡泡瑪特作為中國潮流玩具文化的開拓者與主要推動者，引領潮流玩具文化在中國市場的商業(yè)化。
2014年成立的布魯可作為中國積木頭部代表公司于2024年5月遞交招股書擬登港股，鞏固其在拼搭角色玩具領先地位。
風語筑致力于打造數(shù)字科技交互體驗，力盛體育致力于數(shù)字體育；
從92歲到10歲不等的企業(yè)代表，我們看到積木潮玩盲盒展覽體育賽事皆為表象，其內(nèi)核是滿足社交、好奇心、陪伴、可玩趣味、社交、競技的情感寄托。
可持續(xù)的優(yōu)質(zhì)IP供給標的有望持續(xù)受益媒介技術(shù)的迭代：
國漫賽道中握有“文化符號”的公司在需求與供給中商業(yè)價值再擴容，進而給予傳媒行業(yè)推薦評級。企業(yè)端，可關注IP文化符號商業(yè)化的奧飛娛樂（002292）、光線傳媒（300251）、新經(jīng)典（603096）、風語筑（603466）、力盛體育（002858）、閱文等；以及后續(xù)擬登港股的卡游、布魯可等；賦能IP價值的社群媒介的B站、小紅書、抖音、快手等。
風險提示
產(chǎn)業(yè)政策變化風險
推薦公司業(yè)績不及預期的風險
行業(yè)競爭風險，編播政策變化風險
影視作品進展不及預期以及未獲備案風險
賽事項目上線不及預期的風險
新業(yè)務發(fā)展不及預期
新技術(shù)應用不及預期的風險
宏觀經(jīng)濟波動的風險
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