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事件：
    我們近日于公司 14 年春夏訂貨會(huì)后，與公司董事長、財(cái)務(wù)總監(jiān)、董秘等高管就訂貨會(huì)、行業(yè)情況、大家居及渠道拓展、以及電商和O2O 等問題進(jìn)行了溝通；此外，公司近日發(fā)布限制性股票激勵(lì)計(jì)劃草案；點(diǎn)評如下。
    評論：
    1、弱市背景下14 年春夏訂貨會(huì)仍取得10%左右的穩(wěn)健增長，且大家居產(chǎn)品豐碩度明顯提高，全臥室一體化配套方案初步形成
    公司 14 年春夏訂貨會(huì)已于近日召開完畢，弱市背景下，公司訂貨會(huì)增速放緩在所難免，但整體而言仍取得較為穩(wěn)健的增長，總訂貨金額8 億元（含直營和加盟，統(tǒng)計(jì)口徑與往年一樣），同比增長10%左右，價(jià)格同比沒有明顯變化，不過馨而樂的性價(jià)比有提高。此外，從現(xiàn)場感覺看，公司淡雅花色產(chǎn)品占比有提高，并且大家居產(chǎn)品豐碩度也明顯提高，從床上用品延伸至全臥室導(dǎo)向，包括床頭、繡花、沙發(fā)、窗簾、地板、地毯、柜子、家居服等，并且全部是配套的花色設(shè)計(jì)，全臥室一體化配套方案初步形成。
    2、開店步伐趨緩，更注重改善同店，并將加大家居生活館拓展力度，積極打造線下體驗(yàn)式終端，為大家居產(chǎn)品的上市和推廣打下渠道基礎(chǔ)
    弱市背景下公司今年開店步伐趨緩，第三季度凈開店較少，全年凈開店速度預(yù)計(jì)在4-5%，但在放緩?fù)庋訑U(kuò)張的同時(shí)，將更多精力放在改善同店方面，包括改善貨品陳列和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等，并將加大家居生活館的拓展力度。公司產(chǎn)品豐碩度較往年明顯提高，并且各子品牌之間差異化也逐漸加大，所以已經(jīng)具備開大店的條件，目前500 平米以上的直營大店已有60 多家，加盟商也開了一些大店，并在推進(jìn)老店整改，從以往經(jīng)驗(yàn)來看，大店的盈利能力較強(qiáng)，所以加盟商開大店的積極性也較高。公司明年將加快大店拓展力度，積極打造線下體驗(yàn)式終端，為大家居產(chǎn)品的上市和推廣打下渠道基礎(chǔ)。
    3、公司推廣大家居理念走在同行前列，且大家居產(chǎn)品線已逐步成型，伴隨家居生活館加大拓展力度，如果合適的供應(yīng)商也能到位，大家居推廣進(jìn)程將加快大家居是行業(yè)未來的發(fā)展方向（在面臨電商沖擊的背景下，大家居一站式購物可強(qiáng)化線下門店的體驗(yàn)感，并逐步引導(dǎo)消費(fèi)者行為模式），在國外也是主流模式之一。公司在大家居理念的推廣方面，走在同行的前面，尤其是2014 年春夏訂貨會(huì)，大家居產(chǎn)品線有明顯的進(jìn)步，并已逐步成型（從床上用品擴(kuò)展到全臥室導(dǎo)向）。
    當(dāng)然，大家居從產(chǎn)品、上市、到推廣的進(jìn)程不會(huì)一蹴而就，制約因素除了大店數(shù)量的限制之外，主要是供應(yīng)鏈的效率問題，在規(guī)模有限的背景下，產(chǎn)品的成本難以得到有效控制。伴隨明年家居生活館等體驗(yàn)式終端推廣力度的加大，大家居推廣更具渠道基礎(chǔ)，如果合適的供應(yīng)商也能到位，大家居推進(jìn)速度將加快。