>> 國海證券-家用電器行業(yè)事件點評：海信集團(tuán)緊抓世界杯出海營銷，熱門賽事催化電視更新?lián)Q代需求-221123
| 上傳日期： |
2022/11/24 |
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| 格式： |
pdf 共5頁 |
來源： |
國海證券 |
| 評級： |
推薦 |
作者： |
孟昕 |
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事件：
北京時間2022年11月20日，卡塔爾世界杯正式開幕，伴隨著世界杯首場首球的出現(xiàn)，海信集團(tuán)“中國第一，世界第二”的廣告語受到關(guān)注。2022年11月22日，沙特隊首場戰(zhàn)勝阿根廷隊，引發(fā)廣泛討論。
投資要點：
海信集團(tuán)成為世界杯贊助商，品牌出海和營銷同步推進(jìn)。海信集團(tuán)作為本次卡塔爾世界杯官方贊助商：1）品牌出海：海信卡塔爾首家品牌旗艦店于2022年9月正式落地；2）營銷端：公司從市占率衍生出的廣告語“中國第一，世界第二”使得品牌關(guān)注度大幅提升。根據(jù)百度指數(shù)數(shù)據(jù)，“海信”關(guān)鍵詞搜索指數(shù)增長亮眼，2022年11月16日至11月22日的整體日均值達(dá)6502，同比+319%，環(huán)比+239%。
京東電器依托熱門賽事促銷，有望進(jìn)一步激發(fā)電視更新需求。2022年11月22日，沙特隊?wèi)?zhàn)勝阿根廷隊的比賽受到廣泛關(guān)注，根據(jù)百度熱搜數(shù)據(jù)，截至11月23日上午10點，與該場比賽相關(guān)的訪問超百萬次。京東家電也依托這一熱門賽事，在世界杯賽事期間針對電視等家電品類展開促銷活動。我們認(rèn)為，大型體育賽事或有助于激發(fā)消費者對大屏和高清的需求，電商平臺優(yōu)惠活動也有望進(jìn)一步刺激消費，供需兩側(cè)的共同推動或?qū)⒋龠M(jìn)電視更新?lián)Q代需求增長。
贊助世界杯助力海信集團(tuán)出海和營銷，供需雙側(cè)共同利好黑電及投影賽道，維持家電行業(yè)“推薦”評級。海信集團(tuán)緊抓卡塔爾世界杯突出的關(guān)注度，加速品牌出海的同時推進(jìn)營銷活動,利好旗下海信家電和海信視像發(fā)展；大型賽事激發(fā)消費者對高清和大屏的需求，電商平臺也及時推出優(yōu)惠措施促進(jìn)消費，供需側(cè)共同利好黑電和智能投影賽道。維持家電行業(yè)“推薦”評級。
重點關(guān)注個股：1）海信集團(tuán)旗下：海信家電、海信視像；2）其他黑電及智能投影：光峰科技、極米科技、TCL電子、創(chuàng)維數(shù)字。
風(fēng)險提示：房地產(chǎn)政策波動，新冠疫情反復(fù)，海運運力緊張，原材料價格上漲，重點關(guān)注公司業(yè)績不及預(yù)期等
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