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2025年，中國家電市場正經(jīng)歷由Al驅(qū)動(dòng)的第四次范式革命。
　　在產(chǎn)業(yè)端，A已滲透研發(fā)、制造、銷售全鏈條，大家電在存量市場尋求智能化突圍，小家電則迎來垂直場景深挖與AlI原生品類創(chuàng)新的黃金機(jī)遇。
　　近83%的消費(fèi)者通過AI獲取消費(fèi)信息，他們通過“Al搜索”與“社交內(nèi)容種草”做出更綜合的消費(fèi)決策。一個(gè)被A武裝、高度場景化的新消費(fèi)群體已然崛起。
　　在溝通場域，AlI正引發(fā)一場內(nèi)容大爆炸:創(chuàng)作門檻驟降，內(nèi)容數(shù)量呈指數(shù)級增長;細(xì)分場景內(nèi)容的無限延展，加速了極度粉塵化的KOC涌現(xiàn)。在內(nèi)容過載、媒介粉塵的營銷場域，品牌營銷帶來三重困境―—找不到精準(zhǔn)用戶，找到了用戶卻找不到有效觸點(diǎn)，找到了觸點(diǎn)又產(chǎn)生不了足量足質(zhì)的精細(xì)化內(nèi)容。
　　傳統(tǒng)營銷范式在這場AlI變革中已顯疲態(tài)。Al的“一人千時(shí)千面”無限內(nèi)容森林，與“毛細(xì)滲透”的媒介森林深度耦合，讓品牌在口碑建設(shè)、產(chǎn)品種草、發(fā)布會傳播等場景中催生了更低成本、更高效率、更高確定性的新范式。品牌唯有“以森林對抗森林”、“以Al制衡Al”，方能在粉塵化營銷困境中突圍制勝。