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公司在整個零售受市場影響較大的情況下，通過內(nèi)部管理，提升毛利、費用管控等，提升了公司利潤增長。
    分渠道看：上半年電商渠道銷售增長最快，增速接近30%，LOVO品牌對集團收入增速和利潤的貢獻有明顯提升。直營銷售收入個位數(shù)增長，加盟銷售收入增幅有限，上半年門店數(shù)略增，但整體開店速度不是很理想，主品牌增速略好于多品牌增速。
    費用管控：上半年費用率和去年同期持平，毛利提升對利潤貢獻較大，上半年毛利率達45.04%，同比增長1.57PCTs，毛利增長主要緣于采購成本控制、銷售結構占比的變化。
    Q&A：
    Q1：公司春夏訂貨會訂貨增速達10%左右，實際收入增長只有3%左右，產(chǎn)生這個差別的主要原因是什么？
    A：主要有兩方面的原因：1．10%是主品牌的訂貨增速，不含多品牌，主品牌增速快于多品牌；2．訂貨只是出貨占比的70%左右，其余30%左右靠補貨拉動，補貨環(huán)節(jié)，公司針對渠道庫存情況，適時調(diào)整策略，幫助渠道控制庫存規(guī)模。
    Q2：公司2014年秋冬訂貨會同比增長大概20%，增速好于春夏，基于這個數(shù)據(jù)，結合上半年經(jīng)營情況，下半年經(jīng)營展望怎么樣？
    A：中報預測1-9月份凈利增長在0%-20%之間，由于出貨不完全是訂貨，還有部分補貨需要靠零售終端拉動，若補貨情況得不到零售終端的強力支持，補貨增長不會高于訂貨增速，故預測下半年銷售增速可能快于上半年，但略低于訂貨會的增速。從利潤角度看，公司對費用管控、成本降低、毛利的提升有信心，預計下半年利潤增速略好于收入增速。