>> 華金證券-傳媒行業(yè)快報：IP衍生品供需兩端共助生態(tài)-241127
| 上傳日期： |
2024/11/27 |
大小： |
291KB |
| 格式： |
pdf 共3頁 |
來源： |
華金證券 |
| 評級： |
領(lǐng)先大市 |
作者： |
倪爽 |
| 行業(yè)名稱： |
傳媒 |
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投資要點
IP衍生品順應(yīng)當(dāng)前消費者注重商品情緒價值的需求。根據(jù)中國新聞周刊發(fā)布的《2024有意思生活方式報告》顯示，隨著物質(zhì)條件的日益豐富，當(dāng)代年輕人對消費的需求已不再局限于物質(zhì)層面，而是更加注重消費過程中的情感體驗和精神共鳴。根據(jù)《2024 Z世代雙十一消費行為報告》數(shù)據(jù)顯示，在關(guān)于消費心態(tài)的選擇中，“快樂消費，為情緒價值/興趣而消費”（40.1%）為最高的投票選項，高于“消費理念升級，更關(guān)注消費品質(zhì)”（37.1%）。成熟IP具備獨特故事背景和情感鏈接的特質(zhì)，基于以上特質(zhì)實現(xiàn)從線下實體到線上虛擬相互轉(zhuǎn)化，IP表現(xiàn)形式越來越多樣化。IP內(nèi)容商業(yè)模式具備：1、內(nèi)容供給為網(wǎng)絡(luò)數(shù)字內(nèi)容，因網(wǎng)絡(luò)視頻等內(nèi)容為主流。2、IP內(nèi)容的生命力，憑借互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展創(chuàng)作和發(fā)表的內(nèi)容門檻降低，內(nèi)容將在不同媒介完成遷移與重新演繹，其過程需要相對成熟的創(chuàng)作生態(tài)。
不同類型IP各具特色且相互聯(lián)動，當(dāng)前游戲與影視動漫IP占據(jù)主要地位。游戲IP：開發(fā)程度較高的IP類型，據(jù)伽馬數(shù)據(jù)，代表性IP已實現(xiàn)超2000億元的流水。高流水表現(xiàn)與游戲市場更強(qiáng)的變現(xiàn)能力關(guān)聯(lián)密切，2024年國內(nèi)流水超10億元的游戲預(yù)計超50款，游戲的變現(xiàn)能力也獲得其他領(lǐng)域認(rèn)。動畫及動漫IP：具備顯著的粉絲數(shù)量優(yōu)勢。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP：受國內(nèi)網(wǎng)文讀者眾多影響，該IP類型關(guān)注度較高，具備較大的IP影響力。但其變現(xiàn)力度卻有待加強(qiáng)，其具備長生命周期、能取得高流水的頭部改編產(chǎn)品較少。隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP版權(quán)方與被授權(quán)方緊密合作，IP高熱度的優(yōu)勢有望進(jìn)一步激活。不同類型IP相互聯(lián)動，以游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為代表的部分IP，均于近年推出官方動畫動漫，部分動畫取得單平臺數(shù)千萬播放量，實現(xiàn)IP粉絲量再一次擴(kuò)充。
IP生態(tài)供給端多樣化，憑借各渠道快速傳播。各IP生命周期存在差異，平臺型的IP生命周期最長，如樂高；藝術(shù)收藏類的IP次之。在更大眾化的IP中，漫畫和影視類的IP生命周期相對較短，受到劇集本身的更新速度和受歡迎程度影響較大；形象類的IP相較于影視漫畫來說，更易激發(fā)活力。熱門IP數(shù)量較為稀少且同質(zhì)化嚴(yán)重，圈層小眾IP則成為渠道差異化所在。小眾IP憑借社交媒體短快的特征、情緒價值更易傳導(dǎo)，該類型數(shù)量增長趨勢明顯，其來源地域與媒介非常分散且多元化。該類型人物背景、故事情節(jié)較弱消除文化語言等差異，更易被傳播。
投資建議：IP衍生品滿足當(dāng)下消費者需求，且多元化類型持續(xù)供給促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。建議關(guān)注：中文在線、奧飛娛樂、姚記科技、華誼兄弟、藍(lán)色光標(biāo)、愷英網(wǎng)絡(luò)、吉比特、捷成股份、元隆雅圖、天娛數(shù)科、省廣集團(tuán)、引力傳媒、湯姆貓、快手-W、實豐文化等。
風(fēng)險提示：相關(guān)政策不確定性、行業(yè)發(fā)展不及預(yù)期、行業(yè)競爭加劇等。
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