>> 中銀國際-華錄百納(300291)調(diào)研簡評：影視劇+綜藝雙管齊下布局內(nèi)容+營銷一體化-160801
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2016/8/2 |
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作者： |
曠實 |
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2015 年，華錄百納有8 部電視劇、共90 集在一線衛(wèi)視播出，但是利潤指標不好看，因為這些都是13、14 年的作品，在15 年市場發(fā)生了變化。在15 年庫存作品被消化的同時，也開始研發(fā)新的產(chǎn)品，做新一輪儲備。今天主要介紹16-17 年的作品計劃。
1. 六大導演的電視劇項目
公司已經(jīng)確定了六大導演的電視劇作品，這六大導演都是公司簽約導演，有的屬于獨家排他性簽約。此外，還在與其他導演洽談合作。
推出紅色劇，因為明年將舉行十九大，這是個大的歷史節(jié)點，公司在和主管部門溝通時發(fā)現(xiàn)有紅色劇的需求。
公司在經(jīng)營傳統(tǒng)電視劇上具有優(yōu)勢，要堅持這一優(yōu)勢。但同時，考慮到市場變化、觀眾愛好變化和新媒體發(fā)展，公司也會更多考慮網(wǎng)絡受眾，兼顧電視和網(wǎng)絡。一般首先確定四大衛(wèi)視——湖南、東方、江蘇和浙江，然后再跟進和網(wǎng)絡平臺的合作。
打造導演公司，推下一個“正午陽光”
這六大導演以前以工作室的方式制作作品，公司為作品做發(fā)行?，F(xiàn)在公司計劃聚集行業(yè)資源，為這些與公司合作十年以上的六大導演量身打造制作團隊，專業(yè)配備職業(yè)經(jīng)理人，傾力推出六大導演公司，使導演公司可盈利。華錄百納不僅做有品質(zhì)的影視劇，還要打造有價值的導演，爭取推出一兩個像“正午陽光”這樣的公司。
2. 六大IP的電視劇項目
六大IP 項目都使用處于上升期的新派導演，每劇40 至50 集，每集投資250 至400萬，每集收入保守估計500 萬以上。發(fā)行平臺以網(wǎng)絡為主，兼顧一線衛(wèi)視。此種模式漸漸成為各家公司主要模式，盡量網(wǎng)臺兼顧，不是單純做網(wǎng)劇。因為IP 本身很熱，加上公司擅長組織導演和演員，因此對IP 項目很有信心。
以上12 部劇中，當代劇為主，古風題材偏少?？紤]到古裝劇有限制，（1）市場熱度瞬間降低；（2）政策審查限制，一個臺一年只能播出一部50 集以上古裝??；（3）時裝劇有廣告植入空間，有影響力的劇這方面空間更大。
公司計劃從多個方面深挖電視劇的盈利空間，不僅可以做內(nèi)容營銷，提升利潤，還可以通過電視劇來培養(yǎng)公司的藝人儲備。
3. 六大合作電視劇
4. 已經(jīng)拍攝完成的電視劇
這兩部電影的制作和發(fā)行思路很不一樣。《角力之城》是原創(chuàng)劇本，主要由80后90 后新銳編劇創(chuàng)作，同時有經(jīng)驗豐富的編劇幫助。大膽啟用新導演、新演員，拼的是題材和故事好看。合作平臺主要是新興衛(wèi)視和新興視頻網(wǎng)站，如深圳衛(wèi)視和搜狐視頻，這些平臺的好劇資源比較缺乏。同時也盡力把劇做到更好，有機會可能競爭一線衛(wèi)視和更好的網(wǎng)絡平臺。
《深夜食堂》改編自在亞洲享有知名度的大IP，請用大導演、大演員。尊重原著的同時也會進行本土化改編。
這兩部劇體現(xiàn)出公司為了迎合市場進行的產(chǎn)品類型調(diào)整。堅持作品的品質(zhì)，不會用概念忽悠。
5. 電影IP
之前電影不是主要業(yè)務板塊，但也一直保持對電影行業(yè)的了解，現(xiàn)在更深入更完整地打造電影板塊。目前制作電影的主要原則是盡量不賠。
二、副董事長胡剛介紹綜藝節(jié)目進展
藍色火焰本是廣告公司，做綜藝的內(nèi)容營銷，進軍內(nèi)容制作比較有壓力，所以請來金榮希團隊，也正在和國內(nèi)頂尖制作團隊洽談。公司秉承制作和營銷兩條腿走路。
1. 七大項目橫跨2017年全年四個季度
（1）旋風孝子
湖南衛(wèi)視首檔開放平臺與藍色火焰聯(lián)合制作的節(jié)目，金榮希團隊進軍中國市場與湖南衛(wèi)視金牌團隊強強聯(lián)合制作的第一檔節(jié)目，是明星與父親或母親共同參與的真人秀。
收視表現(xiàn)出色：第一季平均收視1.53，第5、6 期收視高達1.77、1.78。12 期節(jié)目中的11 期位于同時段收視第一。
收入喜人：節(jié)目擁有10 個贊助商，創(chuàng)造湖南衛(wèi)視的記錄?？傮w收入4.5 億，排除硬廣的收入就達到4 億。80%客戶續(xù)約。這雖然不是現(xiàn)象級節(jié)目，但是現(xiàn)象級節(jié)目可遇不可求，好公司能夠一直做優(yōu)秀項目，能夠做完第一季再做第二季的就是優(yōu)秀節(jié)目，不應幻想做現(xiàn)象級節(jié)目。金榮希團隊的綜藝節(jié)目首秀《旋風小子》比較成功，令湖南衛(wèi)視滿意，受到廣電總局表揚。
（2）跨界歌王
是一檔明星跨界音樂節(jié)目。廣電總局的第三季度音樂節(jié)目牌照給了華錄百納的
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