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事件：2022年11月7日，體育總局、發(fā)展改革委等八部門近日聯(lián)合印發(fā)《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022-2025年)》明確了戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)，到2025年，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展成效顯著，基本形成供給與需求有效對(duì)接、產(chǎn)業(yè)與生態(tài)協(xié)調(diào)發(fā)展、產(chǎn)品與服務(wù)品牌彰顯、業(yè)態(tài)與模式持續(xù)創(chuàng)新的發(fā)展格局。戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地設(shè)施持續(xù)增加，普及程度大幅提升，參與人數(shù)不斷增長(zhǎng)，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過3萬億元。
　　政策文件從頂層設(shè)計(jì)上，支持和引導(dǎo)戶外產(chǎn)業(yè)發(fā)展。近兩年，體育產(chǎn)業(yè)的政策文件出臺(tái)較多，2021年出臺(tái)的《全民健身計(jì)劃（2021—2025年）》是體育產(chǎn)業(yè)新的五年規(guī)劃里重要文件，規(guī)劃了到2025年全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬億元。而近日出臺(tái)的《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》聚焦于戶外運(yùn)動(dòng)?！兑?guī)劃》首次明確全國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的空間布局，提出構(gòu)建“五區(qū)三帶”的空間布局，形成重點(diǎn)項(xiàng)目突出、比較優(yōu)勢(shì)顯著、區(qū)域融合互動(dòng)的發(fā)展格局（詳見附表）。從支持方式上，《規(guī)劃》提出，切實(shí)落實(shí)國(guó)家支持體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各類稅費(fèi)優(yōu)惠政策，鼓勵(lì)各地充分利用現(xiàn)有資金渠道，支持戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。我們認(rèn)為，本次文件對(duì)于重點(diǎn)發(fā)展的戶外項(xiàng)目、項(xiàng)目的空間布局、支持措施上都更加的具體及具備可實(shí)施性，對(duì)產(chǎn)業(yè)的提振作用將更加明顯。
　　需求層面，年輕消費(fèi)人群的消費(fèi)意愿和消費(fèi)能力支撐戶外需求高增。過去兩年，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。文件統(tǒng)計(jì)，截至2021年底，全國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)已超過4億人?；拘纬闪松剿懣杖采w的戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品供給體系，登山、徒步、馬拉松、自行車、滑雪、皮劃艇、滑翔傘、定向等一大批戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目蓬勃發(fā)展，涌現(xiàn)出形式多樣的線上線下產(chǎn)品。從需求方面看，戶外運(yùn)動(dòng)的快速發(fā)展是由于人們生活方式、消費(fèi)理念轉(zhuǎn)變而帶來的新需求。我們認(rèn)為對(duì)于心理和身體健康重視是人們經(jīng)濟(jì)水平達(dá)標(biāo)后必然的發(fā)展方向，戶外運(yùn)動(dòng)參與者的消費(fèi)習(xí)慣正在持續(xù)形成，未來戶外運(yùn)動(dòng)參與率將持續(xù)提升
　　數(shù)據(jù)顯示近期戶外項(xiàng)目仍保持較高景氣度。今年各個(gè)小長(zhǎng)假及長(zhǎng)假期間，均顯示戶外露營(yíng)熱度高漲，短途游、周邊游趨勢(shì)明顯。攜程等多家平臺(tái)發(fā)布的2022年國(guó)慶假期旅游總結(jié)報(bào)告顯示，本地、周邊旅游訂單占比達(dá)65%，本地周邊人均旅游花費(fèi)較去年國(guó)慶增長(zhǎng)近30%。在周邊游升溫帶動(dòng)下，露營(yíng)旅游訂單高增。從剛結(jié)束的雙十一預(yù)售數(shù)據(jù)看，戶外運(yùn)動(dòng)相較于其他品類仍保持著增長(zhǎng)，相對(duì)優(yōu)勢(shì)明顯。商指針數(shù)據(jù)顯示，天貓戶外運(yùn)功品類累積預(yù)售額零售額47.59億元，比去年預(yù)售第一階段多出2.43%；魔鏡數(shù)據(jù)顯示，戶外/登山/野營(yíng)/旅行用品預(yù)售的銷售額5.4億元，增長(zhǎng)9.81%。從行業(yè)格局上看，國(guó)產(chǎn)戶外品牌的增量表現(xiàn)異常突出，已成戶外用品的中堅(jiān)力量。
　　相關(guān)標(biāo)的：1、戶外裝備及用品。牧高笛是國(guó)內(nèi)戶外帳篷龍頭，其品牌知名度在品類里具備明顯的優(yōu)勢(shì)；浙江自然專注于戶外運(yùn)動(dòng)用品生產(chǎn)，在戶外充氣床墊品類里具備領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)；久祺股份專注于戶外騎行自行車、電踏車，目前正在布局國(guó)內(nèi)市場(chǎng)未來可期。探路者、三夫戶外作為國(guó)內(nèi)戶外用品零售商，受益于行業(yè)景氣。2、戶外鞋服。安踏集團(tuán)旗下戶外品牌始祖鳥、Salomon等近年在國(guó)內(nèi)品牌推廣順利；戶外服裝面料及成衣代工環(huán)節(jié)也將持續(xù)收益，代表公司為臺(tái)華新材、健盛集團(tuán)等。
　　風(fēng)險(xiǎn)提示：疫情反復(fù)影響需求、競(jìng)爭(zhēng)格局惡化、原材料價(jià)格大幅上漲。