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會(huì)展行業(yè)千億賽道空間廣闊，品牌號(hào)召力為核心壁壘
　　規(guī)模：據(jù)UFI報(bào)告，2023年全球會(huì)展業(yè)已恢復(fù)至2019年同期水平，預(yù)計(jì)2024年市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到2019年的115%，且亞非拉市場(chǎng)增速高于歐美。展會(huì)具備重要的信息傳播、價(jià)值發(fā)現(xiàn)的功能。對(duì)參展企業(yè)：客戶質(zhì)量和行業(yè)信息獲取程度是衡量參展效果的重要指標(biāo)，參展效果是企業(yè)參展核心訴求。對(duì)展覽公司：資源整合能力和本土化運(yùn)營(yíng)能力為競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵，品牌力為核心壁壘。專業(yè)型展覽利于打造會(huì)展IP，為行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。商業(yè)模式：輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)+低邊際成本+優(yōu)質(zhì)現(xiàn)金流模式，進(jìn)入成熟期后，規(guī)模效應(yīng)和品牌效應(yīng)顯著，具備堅(jiān)實(shí)護(hù)城河。
　　中國(guó)企業(yè)出海貢獻(xiàn)增量，一帶一路與RCEP賦能長(zhǎng)期成長(zhǎng)
　　疫后復(fù)蘇疊加政策驅(qū)動(dòng)，2023年中國(guó)企業(yè)海外自辦展數(shù)量/面積分別為190場(chǎng)/97.7萬(wàn)平米，較2019年增長(zhǎng)38.7%/43.9%，但與海外展覽機(jī)構(gòu)龍頭仍存較大差距。同時(shí)，2023年中國(guó)外貿(mào)企業(yè)海外參展?jié)B透率僅為12.9%，仍有較大提升空間。從辦展地區(qū)看，中國(guó)貿(mào)易結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)向一帶一路和RCEP等新興市場(chǎng)國(guó)家，一帶一路及RCEP地區(qū)辦展占比較高，尤其是東盟地區(qū)辦展熱度升高。2023年在一帶一路地區(qū)辦展109場(chǎng)，占中國(guó)境外自辦展數(shù)量的57%。從辦展主題看，中國(guó)境外自辦展主題與我國(guó)出口商品結(jié)構(gòu)相一致。競(jìng)爭(zhēng)格局：中國(guó)境外辦展格局較為集中，2023年CR3達(dá)65.3%。米奧會(huì)展為國(guó)內(nèi)外展龍頭企業(yè)，2023年在境外辦展數(shù)量市占率達(dá)60%。
　　復(fù)盤海外龍頭，收并購(gòu)和復(fù)制移植打造展會(huì)IP提升業(yè)績(jī)天花板
　　以法蘭克福展覽公司為例：首先在本土成功孵化優(yōu)質(zhì)專業(yè)展會(huì)，然后復(fù)制移植至中國(guó)和全球其他地區(qū)，其最著名的法蘭克福汽配展受益于中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)崛起，在中國(guó)市場(chǎng)的辦展規(guī)模已超過(guò)本土。公司在展會(huì)大IP基礎(chǔ)上，積極推動(dòng)本地化運(yùn)營(yíng)，促進(jìn)展會(huì)專業(yè)性和本土化結(jié)合，實(shí)現(xiàn)成熟IP規(guī)模的持續(xù)壯大。以國(guó)際綜合展龍頭英富曼為例：連續(xù)收購(gòu)眾多地域性IP迅速打開(kāi)垂直市場(chǎng)，再通過(guò)專業(yè)展外延并購(gòu)?fù)卣剐袠I(yè)廣度。集團(tuán)注重?cái)?shù)字化戰(zhàn)略，將Informa Tech數(shù)字業(yè)務(wù)和TechTarget進(jìn)行合并整合，打造5000萬(wàn)+授權(quán)的第一方B2B觀眾數(shù)據(jù)。
　　推薦標(biāo)的：米奧會(huì)展
　　2023年公司在企業(yè)出海搶訂單熱潮下，收入和歸母凈利潤(rùn)均大超疫情前。2023年開(kāi)始合同負(fù)債持續(xù)處于高位，訂單量增長(zhǎng)趨勢(shì)持續(xù)。專業(yè)化：公司通過(guò)單展擴(kuò)容+區(qū)域復(fù)制，迪拜、印尼、日本地區(qū)專業(yè)展擴(kuò)容轉(zhuǎn)型走在前列。對(duì)標(biāo)國(guó)際知名展會(huì)，米奧當(dāng)前展位價(jià)格仍有差距，預(yù)計(jì)隨著米奧會(huì)展品牌效應(yīng)不斷增強(qiáng)，公司單展價(jià)格有望繼續(xù)提升。數(shù)字化：公司通過(guò)網(wǎng)展貿(mào)O2O平臺(tái)助力買賣雙方高效對(duì)接，展前展中展后全鏈路商機(jī)促成，增配IDM數(shù)智工廠參展，并積極補(bǔ)充數(shù)字與展覽雙重背景的高級(jí)管理人員持續(xù)深化數(shù)字化服務(wù)。本土化：公司成立子公司深耕本地化運(yùn)營(yíng)，本地資源積累雄厚。同時(shí)合作辦展獲海外商協(xié)會(huì)鼎力支持，注入更多優(yōu)質(zhì)買家資源。
　　風(fēng)險(xiǎn)提示：宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)；地緣政治風(fēng)險(xiǎn)；專業(yè)展培育不及預(yù)期等。