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賣家跨境出海方式多元化，掘機(jī)渠道紅利
　　我國(guó)跨境電商賣家通過多元化渠道出海。歐美市場(chǎng)配套成熟，亞馬遜具備豐富的站點(diǎn)資源及完善的配套服務(wù)體系，為跨境賣家出海主要的第三方平臺(tái)之一；速賣通扎根我國(guó)本土產(chǎn)業(yè)資源，在東歐具備更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力；獨(dú)立站在海外的高接受度也使得其成為賣家出海青睞的主流方式之一。除歐美，新興市場(chǎng)電商渠道也不斷涌現(xiàn)出佼佼者，東南亞市場(chǎng)Shopee領(lǐng)銜，Lazada緊隨其后，tiktok憑借優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容與用戶粘性，其重要性也日益凸顯；非洲市場(chǎng)Jumia、Kilimall也脫穎而出。
　　歐美：出海渠道成熟，第三方平臺(tái)與獨(dú)立站均有賣家布局機(jī)遇
　　歐美電商市場(chǎng)，據(jù)Euromonitor，亞馬遜份額保持領(lǐng)先，在北美、西歐地區(qū)擁有成熟的電商基建布局以及完善的配套服務(wù)，是我國(guó)賣家出海主要的第三方平臺(tái)之一。速賣通成立較亞馬遜晚，發(fā)展時(shí)亞馬遜已搭建較為穩(wěn)定的渠道和網(wǎng)絡(luò)，速賣通則通過本土化在東歐等地建立差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。以物流為例，通過菜鳥網(wǎng)絡(luò)與當(dāng)?shù)剜]政部門合作，速賣通搭建了多條物流專線，保證了履約的即時(shí)性與穩(wěn)定性。同時(shí)，歐美消費(fèi)者對(duì)獨(dú)立站的接受度較高，伴隨獨(dú)立站模式發(fā)展日益成熟，運(yùn)營(yíng)日漸精細(xì)化，各環(huán)節(jié)均涌現(xiàn)了優(yōu)秀的服務(wù)商為跨境賣家服務(wù)。
　　東南亞：新興市場(chǎng)電商新銳涌現(xiàn)，Tiktok借流量紅利快速崛起
　　根據(jù)貝恩咨詢《東南亞數(shù)字經(jīng)濟(jì)報(bào)告2021》，據(jù)憑借強(qiáng)大的年輕人口紅利以及較高的互聯(lián)網(wǎng)滲透率，東南亞電商快速發(fā)展，2021年?yáng)|南亞六國(guó)電商總規(guī)模達(dá)1200億美元。Shopee為賣家提供物流、支付、后臺(tái)管理、本地客服、選品推薦、API對(duì)接六大服務(wù)，是東南亞電商第一大平臺(tái)。Lazada成立之初便自建物流，在“菜鳥”加持下不斷深化物流倉(cāng)網(wǎng)的布局，履約質(zhì)量較高。此外，據(jù)We Are Social，東南亞社交媒體滲透率較高、粘性強(qiáng)，TikTok電商在物流/支付/供應(yīng)鏈上加強(qiáng)布局，快速崛起。
　　非洲：互聯(lián)網(wǎng)滲透率提升有望帶動(dòng)電商跨越式發(fā)展
　　非洲電商發(fā)展水平較滯后，但非洲人口基數(shù)較大、增長(zhǎng)較快且結(jié)構(gòu)年輕，為電商發(fā)展奠定基礎(chǔ)。Statista預(yù)測(cè)非洲互聯(lián)網(wǎng)用戶將從2021年的5.20億提升至2025年的6.91億，帶動(dòng)電商收入從2021年的280億美元提升至2025年的461億美元。傳音是我國(guó)出海非洲第一手機(jī)品牌，1Q22在非洲的智能手機(jī)/功能手機(jī)中市占率分別為42.0%/67.6%。
　　風(fēng)險(xiǎn)提示：歐美經(jīng)濟(jì)疲弱、電商渠道競(jìng)爭(zhēng)加劇、獨(dú)立站建設(shè)不達(dá)預(yù)期。