>> 首創(chuàng)證券-奧飛動漫(002292)攜手孩之寶,打造“益智化”動漫玩具-151022
| 上傳日期： |
2015/10/22 |
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作者： |
張炬華 |
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奧飛動漫、孩之寶將以“中國版變形金剛”故事為主線，將“KRE-O 酷壘”玩具、動畫片以及游戲串聯(lián)一起，開啟“IP+益智”的泛娛樂消費業(yè)務。
事件點評
經(jīng)過20 多年的發(fā)展，公司目前已經(jīng)積累并打造了眾多知名IP，同時積極布局產(chǎn)業(yè)鏈，已經(jīng)基本形成以IP 為核心，集玩具、消費品、媒體、游戲、電影、教育和主題樂園一體的泛娛樂生態(tài)系統(tǒng)。不過，根據(jù)公司2015 年半年報，玩具業(yè)務帶來的收入仍占公司總營業(yè)收入的七成，而玩具業(yè)務收入的75%以上來自于公司的絕對優(yōu)勢業(yè)務——動漫玩具。
公司的動漫玩具從品類和市場占比上都在國內(nèi)占據(jù)優(yōu)勢地位。針對國內(nèi)消費者消費水平提升，家長更加重視孩子玩具的益智性的情況，公司對旗下動漫玩具的產(chǎn)品策略進行了改進，并于2012 年率先與國際知名益智玩具品牌“孩之寶”簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，約定共同投資設(shè)立一家合資公司，股權(quán)各半，雙方均貢獻動漫IP 來開發(fā)益智娛樂新產(chǎn)品，共同把“KRE-O 酷壘”積木品牌推向世界。此次。
“酷壘鎧甲勇士積木”便是奧飛、孩之寶聯(lián)姻后，首個落地的合作項目。
我們認為，在這次合作中，奧飛動漫提供的是較成熟的本土化動漫IP：鎧甲勇士歷經(jīng)7 年多的深厚積淀，已經(jīng)發(fā)行3 部真人版特攝劇、兩部真人版特攝電影、1 部國內(nèi)專為男孩定制的人偶劇《鎧甲勇士拿瓦》，系列片網(wǎng)絡點播累計逾248 億次，并帶動鎧甲系列玩具銷售累計超過1800萬個，系列玩具價格也一路走高。而孩之寶則提供的是動漫玩具在設(shè)計益智化和市場國際化雙方面的豐富經(jīng)驗，在玩具的安全性能、多元創(chuàng)意上提供專業(yè)支持。此外，雙方在動漫IP 的全方位開發(fā)上，均有深厚積淀，通過交流合作、合力開發(fā)，未來預計將形成穩(wěn)定的合作開發(fā)機制，在“動漫IP+益智玩具”這個潛力市場占比龍頭地位。
我們認為，奧飛動漫作為我國動漫產(chǎn)業(yè)的標桿性企業(yè)，在IP 聚合和平臺打造上都占領(lǐng)先機，長期走勢看好。
風險提示 多網(wǎng)融合進度低于預期；產(chǎn)融協(xié)作項目進展緩慢；國家政策出現(xiàn)重大變化
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