>> 民生證券-奧飛動漫(002292)點評報告：弘揚民族品牌,引領(lǐng)本土精品動漫崛起-130605
| 上傳日期： |
2013/6/5 |
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| 格式： |
pdf |
來源： |
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| 評級： |
強烈推薦 |
作者： |
鄭平 |
| 下載權(quán)限： |
此報告為加密報告 |
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一、 事件概述
近期，國家領(lǐng)導(dǎo)人訪問美洲國家特立尼達和多巴哥，贈送國際小朋友的六一玩具中有奧飛動漫旗下的澳貝品牌產(chǎn)品，彰顯出國家領(lǐng)導(dǎo)人對優(yōu)秀民族品牌的肯定與支持。我們認為，2013年本土動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間已逐步打開，政策扶持力度有望繼續(xù)加大，作為國內(nèi)最優(yōu)秀民族動漫企業(yè)之一，奧飛動漫將引領(lǐng)中國精品動漫崛起，迎來快速發(fā)展的黃金期。（慧博投研資訊）
二、 分析與判斷
民族品牌助推"中國夢"早日實現(xiàn)，本土原創(chuàng)動漫品牌將享受政策蔭庇1、優(yōu)秀的民族企業(yè)與品牌是推動中華民族偉大復(fù)興，助推"中國夢"早日實現(xiàn)的產(chǎn)業(yè)中堅力量。（1）動漫產(chǎn)業(yè)的"軟實力"效用不可小覷，因其可以用獨特的表現(xiàn)方式承載文明。通過塑造富有民族特征、社會特色的卡通形象，各國可以向世界傳遞自己的價值觀；在歐美、日、韓等發(fā)達國家的文化產(chǎn)業(yè)中，動漫均占據(jù)重要位置、也是政府重點扶持對象。（2）優(yōu)秀的動漫形象往往承載勇敢、友愛、正義、親情、責任等普世價值觀，相比成人世界的影視劇而言，弱化了"社會道德規(guī)范、國家意志、政治宗教、倫理"等壁壘性較強的社會元素，因而更易引起觀眾的共鳴。我們認為，優(yōu)秀本土原創(chuàng)動漫內(nèi)容將是詮釋"中國夢"，輸出中國主流價值觀的有效載體之一。
2、新一屆領(lǐng)導(dǎo)班子對民族品牌的振興給予了高度重視和支持。近期，國家領(lǐng)導(dǎo)人訪問美洲國家特立尼達和多巴哥時，贈送給國際小朋友的兒童節(jié)玩具中有奧飛動漫旗下的澳貝品牌產(chǎn)品。我們認為，這一看似細微的舉措不僅體現(xiàn)出國家領(lǐng)導(dǎo)人對優(yōu)秀民族品牌的肯定與支持，也體現(xiàn)出奧飛玩具品牌過硬的產(chǎn)品質(zhì)量與良好的市場口碑。
國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間逐步打開，2013年將是中國精品動漫崛起年1、2011年以來，動漫產(chǎn)業(yè)扶持政策已經(jīng)對產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生積極作用，產(chǎn)業(yè)經(jīng)營環(huán)境發(fā)生了明顯變化。我們判斷，2013年將是中國精品動漫崛起年。
2、從動漫電影來看，國產(chǎn)動漫電影正步入精品制作期，動漫電影票房提升空間正被快速開啟，據(jù)我們測算，六一檔期（5月28日～6月3日）國產(chǎn)動漫平均單片票房較去年同期提升171%。（1）2012年5月28日～2012年6月3日共上映兩部國產(chǎn)動漫影片，累計票房為2190萬元（藝恩數(shù)據(jù)）；2013年5月28日～2013年6月2日共上映三部國產(chǎn)動漫影片，累計票房為8891萬元（藝恩數(shù)據(jù)），國產(chǎn)動漫整體票房提升306%；（2）六一檔期，動漫電影平均單片票房從2012年的1095萬元/部提升至2013年的2964萬元/部；（3）國產(chǎn)動漫影片6月3日的平均單片排片率從2012年的5.50%增至2013年的6.71%，提升1.2個百分點。
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