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    上半年收入上升的主要原因：（1）海瀾之家品牌門店增6.89%；（2）單店效益增加：注重開店質(zhì)量，著力對(duì)不符合公司形象和戰(zhàn)略的門店進(jìn)行主動(dòng)的擴(kuò)、移或關(guān)，同時(shí)強(qiáng)化門店拓展，與萬(wàn)達(dá)、上海百聯(lián)、南京新百等商業(yè)龍頭企業(yè)、購(gòu)物中心展開全方位的戰(zhàn)略合作；（3）通過(guò)改進(jìn)營(yíng)銷策略，抓住春節(jié)、父親節(jié)等節(jié)日展開情感營(yíng)銷，增加戶外、網(wǎng)絡(luò)、雜志、電影等廣告投放的廣度與深度，在Hi-T推廣中創(chuàng)新營(yíng)銷方式，提升品牌影響力。
    15Q2單季收入、凈利潤(rùn)、扣非凈利分別增10.95%、36.93%和31.05%，與15Q1收入、凈利潤(rùn)、扣非凈利分別增長(zhǎng)71.99%、34.56%和69.23%相比，收入增速下降、凈利增速穩(wěn)中有升、扣非凈利潤(rùn)增速下降。
    門店調(diào)結(jié)構(gòu)效果凸顯，各品牌穩(wěn)步發(fā)展
    （1）門店拓展方面，上半年“海瀾之家”主品牌新開門店207 家，期末門店總數(shù)3382 家，較2014 年上半年末增長(zhǎng)6.89%，門店有效營(yíng)業(yè)面積同比增加18.11%，單店效益呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)；愛居兔新開40 家，合計(jì)274 家；百衣百順新開29 家，合計(jì)128 家（含品牌聯(lián)動(dòng)店126 家）。
    （2）分品牌來(lái)看，在保持海瀾之家品牌穩(wěn)定發(fā)展的同時(shí)，其他品牌業(yè)績(jī)穩(wěn)中有升。上半年海瀾之家品牌收入66.31 億元，同比增長(zhǎng)37.89％，占總收入83.6%；百衣百順通過(guò)調(diào)整門店、強(qiáng)化管理實(shí)現(xiàn)了較快增速，收入同比增225.20%，占總收入2.5%；愛居兔收入同比增7.60％，占總收入1.7%；圣凱諾收入同比增32.67％，占總收入10.3%。
    （3）電商業(yè)務(wù)方面，銷售業(yè)績(jī)保持高速增長(zhǎng)。上半年海瀾之家品牌在各大主流電商平臺(tái)上男裝銷售品牌排行位居前三，電商業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入2.09億元，同比增95.59%，占總收入2.6%。
    毛利率升，銷售費(fèi)用率升，存貨略增，營(yíng)業(yè)外收入降毛利率：15 年上半年毛利率增1.23PCT 至41.42%。14Q1-15Q2 毛利率分別為38.13%（-5.14PCT）、42.01%（-1.24PCT）、39.27%（-0.76PCT）、39.84%（-9.76PCT）、38.62%（+0.49PCT）、45.27%（+3.26PCT）。
    費(fèi)用率：銷售費(fèi)用率提升2.19PCT 至9.43%，主要由于上半年經(jīng)營(yíng)規(guī)模擴(kuò)大，廣告費(fèi)、人員工資增加、直營(yíng)大店租金費(fèi)用增加。管理費(fèi)用率減少1.12PCT 至5.22%，主要為管理費(fèi)用規(guī)模增速不大（同比增14.99%）所致。財(cái)務(wù)費(fèi)用率保持穩(wěn)定、為-0.81%，主要為公司存款利息收入增加、與收入增速水平相當(dāng)所致。15Q1 銷售、管理和財(cái)務(wù)費(fèi)用率分別增加2.49、0.24 和0.22PCT，15Q2 分別增2.53、-2.79 和-0.21PCT。