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AI帶來(lái)互聯(lián)網(wǎng)流量再分配，營(yíng)銷(xiāo)策略向GEO躍遷。從PC時(shí)代的搜索引擎的主動(dòng)獲取信息，到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的超級(jí)App的被動(dòng)流量推薦，每一次技術(shù)迭代帶來(lái)的流量格局變化都重塑了廣告推廣邏輯。生成式AI的普及正推動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)策略從傳統(tǒng)SEO（搜索引擎優(yōu)化）向GEO（生成式引擎優(yōu)化）躍遷——品牌競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)已從“搜索結(jié)果排名”轉(zhuǎn)向“AI答案引用權(quán)”。根據(jù)Semrush預(yù)測(cè)，2028年1月AI搜索占比將高達(dá)52%，全面超過(guò)傳統(tǒng)搜索并繼續(xù)上升。
　　AI時(shí)代GEO轉(zhuǎn)為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)剛需，市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)空間大。根據(jù)Semrush預(yù)測(cè)，在2028年1月，AI搜索占比將高達(dá)52%，全面超過(guò)傳統(tǒng)搜索并繼續(xù)上升；根據(jù)《2025中國(guó)GEO行業(yè)發(fā)展報(bào)告》，全球GEO市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)在2025年達(dá)到了112億美元，并預(yù)計(jì)在2030年達(dá)到1007億美元，而我國(guó)GEO市場(chǎng)規(guī)模將分別在2025年實(shí)現(xiàn)29億美元，2030年實(shí)現(xiàn)240億美元。
　　GEO（生成式AI引擎優(yōu)化策略）目標(biāo)是讓品牌或產(chǎn)品信息更靠前、更權(quán)威地出現(xiàn)在AI生成的答案、摘要或推薦中。GEO與SEO的本質(zhì)差異在于優(yōu)化目標(biāo)的根本性顛覆。GEO不是SEO的替代品，而是營(yíng)銷(xiāo)模式的擴(kuò)展。與傳統(tǒng)的SEO優(yōu)化網(wǎng)頁(yè)排名不同，GEO優(yōu)化的是AI模型的知識(shí)源、語(yǔ)料庫(kù)及品牌信息結(jié)構(gòu)，影響AI對(duì)信息的抓取、理解和呈現(xiàn)方式。
　　技術(shù)實(shí)現(xiàn)路徑：GEO的技術(shù)本質(zhì)是RAG的逆向工程。大模型會(huì)將用戶(hù)的檢索信息用BGE模型轉(zhuǎn)化為特定的向量，測(cè)算與海量聯(lián)網(wǎng)信息的向量相似度進(jìn)而給出推薦；因此GEO做的是讓推廣主體擁有特定場(chǎng)景下更提前將內(nèi)容“預(yù)加工”成最適合AI檢索、理解和引用的格式，從而在AI生成答案中占據(jù)更高排名。
　　我們認(rèn)為GEO發(fā)展主要受益環(huán)節(jié)為：1）擁有流量入口，以及掌握后續(xù)競(jìng)價(jià)排名權(quán)、額外追加推薦等潛在商業(yè)化模式布局能力的大模型廠商；2）具備算法優(yōu)勢(shì)、在GEO領(lǐng)域領(lǐng)先布局、與大模型廠商緊密合作、有望在新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式下獲得更多市場(chǎng)份額的廣告營(yíng)銷(xiāo)公司。
　　相關(guān)公司：藍(lán)色光標(biāo)：公司25年9月領(lǐng)投PureblueAI清藍(lán)，攜手發(fā)力GEO。PureblueAI基于自研混合模型架構(gòu)、優(yōu)化算法與AI worker平臺(tái)，通過(guò)GEO技術(shù)為企業(yè)提供AI口碑營(yíng)銷(xiāo)與廣告流量服務(wù)，幫助品牌提升在AI平臺(tái)的曝光度和影響力。易點(diǎn)天下：公司已深度布局GEO技術(shù)，并在GEO圓桌會(huì)議分析完整的GEO理論體系與實(shí)戰(zhàn)指南。浙文互聯(lián)：公司推出引擎優(yōu)化智能體HochiGEO，HochiGEO基于5A模型模擬消費(fèi)者全周期AI提問(wèn)，通過(guò)信源優(yōu)化與語(yǔ)義理解解析AI偏好，使品牌內(nèi)容獲優(yōu)先推薦。引力傳媒：公司已設(shè)立GEO事業(yè)部，聚焦“AI搜索+生成式營(yíng)銷(xiāo)”，旨在幫助客戶(hù)獲取AI流量戰(zhàn)略機(jī)遇。三七互娛：領(lǐng)投GEO服務(wù)商智推時(shí)代，后者自主研發(fā)了國(guó)內(nèi)首個(gè)開(kāi)源GEO服務(wù)系統(tǒng)——GENO系統(tǒng)。
　　風(fēng)險(xiǎn)提示：政策進(jìn)展不及預(yù)期；下游需求不及預(yù)期。