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本報(bào)告導(dǎo)讀：
　　2022年前10月廣告市場同比減少11%，10月環(huán)比下跌1%。騰訊登頂出海收入榜榜首，悠星網(wǎng)絡(luò)、字節(jié)跳動(dòng)、天游網(wǎng)絡(luò)漲幅亮眼.
　　摘要：
　　上周傳媒（申萬）指數(shù)上漲0.57%，位居31個(gè)行業(yè)第20名，弱于滬深300（上漲3.29%）、上證指數(shù)（上漲1.61%）、上證中?。ㄉ蠞q1.25%）、深證成指（上漲2.51%）、創(chuàng)業(yè)板指（上漲1.57%）。細(xì)分板塊龍頭景氣持續(xù)，建議布局垂直細(xì)分領(lǐng)域業(yè)績有望持續(xù)高增的投資機(jī)會(huì)，推薦標(biāo)的三七互娛、吉比特、完美世界、心動(dòng)公司、芒果超媒等，以及受益于流量及人口年齡結(jié)構(gòu)重構(gòu)的騰訊控股、快手、泡泡瑪特、嗶哩嗶哩等。
　　2022年前10月廣告市場同比減少11%，10月環(huán)比下跌1%。廣告市場頭部行業(yè)榜單中，食品（上漲4.3%）、藥品（上漲5.3）、酒精類飲品（上漲2.2%）和交通行業(yè)（16.2%）廣告花費(fèi)出現(xiàn)上漲，在多個(gè)廣告渠道呈現(xiàn)增投，其他行業(yè)大多廣告花費(fèi)同比下降。食品行業(yè)中保健食品、方便食品、奶類產(chǎn)品等多個(gè)品類投放較為活躍，代表品牌包括妙可藍(lán)多、湯臣倍健、伊利、鈣爾奇、福臨門等。交通行業(yè)在1-10月的廣告花費(fèi)同比增長16.2%，在電梯LCD增投漲幅巨大，同比上漲達(dá)530.6%，汽油/燃油/潤滑油、電動(dòng)自行車等品類大量投放廣告是帶動(dòng)行業(yè)在電梯LCD花費(fèi)上漲的主因，頭部品牌包括龍?bào)础⒕盘?、飛凡、IM智己、嵐圖等。推薦標(biāo)的：分眾傳媒、兆訊傳媒等。
　　騰訊登頂出海收入榜榜首，悠星網(wǎng)絡(luò)、字節(jié)跳動(dòng)、天游網(wǎng)絡(luò)漲幅亮眼。11月中國游戲廠商應(yīng)用出海收入排行榜前五名為騰訊、米哈游、三七互娛、莉莉絲、IM30。悠星網(wǎng)絡(luò)、字節(jié)跳動(dòng)、天游網(wǎng)絡(luò)有亮眼表現(xiàn)。悠星網(wǎng)絡(luò)排名前進(jìn)6名至第八，旗下《明日方舟》和《雀魂麻將》兩款游戲本月收入大幅上漲，在日本市場表現(xiàn)尤其出色；字節(jié)跳動(dòng)排名前進(jìn)6名上升至第十六，旗下10月上線新游《漫威：瞬戰(zhàn)超能》在全球市場獲得極佳口碑與營收；天游網(wǎng)絡(luò)上升16名奪得第十七，旗下游戲《魔鏡物語-童話都是騙人的》11月8日在香港、臺灣發(fā)行，在香港、臺灣熱門游戲下載榜、收入榜均排進(jìn)前10。推薦標(biāo)的：三七互娛、吉比特、愷英網(wǎng)絡(luò)、騰訊、心動(dòng)公司、完美世界、中手游等；受益標(biāo)的：網(wǎng)易、冰川網(wǎng)絡(luò)、寶通科技、電魂網(wǎng)絡(luò)、創(chuàng)夢天地等。
　　風(fēng)險(xiǎn)提示：內(nèi)容口碑不及預(yù)期，其他可選消費(fèi)對文娛需求影響超預(yù)期等。