>> 太平洋證券-傳媒互聯(lián)網行業(yè)周報：關注AI賦能下的情感陪伴及廣告營銷應用場景-241124
| 上傳日期： |
2024/11/25 |
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| 1140KB |
| 格式： |
pdf 共22頁 |
來源： |
太平洋證券 |
| 評級： |
看好 |
作者： |
鄭磊 |
| 行業(yè)名稱： |
傳媒 |
| 下載權限： |
無限制-登錄即可下載 |
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AI情感陪伴應用穩(wěn)步發(fā)展，與實體玩具相結合豐富陪伴形式
隨著大語言模型理解與生成能力以及多模態(tài)交互持續(xù)迭代，AI情感陪伴應用穩(wěn)步發(fā)展。10月網頁版AI應用全球訪問量前100中的情感陪伴應用共7個，與9月持平；總訪問量達3.53億，同比增長8.05%。其中，海外應用表現(xiàn)強勁，7個應用均為海外應用。頭部應用Character.AI訪問量近2.15億，訪問量2、3位的JanitorAI和SpicyChat分別實現(xiàn)同比23.93%和26.67%的高增長。國內應用在App端嶄露頭角，MiniMax星野、抖音貓箱、昆侖萬維Linky、小冰公司XEVA的MAU均進入全球前100，僅次于海外頭部應用Character.AI和Talkie。此外，AI與實體玩具相結合豐富AI情感陪伴形式，如字節(jié)跳動發(fā)布搭載豆包大模型、扣子專業(yè)版等AI技術的AI陪伴玩具“顯眼包”。
AI技術重塑廣告投放工作流
關注AI技術重塑廣告投放工作流：1）在投放效果預估方面，不同于傳統(tǒng)工作流僅能基于文本維度的用戶和廣告ID分析找到兩者匹配關系，AI多模態(tài)技術能在用戶和廣告端捕捉更細致全面的文本、圖像等維度的信息，以實現(xiàn)更高效準確的廣告投放效果預估。2）在投放出價策略方面，不同于傳統(tǒng)工作流僅關注單次投放競價的出價策略，AI生成出價關注整個廣告投放周期內的出價策略。通過分析不同單次出價決策間的相關性，并將最大化點擊率、轉化率等投放目標納入整個出價策略模型，實現(xiàn)整體投放出價最優(yōu)。我們認為，AI技術賦能下的廣告營銷業(yè)務，除了實現(xiàn)廣告內容生成的降本增效，還有望在投放環(huán)節(jié)重塑傳統(tǒng)工作流、實現(xiàn)效果及效率雙提升。
核心觀點
我們認為，在情感陪伴場景，相關AI應用有望隨底層模型長期記憶、情感計算等能力發(fā)展實現(xiàn)訪問量及MAU提升。并且，與實體玩具相結合拓寬情感陪伴形式，有望進一步打開市場空間。在廣告營銷場景，AI技術有望重塑投放環(huán)節(jié)工作流，實現(xiàn)效果及效率雙提升。建議關注：1）情感陪伴：昆侖萬維、愷英網絡、奧飛娛樂；2）廣告營銷：易點天下、藍色光標、因賽集團、天娛數(shù)科等。
風險提示
AI技術發(fā)展不及預期的風險、政策監(jiān)管風險、行業(yè)競爭加劇的風險。
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