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騰訊加碼電商，微信小店推出“送禮物”功能。2024年12月19日，微信小店官方發(fā)布公告，宣布正式開啟“送禮物”功能的灰度測試。在微信小店商品頁面，贈送方點擊“送朋友”，即可拉起“確認禮物”頁面，選擇款式、瀏覽金額，在“送禮物”頁面選擇朋友，完成支付后，即可送出禮物。在聊天頁面，微信為“送禮物”功能設計了類似于新年紅包的交互消息，接收方收取禮物消息后，可填寫收貨地址并點擊“收下禮物”，正式接收禮物。在收下禮物前，接收方還可以選擇更換該商品下價格相同的其他款式。25年1月1日，微信小店發(fā)布私域激勵計劃，即符合要求的商家達成的符合計劃規(guī)定的特定場景來源直接成交的訂單，平臺將根據(jù)售后期結(jié)束后用戶未申請退款的實際結(jié)算訂單金額，對技術(shù)服務費進行激勵，激勵將以減免部分技術(shù)服務費或者電商成長卡的形式發(fā)放給商家。
　　一季度為功能推廣黃金窗口期，春節(jié)、情人節(jié)等節(jié)日密集，“送禮物”藍包有望對標此前的“微信紅包”，極大地拉動微信電商生態(tài)發(fā)展。與傳統(tǒng)的禮品購買流程不同，微信小店“送禮物”功能省去了詢問收貨地址和款式選擇等環(huán)節(jié)，使送禮過程更加簡便快捷。且“送禮物”功能為用戶帶來了一種全新的社交互動方式，用戶送出禮物后，禮物會以類似紅包的形式，出現(xiàn)在跟朋友的聊天窗口里，形式新穎，易形成裂變效應。根據(jù)瑞幸即享咖啡小店的數(shù)據(jù)，他們于2024年12月30日開展新年微信小店“送禮物”的推廣活動，一天之內(nèi)被用戶“送”出1萬多單，開展“送禮物”活動的當天（12月30日），微信小店訪客量上漲700%，第二天繼續(xù)上漲400%。我們認為一季度涵蓋春節(jié)等多個重要節(jié)日，是消費者進行情感表達和社交互動的高峰期，也是送禮需求最旺盛的時間節(jié)點，“送禮物”功能有望開創(chuàng)社交互動與電商深度融合的新模式，助力微信電商生態(tài)迅速擴大用戶基礎。
　　對于商家來說，微信電商生態(tài)能實現(xiàn)公域私域流量打通，不僅能吸引新客戶，還能通過深度互動維護現(xiàn)有客戶的長期價值。通過微信龐大的用戶基礎，商家能夠利用公域流量（如朋友圈廣告、搜一搜、公眾號、視頻號等）吸引大量潛在客戶，快速提升品牌知名度和產(chǎn)品曝光率。同時，微信的社交屬性能幫助商家構(gòu)建和管理私域流量池，商家可以通過單聊、微信群聊、朋友圈等提供更加個性化的產(chǎn)品推薦和服務體驗，增加用戶粘性和復購率。
　　我們認為“送禮物”功能有望成為微信電商生態(tài)發(fā)展的重要里程碑，預計微信小店將吸引大量商家入駐，電商SaaS服務商有望深度受益。
　　建議關注：微盟集團、有贊、光云科技。
　　風險提示：宏觀經(jīng)濟增長不及預期、行業(yè)競爭加劇、功能推廣不及預期、消費疲軟風險。