>> 信達(dá)證券-華錄百納（300291）調(diào)研簡(jiǎn)評(píng)：電視劇馬力十足，綜藝更值期待-160727
| 上傳日期： |
2016/7/28 |
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來源： |
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| 評(píng)級(jí)： |
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作者： |
單丹，鐘惠，胡申 |
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一、六大導(dǎo)演項(xiàng)目、六大IP 項(xiàng)目、六大合作項(xiàng)目，電視劇王者歸來
公司2015 年一共有8 部電視劇在一線電視臺(tái)播出，但影視板塊整體業(yè)績(jī)并不太理想。究其原因，主要由于公司電視劇產(chǎn)量較高，儲(chǔ)備較多，2015 年播出電視劇多為前幾年已經(jīng)完成的儲(chǔ)備作品，沒有契合2015 年電視劇市場(chǎng)的流行熱點(diǎn)。針對(duì)這一現(xiàn)狀，公司2015 年以來一直在積極調(diào)研，推出新的作品以適應(yīng)新的市場(chǎng)。公司認(rèn)識(shí)到導(dǎo)演和內(nèi)容是電視劇的重中之重，并圍繞“導(dǎo)演”、“IP”兩大核心提出了“六大導(dǎo)演項(xiàng)目”和“六大IP 項(xiàng)目”。
這六位均是目前市場(chǎng)上炙手可熱的導(dǎo)演，與華錄百納合作均長(zhǎng)達(dá)十年以上，且其中五位導(dǎo)演與公司的合作具有排他性。公司為他們量身打造制作團(tuán)隊(duì)，配備專業(yè)的職業(yè)經(jīng)理人，靈活運(yùn)用股權(quán)激勵(lì)等激勵(lì)方式，幫助導(dǎo)演出精品，形成代表作，實(shí)現(xiàn)雙贏的共同獲利模式。
公司“六大導(dǎo)演項(xiàng)目”作品均將鎖定全國(guó)四大一線衛(wèi)視（湖南、浙江、江蘇、東方）。投資方面，公司除與個(gè)別劇核心演員會(huì)有股份分成之外，基本都是100%投資，每部劇的投資額均在一億元左右。其中，劉新導(dǎo)演作品將在今年8 月底、9 月初籌備拍攝；何群導(dǎo)演作品為紅色經(jīng)典大戲，由張嘉譯主演，可滿足“十九大”及一些重要?dú)v史節(jié)點(diǎn)的宣傳需求，具有一定的市場(chǎng)和利潤(rùn)空間。
公司將選用上升期新派實(shí)力導(dǎo)演來打造這六大IP 項(xiàng)目，每劇40-50 集，根據(jù)公司的預(yù)測(cè)，每集投資額在250-400 萬，每集收入保守估計(jì)在500 萬元以上，兼顧電視臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)兩大平臺(tái)，同步播出。
3、六大合作項(xiàng)目
除“六大導(dǎo)演項(xiàng)目”和“六大IP 項(xiàng)目”外，公司還投資了“六大合作項(xiàng)目”。公司合作項(xiàng)目的投資比例基本在40%左右。除上述新項(xiàng)目外，公司目前已經(jīng)拍攝完成的電視劇作品有《角力之城》和《深夜食堂》，另外還有三部進(jìn)行中的電影。
《角力之城》打造時(shí)裝版《甄嬛傳》，選用職場(chǎng)IP，華衣美服引領(lǐng)時(shí)尚風(fēng)潮。該劇為原創(chuàng)劇本，由80 后、90 后為主的年輕團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作，搭配經(jīng)驗(yàn)豐富的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，題材好看，成本低，主要針對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和非一線衛(wèi)視。
《深夜食堂》改編自日漫超級(jí)IP，是一部療愈人心的動(dòng)情之作，由偶像劇教父蔡岳勛指導(dǎo)，是華語(yǔ)電視劇有史以來最龐大的明星記錄。該劇制作精良，目前正在市場(chǎng)上發(fā)行，反響很好。
公司將在電視劇板塊加大投入，充分運(yùn)營(yíng)好“六大導(dǎo)演項(xiàng)目”、“六大IP 項(xiàng)目”、“六大合作項(xiàng)目”，在電視劇領(lǐng)域重新回歸領(lǐng)先者地位。
二、三大舉措成就綜藝之王
作為依托內(nèi)容營(yíng)銷轉(zhuǎn)型綜藝欄目制作的綜合性傳媒公司，公司通過制作運(yùn)營(yíng)一體化的業(yè)務(wù)模式，奠定了在綜藝領(lǐng)域的第一陣營(yíng)地位。較單純的制作公司相比，公司有更強(qiáng)的資源整合能力，并能駕馭多元化的節(jié)目類型。
2015 年7 月，公司引進(jìn)以亞洲綜藝殿堂級(jí)制作人、韓國(guó)綜藝教父金榮希為核心的制作團(tuán)隊(duì)，在綜藝欄目領(lǐng)域的研發(fā)制作實(shí)力從此躋身業(yè)內(nèi)頂級(jí)。金榮希團(tuán)隊(duì)被韓國(guó)媒體稱之為韓國(guó)綜藝“夢(mèng)之隊(duì)”， 集聚了來自韓國(guó)綜藝研發(fā)制作領(lǐng)域的十多位PD（制作人兼導(dǎo)演），該團(tuán)隊(duì)核心成員長(zhǎng)期合作，擁有豐富的現(xiàn)象級(jí)欄目研發(fā)制作經(jīng)驗(yàn)和韓國(guó)娛樂產(chǎn)業(yè)資源，成功制作了《我是歌手》（韓國(guó)版）、《爸爸去哪兒》（韓國(guó)版）、《真正男子漢》（韓國(guó)版），并成功將數(shù)個(gè)韓國(guó)現(xiàn)象級(jí)節(jié)目在中國(guó)進(jìn)行本土化創(chuàng)意制作，擔(dān)任了中國(guó)版《我是歌手》、《爸爸去哪兒》的顧問指導(dǎo)。《旋風(fēng)孝子》作為該團(tuán)隊(duì)進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的第一部原創(chuàng)制作的綜藝作品，表現(xiàn)達(dá)到預(yù)期。金榮希團(tuán)隊(duì)每年將原創(chuàng)兩個(gè)綜藝IP，更是有望推動(dòng)公司綜藝業(yè)務(wù)板塊的持續(xù)快速增長(zhǎng)。
1、七大項(xiàng)目橫跨2017 年四個(gè)季度
公司已經(jīng)成功運(yùn)作的三檔綜藝節(jié)目《旋風(fēng)孝子》、《跨界歌王》、《我的新衣》（原《女神的新衣》）在過去的表現(xiàn)均非常
搶眼，為公司獲得了豐厚的投資回報(bào)。今年四季度即將新創(chuàng)作的節(jié)目《來吧說做就做》是金榮希團(tuán)隊(duì)來華之后主導(dǎo)的第二個(gè)節(jié)目，與浙江衛(wèi)視合作，創(chuàng)新的素人+明星的組合模式，力爭(zhēng)超越《中國(guó)好聲音》和《奔跑吧，兄弟》，成為又一檔現(xiàn)象級(jí)節(jié)
目。另外，公司還有三檔節(jié)目在策劃之中，主題分別為旅游、女性、讀書。
2、進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)綜藝推出兩檔頂尖網(wǎng)綜
目前網(wǎng)絡(luò)綜藝的市場(chǎng)份額在上升，公司也將充分抓住這一平臺(tái)。目前，公司計(jì)劃推出《爸爸去哪兒》和《爸爸回來了》兩檔網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，彌補(bǔ)這兩大受追捧的IP 無法在電視
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