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疫情期間，中國(guó)經(jīng)濟(jì)展現(xiàn)較強(qiáng)韌性。季度GDP雖增速較低，但仍保持正增長(zhǎng)。面對(duì)疫情反復(fù)，中國(guó)多地采取靜默封控，2022年二季度經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)有所下滑。因通脹走高，消費(fèi)者信心減弱，上半年零售額呈現(xiàn)顯著下降(此后略有回升)。各地政府為鼓勵(lì)消費(fèi)出臺(tái)新政，希冀減輕疫情的影響。
　　盡管經(jīng)濟(jì)形勢(shì)嚴(yán)峻，但中國(guó)的消費(fèi)品零售業(yè)仍保持上揚(yáng)。很多企業(yè)著力布局后疫情時(shí)代，積極調(diào)整緊跟消費(fèi)偏好，最大限度挖掘增長(zhǎng)潛力。
　　“可持續(xù)發(fā)展”日益受到重視，確保長(zhǎng)期、有效增長(zhǎng)已是企業(yè)當(dāng)務(wù)之急。為實(shí)現(xiàn)ESG目標(biāo)，吸引作為“環(huán)保衛(wèi)士”的年輕消費(fèi)者，各大企業(yè)開(kāi)始嘗試把可持續(xù)發(fā)展融入價(jià)值鏈。
　　“國(guó)潮”是多數(shù)子行業(yè)的流行趨勢(shì)。國(guó)際品牌也在順應(yīng)這一潮流，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中凸顯中國(guó)元素。各大品牌通過(guò)元宇宙、非同質(zhì)化代幣(NFT)或線上訂購(gòu)等方式，推動(dòng)科技升級(jí)，提升消費(fèi)者參與度。
　　為了搭乘“增長(zhǎng)”快車，消費(fèi)品零售業(yè)的籌資熱度不斷升溫。2021年，隨著疫情遏制因素有所減退，投資交易再度升溫，行業(yè)內(nèi)私募、風(fēng)投和PIPE投資均有所增長(zhǎng)。盡管交易活動(dòng)逐步向疫情前水平靠近，但企業(yè)的投資導(dǎo)向仍然是順應(yīng)市場(chǎng)主流，打造自身科技能力。