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其中國內(nèi)國外票房的具體情況如下：①國內(nèi)票房：Q1 國內(nèi)票房為19.3 億，按去年同口徑計(jì)算應(yīng)為18.4 億，同比增長1.9%，實(shí)現(xiàn)了正向增長，而大盤Q1 票房同口徑下降6.2%，公司國內(nèi)票房增速高于大盤增速8 個(gè)百分點(diǎn)，主要原因是觀影人次增速高于大盤。
    公司Q1 國內(nèi)觀影人次達(dá)4786 萬人次，同比增長5.3%，而Q1 全國觀影人次則同比下降了2.7%。觀影人次的正增長，一方面是由于春節(jié)之后人群回到一二線城市，公司在一二線城市布局較多，票房增長受益于人潮回流；另一方面是由于17 年Q1 進(jìn)口片多且表現(xiàn)亮眼，如《極限特工3》、《生化危機(jī)6》、《金剛骷髏島》票房均已破10 億，《金剛狼3》《一條狗的使命》《美女與野獸》等票房也超過5 億，公司觀影設(shè)施設(shè)備較為高端，符合進(jìn)口片核心人群較高的觀影需求，因此觀影人次和票房表現(xiàn)均超越大盤。
    公司Q1 票房和觀影人次增速均高于大盤，體現(xiàn)了公司的龍頭地位和優(yōu)秀的經(jīng)營管理水平。與此同時(shí)，公司的市場份額也有所提升：17 年Q1 市占率達(dá)13.4%，同比提升0.92 個(gè)百分點(diǎn)，這主要得益于公司院線擴(kuò)張，以及定位高端影城所契合的消費(fèi)升級趨勢。
    ②海外票房： Q1 海外累計(jì)票房為4.45 億元，同比增長11%。這一方面是由于公司于16 年底調(diào)整了統(tǒng)計(jì)口徑，將部分聯(lián)營影院的票房納入統(tǒng)計(jì)口徑，另一方面則是得益于好萊塢“大片年”的優(yōu)質(zhì)影片提振。
    2）非票收入：
    公司Q1 營收同比增長10.01%，而Q1 票房同比增長4.2%，因此可以判斷，公司的非票業(yè)務(wù)增速超過10%，若按照16 年底的收入占比35%計(jì)算，非票業(yè)務(wù)的增速應(yīng)接近21%。
    公司的非票業(yè)務(wù)由飲食賣品、衍生品、廣告營銷、VR 體驗(yàn)、視頻直播等多項(xiàng)業(yè)務(wù)構(gòu)成，均實(shí)現(xiàn)了高速發(fā)展。
    2.新增影城集中在16 年Q4，導(dǎo)致公司凈利增速不及營收增速
    公司Q1 歸母凈利潤增速為2.26%，較營收增幅10.01%低，主要原因是：
    1）毛利率降低：公司Q1 毛利率為33.2%，去年同期為34.5%，下降了1.3 個(gè)百分點(diǎn)，主要是由于16 年較多新建影城在下半年開業(yè)，導(dǎo)致17 年Q1 比去年同期新增了97 座影城，其中大部分是自建，尚處于培育期，拉低毛利率水平；2）銷售費(fèi)率和管理費(fèi)率提升：公司Q1 銷售費(fèi)率為5.1%，比去年同期的3.3%多個(gè)1.8 個(gè)百分點(diǎn)；管理費(fèi)率為7.5%，比去年同期的7%提升了0.5 個(gè)百分點(diǎn)。這也主要是由于17 年Q1 新增自建影城較多，新影城需要宣傳推廣，導(dǎo)致銷售費(fèi)率和管理費(fèi)率均提升，拉低凈利率。
    3.影院擴(kuò)張+非票收入占比提升，共同助力公司業(yè)績提升
    截止17 年Q1，公司擁有已開業(yè)影院 405 家（16 年同期為308 家，同比增長31.5%），3582 塊銀幕（16 年同期為2667塊，同比增長34.3%）。終端影城仍然在不斷進(jìn)行國內(nèi)外拓展：1）在國內(nèi)，公司加快自有影城建設(shè)、加大并購力度，公司計(jì)劃17 年新增100-150 座影城，新增900-1300 塊銀幕；2）在國外，公司15 年并購了澳洲第二大院線Hoyts，幫助其降低費(fèi)用、改善運(yùn)營，并籌備在澳洲繼續(xù)新增影院；3）通過加盟擴(kuò)張：韓資影投公司CGV 旗下部分影院加盟萬達(dá)院線，將進(jìn)一步拓展公司的影院終端，提高公司影院的市占率。
    公司16 年非票收入同比增長101%，收入占比35%，17 年將會進(jìn)一步發(fā)展，公司目標(biāo)是將非票收入占比提升為50%：1）廣告宣傳業(yè)務(wù)：公司以電影整合營銷公司影時(shí)尚為基礎(chǔ)，于16 年底成立了萬達(dá)傳媒，將整合現(xiàn)有營銷資源，融合線上線下的消費(fèi)和娛樂。萬達(dá)傳媒16 年收入同比增長232%，凈利潤增長77%，新增194 家客戶，相當(dāng)于過去7 年總和的70%，累計(jì)大客戶數(shù)量500 家，16 年整合營銷簽約額超過8 億，為未來資源整合奠定了良好的基礎(chǔ)。
    公司17 年戰(zhàn)略聯(lián)盟好萊塢，與迪斯尼影業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略合作，將聯(lián)合營銷8 部電影。除了影院場景之外，公司還將業(yè)務(wù)拓展到商業(yè)場景（比如在商場做車展）、體育場景、酒店場景等，充分盤活萬達(dá)各種業(yè)態(tài)的人流。
    2）商品銷售：在原有餐飲基礎(chǔ)上新開發(fā)了衍生品銷售，公司目前自有衍生品品牌“衍生π”累計(jì)開店超過40 家；3）時(shí)光直播：全國首家直播分發(fā)平臺，直接連接全國前15 家直播APP，平均每次覆蓋1500 萬精準(zhǔn)目標(biāo)人群，為電影起到很好的引流作用。
    3）時(shí)光直播：全國首家直播分發(fā)平臺，直接連接全國前15&nbs