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直播電商表現(xiàn)積極，成長(zhǎng)品類創(chuàng)新企業(yè)領(lǐng)先
　　雙十一消費(fèi)整體熱度有所減弱，且消費(fèi)流量在各渠道之間分流，綜合平臺(tái)銷售額表現(xiàn)不強(qiáng)，但是直播電商期間銷售額呈現(xiàn)出更為積極態(tài)勢(shì)（GMV同比+146%）。傳統(tǒng)家電品類，中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)充分，品牌矩陣化布局趨勢(shì)繼續(xù)強(qiáng)化，市場(chǎng)表現(xiàn)出結(jié)構(gòu)化增長(zhǎng)趨勢(shì)，一方面，高端品牌表現(xiàn)仍較積極，線上高端產(chǎn)品消費(fèi)者教育已經(jīng)成熟，另一方面，龍頭企業(yè)通過(guò)多元品牌矩陣，通過(guò)旗下性價(jià)比品牌強(qiáng)化價(jià)格吸引力，市場(chǎng)份額也有所強(qiáng)化。新興家電品類，長(zhǎng)尾爆款邏輯依然成立，靈活的小家電企業(yè)在產(chǎn)品及功能創(chuàng)新上不斷推陳出新，同時(shí)線上綜合電商及直播電商營(yíng)銷上積極布局，優(yōu)勢(shì)企業(yè)仍有較強(qiáng)表現(xiàn)。
　　雙十一當(dāng)日銷售額表現(xiàn)偏弱，家電產(chǎn)品銷售額排名第一
　　全網(wǎng)雙十一當(dāng)日銷售規(guī)模下降，而11月1日-11日期間天貓表示交易規(guī)模與去年持平、京東平臺(tái)銷售額實(shí)現(xiàn)超越行業(yè)增長(zhǎng)，且國(guó)家郵政局監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，11月1日-11日期間全國(guó)郵政、快遞企業(yè)共處理快件42.72億件，同比下滑約10.6%，雙11當(dāng)天處理5.52億件，同比-20.7%。家電廠商依然積極擁抱電商節(jié)，星圖數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2022年雙十一（10日20點(diǎn)至11日24點(diǎn)）綜合電商平臺(tái)家用電器銷售額保持各個(gè)品類第一，手機(jī)數(shù)碼第二、個(gè)護(hù)美妝第三（2021年前三為家用電器、手機(jī)數(shù)據(jù)、服裝）。
　　雙十一期間家電全品類競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)下，傳統(tǒng)企業(yè)份額有所強(qiáng)化
　　品牌全品類競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)繼續(xù)強(qiáng)化，國(guó)產(chǎn)品牌集中度再度提升。其中2022年雙十一期間（10月31日20點(diǎn)至11月11日24點(diǎn)）京東家電競(jìng)速榜海爾、美的、格力分列前三（2021年前三為海爾、美的、小米），具備品牌影響力和號(hào)召力的產(chǎn)品促銷后價(jià)格吸引力更強(qiáng)、優(yōu)勢(shì)更為明顯。且前十中國(guó)產(chǎn)品牌從2021年的8個(gè)提升到2022年的9個(gè)，國(guó)貨吸引力繼續(xù)提升。
　　傳統(tǒng)品類，龍頭維持雙十一品類優(yōu)勢(shì)
　　龍頭企業(yè)產(chǎn)品布局完善、品類更為全面，其中美的集團(tuán)公布雙十一期間（11.1-11.11）全網(wǎng)銷售額繼續(xù)行業(yè)領(lǐng)先。從高端市場(chǎng)來(lái)看，2022年10月31日20點(diǎn)至11月11日24點(diǎn)，卡薩帝在京東、天貓兩大渠道主站銷售額同比增幅均超30%。
　　新興品類，細(xì)分品類創(chuàng)新企業(yè)表現(xiàn)積極
　　新興品類成長(zhǎng)性依然突出，國(guó)內(nèi)品牌持續(xù)發(fā)力，在掃地機(jī)器人、洗地機(jī)、細(xì)分小廚電等品類上有較強(qiáng)的產(chǎn)品創(chuàng)新能力，優(yōu)勢(shì)企業(yè)在雙十一期間排名領(lǐng)先。從清潔電器市場(chǎng)頭部品牌來(lái)看，2022年雙十一科沃斯及添可雙品牌成交表現(xiàn)均較為積極，分別同比+24%、+26%。從廚房小電器市場(chǎng)頭部品牌來(lái)看，長(zhǎng)尾爆款戰(zhàn)略仍表現(xiàn)出較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，2022年雙十一，新寶旗下東菱及百勝圖品牌細(xì)分產(chǎn)品成交表現(xiàn)均較為積極（GMV分別同比超100%增長(zhǎng)、500%增長(zhǎng)）。
　　風(fēng)險(xiǎn)提示：宏觀經(jīng)濟(jì)下行；地產(chǎn)表現(xiàn)偏弱；原材料價(jià)格及匯率不利波動(dòng)。