>> 銀河證券-傳媒互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中企出海專題系列研究(傳媒互聯(lián)網(wǎng)篇)：征途在前，行穩(wěn)致遠-240813
| 上傳日期： |
2024/8/18 |
大小： |
9293KB |
| 格式： |
pdf 共33頁 |
來源： |
銀河證券 |
| 評級： |
推薦 |
作者： |
岳錚 |
| 行業(yè)名稱： |
傳媒 |
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無限制-登錄即可下載 |
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經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，出海勢在必行經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展和對外貿(mào)易的擴大為文化產(chǎn)業(yè)的國際化提供了物質(zhì)和市場支撐,而政策端的利好與企業(yè)端的發(fā)展需要則共同推動出海進程:作為世界第二大經(jīng)濟體，中國的經(jīng)濟實力可以作為文化出海的堅實基礎，且經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展也需要產(chǎn)業(yè)出海為經(jīng)濟增長賦能;政策端內(nèi)外協(xié)同:在外部廣泛參與多種多邊、雙邊及區(qū)域合作框架，為企業(yè)國際化發(fā)展鋪設了堅實的外部平臺。在內(nèi)部出臺-.系列支持性政策都為出海進一步提供了政策導向和資源支持;企業(yè)端三重驅(qū)動:戰(zhàn)略驅(qū)動型企業(yè)注重全球布局和國際化競爭力的提升;市場驅(qū)動型企業(yè)瞄準海外市場巨大的需求空間和豐富的細分賽道:成本驅(qū)動型企業(yè)著眼于降低生產(chǎn)成本和稅收負擔。
海外經(jīng)驗:優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是核心競爭力以好菜塢全球化為例，其文化出海的路徑主要分為萌芽期、成長期、擴張期、爆發(fā)期四個關(guān)鍵階段。在萌芽期，好萊塢電影突破文化障礙，在全球市場中站穩(wěn)腳跟。在成長期和擴張期，其通過多樣化的電影類型和品牌IP打造，進一步增強了國際影響力。我們認為，文化出海的關(guān)鍵發(fā)展因素在于打造核心優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，持續(xù)吸引消費者，從而開拓全球市場。
●文化內(nèi)容出海:內(nèi)容先行,腳踏實地游戲與影視劇作為文化出海的內(nèi)容載體，也是文化出海的“探路者”。游戲方面，2024年初至今出海游戲市場同比有明顯的提振，隨著國內(nèi)游戲市場競爭的白熱化，游戲出海將成為多數(shù)廠商未來發(fā)展的重要方向之一;影視方面，海外市場用戶付費意愿更強，微短劇出海這一新興業(yè)態(tài)也有望為中國影視行業(yè)出海開辟新的增長空間。
●文化平臺出海:布局全球,銳意開拓文化平臺出海以電商平臺和短視頻平臺為主線，不斷開拓海外市場份額。在跨境電商技術(shù)長期積累及消費者多樣化需求的催化下，國貨的多重優(yōu)勢推動國產(chǎn)品牌崛起井向全球市場突圍;同時，短視頻平臺在積極開拓東南亞藍海市場的同時，也在競爭較為激烈的歐美市場逐漸占有率一席之地。
投資建議:文化出海作為文化強國的重要組成部分，其不僅是文化產(chǎn)品的輸出，更是-種國家軟實力的展示和文化自信的體現(xiàn)，對全球文化生態(tài)的多樣性和共同繁榮具有重要意義。我們認為:以相關(guān)政策為導向，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心，以新質(zhì)生產(chǎn)力為動力將是未來文化出海的主要發(fā)展模式。隨著政策支持的不斷加碼,精品內(nèi)容的不斷累積,以及新質(zhì)生產(chǎn)力帶來的生產(chǎn)效率提升，我國的文化出海有望在未來實現(xiàn)更長足、更優(yōu)質(zhì)的發(fā)展，也必將為我國的文化強國事業(yè)做出堅實貢獻。建議關(guān)注: 1)文化內(nèi)容出海相關(guān)的游戲行業(yè)和影視院線行業(yè)公司:神州泰岳、騰訊控股、網(wǎng)易-S,光線傳媒等; 2)文化平臺出海相關(guān)的電商和短視頻平臺類互聯(lián)網(wǎng)公司:阿里巴巴SW.快手_W等。
●風險提示:海外政策文化差異的風險，海外市場競爭加劇的風險，匯率波動的風險，新興業(yè)態(tài)需求不及預期的風險，AIGC技術(shù)和應用發(fā)展不及預期的風險等。
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