>> 東海證券-社會服務行業(yè)清明節(jié)消費數(shù)據(jù)點評：清明消費穩(wěn)增，旺季將至關注投資機會-250408
| 上傳日期： |
2025/4/8 |
大小： |
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| 格式： |
pdf 共2頁 |
來源： |
東海證券 |
| 評級： |
標配 |
作者： |
任曉帆 |
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清明假期旅游人次及收入同比穩(wěn)定增長，延續(xù)改善趨勢。根據(jù)文旅部數(shù)據(jù)，從出游人次來看，清明假期3天國內(nèi)旅游出游人數(shù)1.26億人次，同比增長6.3%。從旅游收入看，國內(nèi)旅游收入575.49億元，同比增長6.7%。從人均消費來看，國內(nèi)游3日人均消費花費456.74元，較2024年同期小幅提升。
OTA數(shù)據(jù)：1）周邊游、賞花游、山水徒步、“輕戶外”引領旅游消費熱潮。途牛報告顯示，今年周邊游引領清明旅游市場，出游人次整體占比達到了40%。同時在出游行程的安排上，考慮到清明假期較短，近50%的周邊游用戶選擇了2-3天的短途游。同程旅行平臺數(shù)據(jù)顯示，清明假期山岳類風景區(qū)的熱度僅次于賞花踏青和主題樂園，泰山、黃山、華山、三清山、普陀山等知名風景區(qū)熱度位居全國前列。攜程平臺近一周深圳梧桐山、安徽天柱山、四川青城山、福建武夷山天游峰等景區(qū)累計搜索量環(huán)比漲幅超過80%。此外，受益于花季，擁有相關熱門花卉的傳統(tǒng)目的地出游熱度上升明顯，攜程清明假期賞花游訂單量環(huán)比增長45%。2）出境游方面，跨境出行增長，日韓等短線游更受歡迎。途牛平臺上日本、印度尼西亞、馬爾代夫、泰國、韓國等目的地成為熱門選擇。攜程報告顯示受益于清明前后的櫻花盛景，日本大阪、京都及韓國首爾等地熱度激增，內(nèi)地游客訂單量分別同比+70%/80%/35%。根據(jù)移民管理局數(shù)據(jù)，今年清明節(jié)假期全國邊檢機關共保障621.2萬人次中外人員出入境，日均207.1萬人次，同比增長19.7%。其中，內(nèi)地居民出入境276萬人次，同比增長14.0%；港澳臺居民出入境275.5萬人次，同比增長21.5%；外國人出入境69.7萬人次，同比增長39.5%。
景區(qū)及目的地：黃山：假期3天，黃山風景區(qū)接待游客人數(shù)超9.5萬，與去年同期相比增長26%。上海：清明假期間共接待游客700.27萬人次，同比增長5.45%。江蘇：全省共接待游客2046.80萬人次，游客消費總額92.66億元，同比分別增長18.85%和18.11%。浙江：浙江省累計全域旅游人數(shù)2117.4萬人次，按可比口徑（下同）同比增長17.1%；旅游綜合收入285.7億元，同比增長20.3%。
人員流動量活躍。清明假期三天，全社會跨區(qū)域人員流動量7.98億人次，日均2.66億人次，比去年同期增長7.8%。其中，公路人員流動量7.36億人次，同比增長7.7%；鐵路客運量5332.6萬人次，同比增長7.3%；民航客運量556.9萬人次，日均185.6萬人次，同比增長10.6%。
電影消費：票房表現(xiàn)不佳。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，2025年清明檔票房3.78億元，總人次929.82萬，總場次140.54萬，刷新中國影史清明檔場次紀錄，但票房較去年8.43億元大跌，在近十年中僅高于2022年和2023年?！段业氖澜绱箅娪啊贰断蜿枴せā贰赌倪钢[海》《不說話的愛》《獵狐·行動》分列清明檔票房前五名。
投資建議：清明假期數(shù)據(jù)增長穩(wěn)定，居民出行意愿逐步升高，后續(xù)天氣回暖疊加五一端午等節(jié)假日的到來，以及提振消費、擴大內(nèi)需等利好政策的出臺，旅游市場有望持續(xù)復蘇，建議關注OTA平臺以及景區(qū)、酒店等受益板塊。
風險提示：宏觀經(jīng)濟不及預期；政策不及預期；居民消費意愿下行；市場競爭加??；自然災害和安全事故等影響。
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