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淘寶直播發(fā)布《垂類達(dá)人激勵(lì)總則》。該激勵(lì)活動(dòng)自10月20日至12月31日推行，借助平臺(tái)雙11整體布局，針對(duì)新、老垂類達(dá)人主播、淘寶直播平臺(tái)MCN機(jī)構(gòu)及服務(wù)商，建立相對(duì)應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，旨在鼓勵(lì)各行業(yè)（女裝、鞋包、運(yùn)動(dòng)戶外、食品、美妝、家居百貨、家電）和各職業(yè)（主持人、空姐、模特、設(shè)計(jì)師買(mǎi)手、大學(xué)生、教師）垂直賽道的主播發(fā)展。具體手段包括：①流量方面，提供千萬(wàn)流量池，設(shè)置平臺(tái)特色標(biāo)簽及公域流量加權(quán)；②內(nèi)容營(yíng)銷方面，享受平臺(tái)S級(jí)/A級(jí)活動(dòng)的優(yōu)先參與權(quán)，不定期頒發(fā)優(yōu)秀主播獎(jiǎng)；③實(shí)操層面，設(shè)置專屬小二長(zhǎng)期對(duì)接。
　　快手啟動(dòng)116心意購(gòu)物節(jié)。10月20日，快手116心意購(gòu)物節(jié)正式啟動(dòng)，以“真的補(bǔ)、真的省”為主題，核心補(bǔ)貼欄目為“真的省”專區(qū)（官方對(duì)用戶需求集中的大牌數(shù)碼家電、美妝、食品生鮮、日用百貨和農(nóng)用物資等民生剛需類商品進(jìn)行補(bǔ)貼），首次推出“萬(wàn)人砍價(jià)團(tuán)”預(yù)售等新活動(dòng)，并通過(guò)“66購(gòu)物金”、“手選之子”等活動(dòng)向用戶發(fā)放購(gòu)物滿減券。
　　遙望科技于淘寶直播開(kāi)設(shè)官方直播間“遙望夢(mèng)想站”，備戰(zhàn)雙十一。10月17日，遙望夢(mèng)想站于淘寶直播首播，觀看量196萬(wàn)，截至10月21日，共直播5場(chǎng)，關(guān)注度趨勢(shì)提升，10月21日晚直播觀看量達(dá)360萬(wàn)。截至10月22日，直播間已有粉絲數(shù)89萬(wàn)。
　　淘寶：休閑、化妝品類粉絲數(shù)量增長(zhǎng)較多，11個(gè)品牌周均觀看量超10萬(wàn)?；瘖y品、運(yùn)動(dòng)、休閑仍然是粉絲數(shù)量較高的品類，截止10月20日，粉絲數(shù)量排名前三的品牌分別為雅詩(shī)蘭黛、李寧和優(yōu)衣庫(kù)，粉絲數(shù)分別為3204、2724、2554萬(wàn)人。波司登、雅詩(shī)蘭黛、薇諾娜、珀萊雅、歐萊雅粉絲數(shù)分別增長(zhǎng)87、33、32、28、18萬(wàn)人。本期（10.10-10.16）周均觀看量超過(guò)10萬(wàn)人的有11個(gè)品牌，列1-6名分別為雅詩(shī)蘭黛、珀萊雅、薇諾娜、歐萊雅、優(yōu)衣庫(kù)、巴拉巴拉，分別為224、72、48、39、26、24萬(wàn)人。
　　抖音：男女裝、彩妝類別國(guó)貨領(lǐng)先地位穩(wěn)固。本期（10.10-10.16）抖音美妝帶貨排名前十中，李佳琦Austin、程十安an、小魚(yú)海棠oWo粉絲數(shù)排名前三，抖音穿搭帶貨排名前十中，卡卡寶貝貝、胡楚靚、連蜜粉絲數(shù)排名前三。本期（10.10-10.16）抖音品牌排行榜中，護(hù)膚類銷售額1-3名分別為谷雨、歐詩(shī)漫、環(huán)球；彩妝類銷售額1-3名分別為花西子、3CE、朱莉歐；男裝、女裝類抖音電商排行榜中，羅蒙、鴨鴨分別位居榜首。
　　風(fēng)險(xiǎn)提示：疫情反復(fù)，物流受限，消費(fèi)疲弱，平臺(tái)流量減少，內(nèi)容發(fā)布違規(guī)的風(fēng)險(xiǎn)等。