>> 交銀國際-消費行業(yè)：2025年消費趨勢分析，新變化與潛力品類-250219
| 上傳日期： |
2025/2/20 |
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| 格式： |
pdf 共4頁 |
來源： |
交銀國際 |
| 評級： |
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作者： |
譚星子 |
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2025年年初至今，消費市場展現(xiàn)出與往年不同的新趨勢，消費結(jié)構(gòu)進一步優(yōu)化升級，尤其是在體育、傳統(tǒng)文化IP、電子電器和服務(wù)消費等領(lǐng)域表現(xiàn)突出，下沉市場的潛力尤為顯著。春節(jié)作為全年消費的重要節(jié)點，為這些趨勢提供了有力的佐證。
一、體育消費熱度攀升，下沉市場表現(xiàn)亮眼。消費者對體育健康的重視程度持續(xù)提升。國家稅務(wù)總局數(shù)據(jù)顯示，體育場館服務(wù)和體育健身服務(wù)的銷售收入同比分別增長135%和224.1%，反映出消費者對運動健康的強烈需求。這一趨勢在下沉市場尤為明顯，以70%以上門店位于低線城市的361度為例，其春節(jié)期間實現(xiàn)了雙位數(shù)的銷售額同比增長。隨著健康意識的增強，體育消費正從一二線城市向低線城市快速滲透，未來增長空間廣闊。
二、傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代消費結(jié)合，中國IP有望走向全球。傳統(tǒng)文化元素在消費品類中表現(xiàn)突出，例如主打古法工藝的老鋪黃金，其在北京、西安、成都SKP商場的1月銷售額分別增長152%、75%和143%，吸引了大量消費者。同時，國產(chǎn)動畫電影《哪吒2》票房突破120億元，并且已經(jīng)進入全球票房前十。除了本土市場外，電影于2月14日在北美上映，在僅有660家影院排片（相比于同期頭部影片超3000家的排片量）的情況下，仍位居周度票房第五位。盡管IP消費逐漸成為流行趨勢，但具備中國特色的人物形象往往難以進入頭部IP的行列?！赌倪?》的成功推廣，除了文化傳播，更是有望帶動一系列本土文化的出海進程。
三、政策驅(qū)動電子電器消費升級，智能品類成新寵。政策紅利推動電子電器消費快速增長。春節(jié)期間，全國消費品以舊換新活動成效顯著，家電和音像器材銷售同比增長166.4%，通訊器材銷售同比增長181.9%。在新一輪的政策中，手機、智能穿戴設(shè)備、空調(diào)、受支持的小電（如微波爐、洗碗機）等將受益，未來隨著政策支持的持續(xù)加碼，這些品類有望繼續(xù)保持強勁增長。
四、服務(wù)消費引領(lǐng)增長，多元化需求釋放潛力。服務(wù)消費成為拉動經(jīng)濟增長的重要引擎。春節(jié)期間，消費相關(guān)行業(yè)日均銷售收入同比增長10.8%，其中服務(wù)消費同比增長12.3%，高于商品消費的9.9%。電影票房創(chuàng)下95.1億元的新高，餐飲消費也表現(xiàn)亮眼，異地消費者貢獻的餐飲團購線上交易額同比增長超48%，九毛九的銷售額于春節(jié)假期之同/環(huán)比降幅也大大縮窄。隨著收入水平提升和消費需求多元化，服務(wù)消費有望持續(xù)增長。
投資啟示：2025年以來的新趨勢反映了消費結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級，體育、傳統(tǒng)文化IP、電子電器和服務(wù)消費等領(lǐng)域蘊藏巨大增長潛力。未來，隨著政策支持、技術(shù)創(chuàng)新和消費需求的進一步釋放，消費市場有望持續(xù)為經(jīng)濟增長注入新動能。我們看好體育健康、國潮文化的本土推廣和出海、智能電子電器及服務(wù)消費等品類的長期增長前景，認為這些領(lǐng)域?qū)⒊蔀槲磥硐M市場的重要驅(qū)動力。
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