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基于品類特性，我們認(rèn)為預(yù)調(diào)酒龍頭的情況會(huì)更接近核桃露和涼茶，持續(xù)成長(zhǎng)可期。
    ■因?yàn)闀r(shí)尚，起泡酒爆發(fā)過。在上一篇報(bào)告當(dāng)中我們選取了一個(gè)顯著有別于市場(chǎng)的角度去思考預(yù)調(diào)酒急速引爆這一現(xiàn)象，即探究起泡酒的爆發(fā)，我們分析認(rèn)為起泡酒的爆發(fā)直接導(dǎo)火索是有著大量起泡酒飲用場(chǎng)景的電影《小時(shí)代》票房出人意料大熱，對(duì)照預(yù)調(diào)酒大熱的過程，預(yù)調(diào)酒和起泡酒幾乎同步爆發(fā)有著共性背景，而兩者也擁有最為接近的產(chǎn)品屬性和最為一致的目標(biāo)人群。
    ■沒有同步成長(zhǎng)起大佬的起泡酒市場(chǎng)。起泡酒市場(chǎng)的爆發(fā)并未給企業(yè)帶來多少實(shí)際效益，原因是起泡酒作為完全的舶來品，國(guó)內(nèi)很少企業(yè)批量生產(chǎn)（張?jiān)Ｉa(chǎn)“香檳”，但時(shí)尚感不足，且市場(chǎng)投入小，在這輪起泡酒熱潮中并未顯現(xiàn)出強(qiáng)敏感度），主要是貿(mào)易商以原瓶進(jìn)口和貼牌方式引入產(chǎn)品進(jìn)行銷售，而這么多年葡萄酒市場(chǎng)的發(fā)展我們也清晰看到鮮有國(guó)際大品牌直接運(yùn)作中國(guó)市場(chǎng)，起泡酒作為小酒種一開始就缺少品牌企業(yè)的直接參與，能走多遠(yuǎn)有變數(shù)。
    ■起泡酒進(jìn)口數(shù)據(jù)顯現(xiàn)頹勢(shì)。由于起泡酒主要來源進(jìn)口，因此進(jìn)口數(shù)據(jù)實(shí)際反映國(guó)內(nèi)銷售和動(dòng)銷。從進(jìn)口數(shù)據(jù)看，2014 年起泡酒（葡萄汽酒）進(jìn)口量增約60%，而葡萄酒整體進(jìn)口量增僅約2%；進(jìn)入2015 年，起泡酒進(jìn)口量增速回落明顯，酒類進(jìn)出口商分會(huì)數(shù)據(jù)顯示上半年起泡酒進(jìn)口量增5.48%，進(jìn)口額下滑20.65%，均價(jià)同比下降24.77%，其中2 季度已經(jīng)出現(xiàn)了明顯下降，調(diào)研顯示渠道已經(jīng)有大量起泡酒庫(kù)存。經(jīng)歷不到兩年的爆發(fā)，起泡酒進(jìn)口量增速迅速掉頭向下，起泡酒景氣是否就此夭折？這值得參與者和觀察者深思。
    ■預(yù)調(diào)酒龍頭已經(jīng)產(chǎn)生，積極教育消費(fèi)者和培育市場(chǎng)。不同于起泡酒市場(chǎng)貿(mào)易商渠道商主導(dǎo)的局面，預(yù)調(diào)酒市場(chǎng)品牌商實(shí)力更為雄厚，尤其是龍頭百潤(rùn)股份在品牌培育和推廣過程中主導(dǎo)了生產(chǎn)、營(yíng)銷和渠道滲透各個(gè)環(huán)節(jié)，快速?gòu)?qiáng)力占領(lǐng)消費(fèi)者心智，引導(dǎo)和培育飲用習(xí)慣，將銳澳同預(yù)調(diào)酒近似劃上等號(hào)。