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2024年，社零增速放緩，在儲(chǔ)蓄意愿增強(qiáng)以及外部宏觀環(huán)境影響下，零售市場(chǎng)消費(fèi)需求不足，消費(fèi)信心仍有待提振。其中，網(wǎng)絡(luò)零售仍為消費(fèi)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力，但增速有所放緩；百貨業(yè)態(tài)增長(zhǎng)乏力，提升改造與投入產(chǎn)出匹配存在難度；連鎖業(yè)態(tài)展現(xiàn)出一定發(fā)展韌性，但回暖趨勢(shì)不明顯，行業(yè)內(nèi)資本事件重啟，整合后規(guī)模效應(yīng)和協(xié)同效應(yīng)有待進(jìn)一步觀察。2024年，零售樣本企業(yè)表現(xiàn)出一定財(cái)務(wù)韌性。2025年一季度，消費(fèi)品以舊換新政策持續(xù)顯效，部分商品零售額同比增速明顯。
　　展望2025年，全球經(jīng)濟(jì)格局深度調(diào)整，地緣政治局勢(shì)復(fù)雜多變，國(guó)內(nèi)對(duì)外貿(mào)易正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，擴(kuò)大內(nèi)需成為穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“壓艙石”。預(yù)計(jì)，2025年政府針對(duì)消費(fèi)領(lǐng)域的政策支持將延續(xù)并有望加大力度，但政策落地效果取決于居民消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿的提升；網(wǎng)絡(luò)零售仍將是消費(fèi)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力，實(shí)體零售企業(yè)經(jīng)營(yíng)持續(xù)承壓，具備貼近消費(fèi)者需求的經(jīng)營(yíng)策略、全渠道服務(wù)能力與良好經(jīng)營(yíng)效率的企業(yè)有望實(shí)現(xiàn)結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)。