>> 方正證券-萬(wàn)達(dá)院線(002739)戰(zhàn)略投資時(shí)光網(wǎng)，共創(chuàng)電影電商新模式-150901
| 上傳日期： |
2015/9/2 |
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pdf 共8頁(yè) |
來(lái)源： |
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| 評(píng)級(jí)： |
強(qiáng)烈推薦 |
作者： |
楊仁文 |
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我們的觀點(diǎn)：
1. 專業(yè)媒體屬性+資深影迷用戶，時(shí)光網(wǎng)是公司布局未來(lái)的的優(yōu)質(zhì)伙伴：Mtime時(shí)光網(wǎng)成立于2005年，是中國(guó)知名電影門戶和電影推廣公司，類似美國(guó)版IMDB（Internet Movie Database互聯(lián)網(wǎng)電影資料庫(kù)+資訊）+Yahoo Movie（電影線上發(fā)行+購(gòu)票+影評(píng)+社區(qū)）+Fandango（電影票及衍生品電商）。時(shí)光網(wǎng)月訪問(wèn)人數(shù)超8000萬(wàn)，手機(jī)用戶超6500萬(wàn)，是中國(guó)下載量最多、使用率最高的電影應(yīng)用軟件。時(shí)光網(wǎng)擁有最大的電影互動(dòng)社區(qū)，內(nèi)容包括電影資訊、電影評(píng)論、電影數(shù)據(jù)庫(kù)、在線購(gòu)票、電影衍生品、影視內(nèi)容等各個(gè)方面，是國(guó)內(nèi)電影互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容最豐富、電影推廣業(yè)務(wù)最全面、衍生品研發(fā)領(lǐng)先的平臺(tái)，也是全球最大中文影視數(shù)據(jù)庫(kù)、國(guó)內(nèi)最大電影原創(chuàng)影評(píng)媒體、國(guó)內(nèi)下載量最大電影移動(dòng)應(yīng)用APP、國(guó)內(nèi)排名前列的電影在線票務(wù)平臺(tái)、國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的電影衍生品線上銷售平臺(tái)（擁有眾多國(guó)際電影衍生品授權(quán)）。根據(jù)IT桔子披露，時(shí)光網(wǎng)2013年8月獲得富達(dá)亞洲風(fēng)險(xiǎn)投資、風(fēng)和投資、老虎全球基金等機(jī)構(gòu)千萬(wàn)級(jí)美金投資。時(shí)光網(wǎng)CEO侯凱文畢業(yè)于加州大學(xué)舊金山分校，曾任微軟公司中國(guó)區(qū)OEM部總監(jiān)，負(fù)責(zé)微軟公司在中國(guó)大陸、香港和澳門地區(qū)的OEM銷售和市場(chǎng)推廣。時(shí)光網(wǎng)從互聯(lián)影庫(kù)起家，進(jìn)而豐富資訊（編輯）、打造社區(qū)（UGC）、聚集影迷用戶后，進(jìn)軍在線售票、電影宣發(fā)、衍生品銷售領(lǐng)域。一方面，時(shí)光網(wǎng)具有較強(qiáng)的媒體、專業(yè)屬性，占據(jù)電影宣發(fā)高地；另一方面，時(shí)光網(wǎng)聚攏深度影迷用戶，為宣發(fā)、電商、衍生品等業(yè)務(wù)奠定良好基礎(chǔ)，兩方面共同決定了時(shí)光網(wǎng)是公司布局未來(lái)的優(yōu)質(zhì)伙伴。
2. 時(shí)光網(wǎng)助力公司衍生品產(chǎn)業(yè)鏈完善，探索全渠道電影服務(wù)O2O新模式：在美國(guó)等電影工業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)，部分電影衍生品銷售可占收入50%以上。《星球大戰(zhàn)》三部曲全部票房1.8億美元，衍生品收入超45億美元；《冰雪奇緣》北美票房4億美元，同款"艾莎裙"美國(guó)銷售4.5億美元。究其原因，除了好萊塢電影公司由于制作宣發(fā)成本越來(lái)越高，失敗風(fēng)險(xiǎn)巨大，因而愈發(fā)看重IP并熱衷拍攝續(xù)集電影，而一般這類電影都經(jīng)過(guò)文學(xué)/漫畫、電視劇/動(dòng)畫片、電影逐級(jí)培育及放大，粉絲基礎(chǔ)深厚（當(dāng)然《星球大戰(zhàn)》這種神作，雖然先拍了電影，但之后也是有小說(shuō)和漫畫的刷頻次的）外，更重要的是成熟完整的電影衍生品產(chǎn)業(yè)鏈（畢竟也有很多類似《冰雪奇緣》，并沒(méi)有漫畫和小說(shuō)在先）。成熟的衍生品盈利模式標(biāo)志著成熟的電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈條，這點(diǎn)非常類似體育產(chǎn)業(yè)，競(jìng)賽表演業(yè)縱然吸引眼球，Nike才是全球市值最大的體育公司！當(dāng)前，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)也出現(xiàn)類似趨勢(shì)，以《小時(shí)代》為代表的IP電影獲得成功、《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》走通了原創(chuàng)動(dòng)漫平臺(tái)IP變現(xiàn)之路、《大圣歸來(lái)》標(biāo)志著國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影崛起、還有一大波《鬼吹燈之尋龍?jiān)E》等源于文學(xué)/動(dòng)漫/音樂(lè)，粉絲基礎(chǔ)深厚的IP電影襲來(lái)，公司在此時(shí)布局完善電影衍生品，是最好的時(shí)機(jī)。從經(jīng)營(yíng)情況看，上半年觀影人次6477萬(wàn)人次，同比增37.5%，市場(chǎng)占有率14%；上半年新增影城9家，新增銀幕78塊，已開(kāi)業(yè)影院191家，銀幕1694塊，覆蓋全國(guó)101個(gè)城市；單銀幕產(chǎn)出168萬(wàn)元，同比增11.2%，是全國(guó)平均的2.2倍，平均上座率是全國(guó)平均的2倍；旗下18家影城位列全國(guó)票房收入前50名，42家影城躋身前100名，77家影城進(jìn)入前200名。根據(jù)公司計(jì)劃，2015年將新建影院40家，上半年新開(kāi)業(yè)9家，由于商業(yè)項(xiàng)目開(kāi)業(yè)多集中在下半年，因此影院數(shù)量將在下半年有大幅提升，公司正在按照計(jì)劃進(jìn)度完成全年開(kāi)業(yè)計(jì)劃。
時(shí)光網(wǎng)層面，2015年1月電影衍生品線上商城上線，之后衍生品銷售實(shí)體店進(jìn)駐北上廣深等城市，衍生品O2O布局初顯。時(shí)光網(wǎng)與全球最知名電影公司、全球知名電影角色人偶生產(chǎn)商合作開(kāi)發(fā)衍生品，并獲得迪士尼、漫威、DC、環(huán)球等多家品牌正版授權(quán)。萬(wàn)達(dá)院線層面，將衍生品作為新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，除與孩之寶開(kāi)展合作外，通過(guò)持續(xù)布局，已形成從衍生品設(shè)計(jì)、制造、線下展示、線上銷售完整的產(chǎn)業(yè)鏈。2015年7月8日，萬(wàn)達(dá)院線與時(shí)光網(wǎng)就電影衍生品達(dá)成戰(zhàn)略合作，開(kāi)放一線城市及二線重點(diǎn)城市影院陣地，與時(shí)光網(wǎng)共建衍生品銷售體驗(yàn)中心，時(shí)光網(wǎng)（了解影迷喜好）負(fù)責(zé)研發(fā)設(shè)計(jì)，公司（掌握觀影人次）提供旗下影院陣地渠道及會(huì)員體系等優(yōu)質(zhì)資源。雙方產(chǎn)品與渠道測(cè)試將從8月開(kāi)始，預(yù)計(jì)10月正式推出。此次投資時(shí)光網(wǎng)，公司戰(zhàn)略意圖和力度更清晰，有助衍生品店計(jì)劃順利實(shí)施。時(shí)光網(wǎng)宣發(fā)+衍生品+線下影院模式可嫁接所有片方及院線，成為面向全渠道的電影服務(wù)平臺(tái)。
3. 與最好的伙伴打造"會(huì)員"+生態(tài)圈，開(kāi)放平臺(tái)期待公司結(jié)盟更多優(yōu)質(zhì)公司：公司會(huì)員人數(shù)突破4000萬(wàn)，是打造"會(huì)員"+電影服務(wù)生態(tài)圈的強(qiáng)大基礎(chǔ)，體現(xiàn)公司在將"流量"變?yōu)?用戶"的運(yùn)營(yíng)理念中，領(lǐng)先行業(yè)的布局意識(shí)、優(yōu)秀的執(zhí)行能力、運(yùn)營(yíng)能力、轉(zhuǎn)化能力。4000萬(wàn)用戶賦予公司強(qiáng)大的泛娛樂(lè)發(fā)行能力，公司秉持開(kāi)放平臺(tái)態(tài)度打造生態(tài)圈，效率更
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