>> 申萬宏源-黃金珠寶行業(yè)從周六?？袋S金珠寶頭部品牌發(fā)展趨勢：加盟高效擴張后，挖掘品牌新增長-250708
| 上傳日期： |
2025/7/9 |
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| 2130KB |
| 格式： |
pdf 共30頁 |
來源： |
申萬宏源 |
| 評級： |
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作者： |
趙令伊 |
| 下載權(quán)限： |
此報告為加密報告 |
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珠寶市場穩(wěn)健擴容，黃金消費主導(dǎo)潮流。2024年中國珠寶市場規(guī)模達7,280億元，2019-2024年5年復(fù)合增速為3.6%，弗若斯特沙利文預(yù)計2024-2029年復(fù)合增速將進一步提升至5.2%，2029年市場規(guī)模將突破9,370億元。黃金珠寶憑借深厚的文化積淀與保值屬性持續(xù)占據(jù)珠寶市場消費核心，2024年市場份額高達73%，其中加盟模式以72%的占比成為行業(yè)擴張主力，線上渠道增速持續(xù)領(lǐng)跑線下，下沉市場增長強勁，三線及其他低線城市增長明顯，為市場主要增長極。
行業(yè)集中度提升，加盟規(guī)模擴張后，頭部品牌向質(zhì)量提升轉(zhuǎn)型。按黃金珠寶交易額計算，中國前五大黃金珠寶公司和前五大采用加盟模式的珠寶公司市場份額分別達58.5%/44%。經(jīng)過以頭部品牌為主的渠道快速擴張，一二線城市優(yōu)質(zhì)商圈布局基本完成，下沉市場競爭激烈且增量空間收窄，市場容納量趨于上限，頭部企業(yè)加速從“規(guī)模擴張”向“質(zhì)量提升”轉(zhuǎn)型，提升門店運營能力，深化產(chǎn)品創(chuàng)新與品牌創(chuàng)新。
全國性領(lǐng)先珠寶品牌，國潮珠寶的踐行者。周六福是國內(nèi)知名的時尚珠寶品牌，自2004年成立以來發(fā)展迅速。截至2024年，全國品牌門店突破4,000家，線上銷售收入逾22億元，品牌渠道發(fā)展代表性突出。通過高效的加盟門店擴張，周六福作為行業(yè)內(nèi)加盟業(yè)態(tài)發(fā)展領(lǐng)先的品牌之一，營收增速領(lǐng)先同業(yè)，2022-2024年，公司營業(yè)收入從31.0億元增長到57.2億元，在全國性珠寶公司中復(fù)合增速排名第一。
挖掘品牌增長方向：優(yōu)化門店網(wǎng)絡(luò)，提升精細化運營，豐富產(chǎn)品矩陣引領(lǐng)Z世代時尚。公司目前門店網(wǎng)絡(luò)已覆蓋全國31個省份及305個地級市。加盟為公司最重要的銷售渠道，2024年公司中國加盟/自營門店數(shù)分別為4034/91家，全國范圍覆蓋完成后，公司將加力優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，補充相對弱勢區(qū)域布局，同時以精細化管理提升門店盈利能力。優(yōu)化線上體驗，用快速發(fā)展的新渠道驅(qū)動下一階段營收增長。隨著消費代際切換，品牌加強消費者偏好洞察，高度重視年輕消費群體，持續(xù)升級工藝推出流行暢銷品，并積極跨界合作打造IP聯(lián)名，加強年輕消費者知名度。
風(fēng)險提示：黃金珠寶消費需求不及預(yù)期；加盟渠道拓店不及預(yù)期；行業(yè)競爭加?。唤饍r下行風(fēng)險
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